摘 要：近年来，随着我国文化“走出去”战略的实施和政府对电视剧“走出去”的日益重视，国产电视剧“走出去”成为了我国许多学者重点关注的研究领域。学者们对我国电视剧“走出去”的研究主要从意义、问题和对策等三个维度展开，认为我国电视剧“走出去”具有政治、文化、经济意义，但目前存在规模小，范围窄，影响力有限，经济效益低等问题，需要从政府、机构、创作、营销等不同层面进行改进和提高。有关我国电视剧“走出去”的研究虽然取得了一定成绩，但也存在研究滞后、重视不够、方法单一等问题，今后需要加大研究力度，进行多学科、多方法研究，开展学界、业界的协同研究，挖掘研究的深度等。
关键词：电视剧；“走出去”；文化产业；文化折扣；软实力
中图分类号：G220文献标志码：A 文章编号：1671-1254（2016）06-0095-09
Abstract：In recent years， with the implementation of the Chinese culture “go global” strategy and the increasing attention of the government to the TV series’ going global， the going global of domestic TV dramas has become the core issue of the academic research. The study of Chinese TV dramas’ “go global” strategy is mainly implemented in the three dimensions of its significance， problems and countermeasures. It is believed that Chinese TV dramas’ going global has political， cultural and economic significance， but there are also some problems， such as small scale， narrow range， limited influences， and low economic benefit. They need improvement and enhancement from the government， institutions， creation， marketing and other different levels. Although some achievements have been achieved in the study of the “go global” strategy of domestic TV drama， there still exist problems of lagging researches， insufficient attention and mono-methodology. Greater efforts should therefore be made to work out multi-disciplinary methodologies， to carry out collaborative research in both academic and industrial areas， and to dig up the depth of the study.
Keywords：TV dramas； “go global” strategy； cultural industries； cultural discount； soft power
1980年，我国与日本合拍的电视剧《望乡之星》在日本播出，拉开了我国电视剧“走出去”的序幕。自此以后，我国一直努力创造条件，鼓励和支持国产电视剧走出国门，走向世界。1993 年，专门成立了负责我国电视剧出口外销的机构——中国电视节目外销联合体；同时积极策划举办电视活动周，组织参加世界各地的电视节展，积极拓展电视剧的海外市场。特别是进入21世纪后，随着全球化的进一步加深、世界文化产品交易和文化交流日趋活跃、软实力在国际竞争中的地位进一步突出，以及我国文化软实力的短板日益凸显，我国陆续出台了《关于广播影视走出去工程的实施细则》《关于促进广播影视产业发展的意见》《关于进一步加强和改进文化产品和服务出口工作的意见》《关于鼓励和支持文化产品和服务出口的若干政策》等一系列发展文化产业，提高文化产品竞争力和国家软实力的重要举措，有力地促进了国产电视剧的出口外销。相应地，我国电视剧“走出去”也成为了我国许多学者研究的重要课题，发表了一批成果。
梳理已有的研究成果，我们发现我国学者对我国电视剧“走出去”的研究主要聚焦于“走出去”的意义、当前存在的问题以及促进我国电视剧“走出去”的对策等三个方面。
一、 关于我国电视剧“走出去”的意义研究
自20世纪80年代开始至今，我国电视剧“走出去”经历了从电视剧制作播出机构的自发到自觉，再到政府管理部门的鼓励、支持，再到上升为国家战略，政府强力推动这样一个发展历程。而今，“走出去”不但是电视剧生产传播机构的强烈愿望，更是政府的迫切要求。那么，我国电视剧为什么要“走出去”？“走出去”的意义何在？对此，学者们从不角度进行了分析。
学者们大多认为，我国电视剧“走出去”具有政治、经济、文化意义。“作为文化输出‘轻骑兵’的中国电视剧，在传播本国特色文化、塑造国家形象、创造新经济业态上意义重大”[1]；“推动中国电视剧的出口，对于提升我国的文化软实力，树立良好的国际形象以及拉动经济增长有重大意义。”[2]114-115