摘要：在食品行业的VI设计中，红色一直以来都由于其在中国传统文化当中的重要地位而受到大家的青睐。针对VI设计中色彩价值以及红色在VI设计中的运用进行分析，并且了解食品行业VI设计传统用色、红色对视觉传达的心理作用以及食品行业VI设计中红色的视觉传达等内容，为提升红色在食品行业VI设计当中的视觉传达设计质量提供了有效的参考。
关键词：食品行业;VI设计;视觉传达;红色
中图分类号：TB472;TS20 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0054-01
一、引言
VI是以后总视觉识别系统，更是CIS系统当中最具有传播力以及感染力的组成部分。VI设计的过程当中，应当能够巧妙运用色彩以及线条，以此来保证设计成果的质量。而在食品行业的VI设计当中，利用红色进行视觉传达，既能够突出颜色的作用，又能够将其与VI设计巧妙结合达到良好的使用效果。
二、VI设计中的颜色研究
（一）VI设计中色彩价值
在VI设计当中，首先必须要明确的是VI设计的意义，高质量的VI设计能够通过标志造型以及色彩定位、标志的外延含义等，来展现出一个品牌的形象。VI设计的质量应该能够成为一个品牌成长与竞争的一种重要实力。而在VI设计当中，色彩的存在则对于整体设计的品质以及他人对于品牌的感官都具有直接的影响。在不同企业当中，进行VI设计所应用到的颜色搭配都是存在有一定差距的，不仅仅是为了能够区分开来，更是由于不同的颜色也代表了不同的企业文化内涵。同时在视频或者餐饮行业当中利用红色作为VI设计的主色调，还能够有效冲击消费者的视觉，提升消费者的关注度。
（二）红色在VI设计中的运用
VI设计当中红色的运用并不少见，这种颜色在我国一直以来都是较为热门的颜色，受到了不同年龄层以及不同行业人们的喜爱。在餐饮行业以及食品行业当中对于红色的运用，能够有效利用红色来进行餐厅的形象装饰，以此打造出一个具有热烈氛围的饮食环境。并且红色还能够应用在各类的金融行業形象建筑当中，让相关的用户感受到较为喜庆的氛围。同时，在VI设计当中，红色的运用还能够体现在体育形象的设计当中，红色代表着热情、活力以及向上的精神，十分符合体育的品牌需求。最后在一些电视媒体形象当中，红色也有广泛的应用了，例如在新浪的标志当中以及江苏卫视的电视台标志当中，都应用了红色。
三、食品行业Vl设计中红色的视觉传达设计
（一）食品行业VI设计传统用色
食品行业开展VI设计，一直以来采用的颜色都细分为多种类型。在食品行业当中，开展VI设计，首先必须要能够考虑到该行业的特点，例如在川渝的火锅店当中，由于当地火锅店喜食辣椒，锅底也多为辣椒为主，因此红色十分能够代表这一店面的经营内容。在传统的VI设计当中，食品餐饮行业运用到的红色包含了深红色、大红色以及橘红色、粉红色等，不同的色号种类都标志着一定的内涵。并且，食品行业当中VI设计还十分广泛的应用到了食品包装当中。
以大闸蟹的包装为例，由于秋季丰收，大闸蟹的销售也充满着丰收的喜悦，并且红色十分适用于礼品包装，在大闸蟹的包装上，红色是使用较为广泛的一个颜色。而在一些面向年轻女性的产品包装当中，例如巧克力或是糖果，则喜好利用粉红色满足年轻女性群体的喜好。
（二）红色对视觉传达的心理作用
颜色通过眼睛传递到人的大脑当中，不同颜色会给人以不一样的感受，例如暖色调给人以积极向上的感受，而冷色调则给人以严肃冷酷的感受。红色作为一种暖色调的颜色，能够有效刺激神经系统，在看到大面积的红色时，人们会增加肾上腺素的分泌，并且加快血液循环，以此会带动情绪的高涨。并且红色还会让人联想到一些特定的内容，例如辣椒等，因而在食品行业当中对于红色的运用还能够起到增进人的胃口的作用。同时，红色在中国传统文化当中意味着喜庆、健康、活泼以及大气，以此来作为VI设计的主色调，也能够建立起一个积极向上的企业形象，保证企业的氛围高涨，并且能够促进企业内部员工的自豪感以及工作的积极性。餐饮食品行业当中，红色通过视觉进行传达，同时在人们的心理产生一定的作用，VI设计更应该能够有效结合这一优势，以此来促进VI设计的质量提升。
（三）食品行业VI设计中红色的视觉传达
食品行业当中，对于红色在VI设计里大有效应用，已经具有了较为稳定的地位。并且历经了千百年的时间洗礼，红色也依旧在中国传统的文化当中占据了不可动摇的地位。红色运用在食品企业的视觉形象设计当中，可以有效促进人们借助一个标志来了解企业的内涵，并且通过一种颜色，感受到企业内部所蕴含的热烈、健康的文化氛围。实践当中，对于红色的有效应用，结合企业的形象开展合理设计，可以给企业带来多方面的好处，不仅能够展示良好的形象，更在无形当中为食品企业吸引了顾客。
四、结语
综上所述，在开展食品行业的VI设计时，利用红色实现视觉传达设计应该能够有效结合行业的特点以及红色在我国传统文化中所拥有的底蕴，以此来保证获得良好的视觉效果。同时，更应该传统与现代相结合，获得更加良好的设计成果。