摘 要：在新常态经济下，传统经济增长方式弊端逐步显现，加快经济结构调整和改革是目前经济改革的重点。如何在传统增长方式不足的情况下，促进体育产业的又一次发展，是当前思考的主要问题。文章首先对我国体育产业的现状进行分析，其次对我国体育产业所遇到的问题进行解读，最后结合供给侧改革内容就如何加强我国体育产业改革、突破体育产业目前的困境提出相关的对策和建议。
关键词：供给侧改革；体育产业；无效供给
中图分类号：G80/F120 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2018）05-46-02
一、 引言
自1978年十一届三中全会提出改革开放以来，我国经济增速近来一直保持高速增长。2010年，我国经济总量超越日本，一跃成为世界第二大经济体，近三十年的经济高速增长在世界经济发展史上也非常罕见。据国家统计局统计，2017年我国GDP总量达到了82.7万亿元，人均GDP超8800美元，预计2018年增速继续保持6.5%左右。随着我国经济的快速发展以及生活成本的不断提高，我国的廉价劳动力优势已成为历史，并且企业方面产能过剩、产业结构不平等的问题已成诟病。针对当前面临的经济问题，习近平总书记提出“供给侧改革”，其目的是指经济在保持适度增长的同时，根据市场需要，通过在供给端进行改革，优化产业结构，进而提高我国经济发展的质量和效率。
生命在于运动，体育也是每个人生活中必不可少的一部分。2008年北京奥运会的成功举办，让来自全球各地的运动健儿汇聚北京，给观众带来了一场又一场精彩的顶级赛事，也让全世界的观众领略了中国人民的优秀文化。2018年2月22日，中国短道速滑运动员武大靖在男子500米速滑比赛中以绝对优势第一个冲破终点，中国人在冰雪比赛项目中证明了自己的实力。体育不仅满足了人类精神生活的需要，也在国民经济生产活动中扮演着举足轻重的作用。体育产业是第三产业的重要组成部分，2016年，体育产业增加值6475亿元，比上年增长17.8%；占国内生产总值的比重为0.9%，比上年提高0.1个百分点。体育产业是朝阳产业、健康产业、绿色产业，并且发展涉及的部门多、领域广，关乎着国民的健康和国家的命运，所以体育行业能否健康持续的发展，是国家、社会及个人都要考虑的问题。
二、 供给侧改革背景下我国体育产业发展现状
国务院于2014年10月颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，体育产业迎来了蓬勃发展的新动力，两年后国务院又印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，意见指出人民群众参与体育活动的最方便途径就是健身业，更快更好地发展休闲健身业是提升公民身体素质的根本动力和体育产业的核心内容。这些相关体育产业政策出台大大从政治层面提升了体育产业发展的动力，国内大型体育赛事密集，百姓业余体育活动丰富，人们不仅更喜欢关注体育比赛，更能受到体育精神的鼓舞，从而将这种精神用于自身的发展中去。
我国虽是体育大国，但距体育强国的目标还有很长的路要走。我国体育产业还处在发展萌芽阶段，与欧洲国家相比，我国体育产业不仅整体落后，结构也不合理。体育产业供给侧改革的实质是从供给端出发，充分发挥市场在配置体育资源中的决定性作用，通过改革和创新的方式来解决体育产业的结构性问题。对此，文章从供给侧改革的背景出发，对当前体育产业的问题和相对应的对策做出了分析。
三、 我国体育产业存在的问题
我国体育产业发展还处在初级阶段，发展过程中还面临着很多的问题。不管是什么产业，要想得到发展都要认清制约发展的因素有哪些，通过对这些影响因素的分析及制定相应的对策，体育产业才能抓住机遇迎接挑战得到更好的发展。通过阅读体育产业相关文献，发现我国体育产业存在的问题如下：
（一）创新能力不足，企业无法形成核心竞争力
众所周知，中国跳水队向来都有“梦之队”之称，然而跳水队员们通往成功的跳板，中国却没有能力生产，能够生产这种高级复合材料跳板的，目前只有一家美国的企业。我国不仅是制造大国还是全球第一大体育用品生产国，全球有60%的体育用品都是由中国制造。但是，国产的体育用品绝大多数是缺乏技术含量的中低端产品，跳板只是我国缺少创新能力且无法与他国形成竞争的一个缩影。体育器材虽小，但是如果在中国本土生产不出来，那么相应体育训练方面受制于人，训练成本就会增加，培养优秀体育人才就会愈加困难。企业只能提升自身创新意识，培养自主创新能力，才能创造出更多具有竞争优势的新产品，以此为体育产业发展增添更大动力。
（二）我国体育产业政策扶持体系不完备
与其他产业相比，我国体育产业政策的扶持政策较少。国家层面未出台系统的配套政策，政府部门就不能充分地发挥政府职能，并且缺少资金的支持，与体育企业间的交流合作往往停留在表面，很多大型的惠民工程就不能落到实处。我国东部沿海地区的体育产业发展水平明显高于中西部地区，城市区域发展水平明显高于农村地区，各区域间、城乡间发展不平衡的問题较为显著。在新疆等西部偏远落后地区，由于交通不发达，没有正规的体育场地，甚至没有体育老师，更没有科学的体育思想，普通中小学生对体育的概念大都只停留在民族传统舞蹈上，距离现代化的体育教育还落后很多。体育行业是个新兴行业、朝阳行业，同时也是人才稀缺行业，而我国在体育方面的人才储备还很少。
（三）产品的无效供给
无效供给简单来说是指企业提供的产品与顾客的需求不相适应。体育产业涉及的部门多、领域广，再加上市场制度的缺失和监管制度的不完善，发展过程中出现了很多问题。比如很多体育企业过度重视企业效益和利润，而不注重企业文化和品牌建设及维护。另外，体育企业贴牌生产占比较大，研发技术也相对滞后，导致产品差异性少，同质产品竞争现象异常激烈。并且由于市场缺乏监管等原因，市场中流动着大量假冒商品，影响了市场秩序，最终形成无效供给。
四、 供给侧改革背景下的体育产业发展路径
针对上述提出的问题，要摆脱当前体育产业发展的困境，必须要充分结合供给侧改革的内容，从以下几个方面入手。
（一）全方面提高创新意识，提高核心竞争力
供给侧改革，就是要改变过去传统的经济增长模式，通过加大创新力度，从而激发经济活力。对于体育产业来讲，创新过程应该从两个角度入手。第一，政府应该充分发挥政府职能，寻找新型体育创业项目，加快构建统一开放、公平竞争的体育市场体系。一条思路是将逐渐成熟的大数据技术与体育产业发展结合起来，运用PPP模式，将体育产业与互联网对接，使体育以及配套相关产业更加及时贴近百姓的需求，更加利民便民，提供给体育产业创新发展的新动力。第二，企业一方面需要在思想上提高创新意识，实际行动中形成自主创新能力，生产出更具有竞争力的产品；另一方面，企业应该充分考虑市場需求，发挥市场在资源配置中的决定性作用，生产出顾客需要或更期待的产品。
（二）增大政策支持，充分发挥政策优越性
在中国，国家出台的相关政策，往往在带动产业发展，刺激经济增长发挥主导作用。我国体育产业发展还处在萌芽阶段，需要各方面政策的不断扶持。针对我国各区域体育发展不平衡的情况，国家出台相关政策，加大资金投入，使公共体育基础设施的建设步伐不断向基层农村地区和偏远落后地区推进，使得不管哪里的孩子都能享受到体育带来的快乐，弥补公共体育服务供给的短板。体育产业政策也应该更多注重加强体育人才的培养等方面，通过在高等院校开设更多与体育相关的课程和专业，并号召媒体和社会各界的关注，吸引投资建设体育相关事业，吸引更多的优秀人才投入到体育教育事业中，并让合格的专业人才应用到专业领域中去，做到从群众中来到群众中去，充分发挥体育政策的优越性。
（三）打造适应市场的体育品牌，解决供给端产品质量问题
一个企业只有在生产过程中注重创新，严把产品质量关，生产出更高质量更适合市场需求的产品，其品牌才能得到普遍认可。对于体育产业来说，体育关乎着人类的健康和国家的命运，体育企业要着重打造具有国际知名度、拥有自主知识产权的体育产业品牌，才能让国人不落后于其他国家，才能在供给侧改革的背景下抓住机遇，为发展增添新动力。
五、 结论
在新常态经济下，传统经济增长方式弊端逐步显现，加快经济结构调整和改革是目前经济改革的重点。新常态下的体育产业也面临转型困境，我国体育产业当前存在无效供给和有效供给不足等限制行业发展的问题。如何在传统增长方式不足的情况下，促进体育产业的又一次发展，是当前思考的主要问题。供给侧结构性改革为体育产业发展提供了新的思路和难得的机遇。对此，文章首先对我国体育产业的现状进行分析，其次对我国体育产业所遇到的问题进行解读，最后结合供给侧改革内容就如何加强我国体育产业改革，突破体育产业目前的困境提出相关的对策和建议，只有牢固树立创新理念，同时加强科技投入和政府引导，才能更好地加快体育产业转型，促进体育产业结构调整，推进体育产业的不断深入发展，使得体育产业不断延伸与拓展。
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作者简介：
张旭光，男，河南商丘人，新疆财经大学统计与信息学院硕士研究生，研究方向：大数据应用。