摘 要：文章分析就国内外体育用品产业发展现状、趋势进行了比较，并找出了制约中国体育用品产业发展的问题，提出了相关的策略。
关键词：体育用品产业；发展问题；对策建议
一、引言
体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包括体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展也都离不开体育用品业的赞助和支持。
2008年金融危机之后，世界经济进入了后金融危机时代，经济发展面临着极大的挑战，体育用品产业也是如此，如去年以来，各大媒体频繁报道的一些传统体育用品企业出现的高库存积压问题等，同时，随着中国体育强国地位的不断巩固和发展，可以说，目前正值中国体育用品行业大变革、大发展的时代，在当前经济形势下认识体育用品产业发展方向，对体育用品行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国体育用品行业的长远发展，还是对体育用品行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前经济形势下，我国体育用品行业发展状况如何？而我国体育用品企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢？本研究带着这些问题，试做初探。
二、全球体育用品市场发展现状与趋势
1.发展现状
据有关媒体统计，全球体育用品行业有着近3000亿美元的市场，而且这个市场还在进一步扩大。这个市场可以分成几个部分，主要包括：鞋类、服装、器材。
全球体育用品市场地区差异极大。欧美国家是体育用品的主要市场，而亚洲国家体育用品市场还远远没有开发。如美国体育用品业规模约730亿美元，而亚洲体育用品市场仅为520亿美元，但是亚洲的居民人数却是北美的10倍。另外，全球有9个国家占了整个全球体育用品市场70%的份额，而这9个国家的人口只占全球总人口的32%。加拿大的体育用品市场规模达到了约65亿美元。南美有3.7亿人口，体育用品业发展较慢，阿根廷和巴西的市场总额大概是40亿美元。随着巴西获得了2014年男足世界杯和2016年夏季奥运会的主办权，南美的体育用品行业将会有一个巨大的发展。
欧洲的体育用品行业发展得比较迅速，整体规模约为100亿美元。欧洲的新兴市场中，如波兰、捷克、匈牙利、罗马尼亚和保加利亚等国将以非常高的速度发展。德国、英国、法国仍然是欧洲的主要市场，占欧洲体育用品市场收入的50%，这种趋势还在延续。中东和非洲的体育用品市场也在向前发展，以色列、伊朗和阿联酋都发展很快。如果中东和非洲能够摆脱政治和经济等外部因素的影响，他们的体育用品业将发展更加迅速。
2.发展趋势
一是体育用品产业积极支持大众体育的发展。国外的体育用品产业，尤其是美国体育用品产业积极支持大众体育的发展，企业通过赞助、宣传、游说国会等方式来鼓励大众参与体育活动。这样一来，他们一方面可以宣传自己的产品、树立自己的品牌形象，另一方面还可以开拓市场。如巴西近年来利用自身举办或者即将承办的一些国际体育赛事，通过举办“巴西国际鞋类、体育用品和皮革制品博览会”，目前已经成为世界上第三大展会，也是拉丁美洲鞋类题材的专业贸易展览会。通过赛事的举办，和博览会的开展，为巴西体育用鞋类和皮革制品推广和推动产业发展奠定了良好的基础，同时在行业中获得的支持最多，也最具代表性。如2012年的展会，共吸引了1200 个参展商负责 90% 的巴西产品展览。他们共展出了 4000 种品牌，这些产品为零售商和进口商们完整展现了鞋类和皮革制品的时尚潮流、最新科技和市场样本。 同时，他们也号召大家带着孩子们到户外去参加体育运动。体育用品企业积极配合这些活动的开展，为体育用品产业获得了更广阔的市场。另外，以美国为例，美国体育用品业还通过《CarolM.White体育教育计划》为美国体育教育提供了很多财政资助。而且，美国体育用品制造商协会还一直在支持美国国会审议通过《美国个人健康投资法案》，该法案将推动更多的美国人参与大众体育活动，并且促进体育产业的发展和体育用品的销售。
二是新兴运动项目造就新兴体育用品产业。近年来，体育运动项目也不断增多，也诞生了一些新兴运动用体育用品，如近年来在中国大陆非常流行的户外运动，在美国流行的终极格斗等武术项目，随着新兴运动项目的崛起，也会带动新兴体育用品产业的快速发展。
三是使用高科技研发新产品。国外体育用品制造商重视深度的市场调研，市场细分力度大，而且针对不同目标客户群体的需求使用高科技研发新产品时，以达到占领市场的目的。举例子来说，美国诺德士公司在研究了美国女性健身态度的基础上，于2009年秋季推出了Mobia家庭健身机，它使得家庭健身更加方便、更加高效，其效率是散步的两倍。
三、中国体育用品市场发展现状与问题分析
1.中国体育用品市场发展总体情况
根据《2012年中国体育用品产业发展白皮书》透露，中国体育用品行业2012年增加值预计达到1936亿元，同比增长9.73%；进出口总额为174.67亿美元，实现贸易顺差159.13亿美元，其中进口额为7.77亿美元，同比增长14.97%；进口额为166.90亿美元，同比增长4.87%。
在具体方面，运动服装和运动鞋出现较为明显的下滑，以球类和健身器材为主的运动器材以及个人运动防护品市场呈现出稳健增长趋势，最值得注意的是户外用品市场，增长幅度超过30%。
2.中国体育用品市场现状与前景
一是中国体育事业的高速发展为体育用品市场奠定了良好的基础。2008年奥运会的成功举办将我国体育事业推向了一个新的高度。2006年-2010年我国竞技体育综合实力不断提升，全民运动蓬勃开展，作为体育事业重要构成的体育用品产业得到了快速发展，成为国民经济的新亮点。
二是体育用品市场发展的潜力巨大。快速增长的体育产业值中，80%是由体育用品相关联的产业贡献，本应是体育产业核心的体育本体产业却只占了10%左右的比例。而对比欧美较发达的体育市场，体育用品消费也只是占到整个体育产业值的30%左右，主要部分还是以体育竞技表演和健身休闲为构成的体育本体产业贡献。美国的体育产业占GDP的12%；中国的体育产业占GDP的0.7%。因此我国体育产业未来的发展空间巨大。有数据显示，我国的体育产业产值不到美国的十分之一。巨额差距的背后也暗示着国内体育产业的发展空间巨大。随着我国对体育行业的大力支持，预估到2015年行业规模将达到2500亿元。
三是我国的城市化发展给体育产业发展提供了一些必要条件，若我国城市体育消费能够真正活跃起来，全国的人均消费可以达到欧美的一半，就可以形成一个超过2万亿人民币的巨大市场。
3.中国体育用品市场发展的问题及影响因素
一是当前体育行业整体状况不容乐观。如中国体育消费市场蕴藏的巨大能量还远未被释放出来，体育用品行业仍处于发展初期的现状。虽然我国目前的体育用品企业总数超过了惊人的300万家，就数量而言已是世界之最，但普遍存在规模小、质量差的问题，其中年销售额超过亿元的企业不过十几家，市场集中度明显偏低，即使是近年来涌现出的一些国内知名企业，在规模和质量上与国际顶级体育用品公司相比仍有很大差距。
二是我国体育用品企业收入普遍下滑。纵观整个国内体育消费市场的宏观产业环境来看，体育用品企业收入下滑是受到行业阶段性业务模式所影响，我国体育市场作为刚刚起步阶段仍然存在巨大的消费空间。
三是由于国内从事体育用品的企业大部分从“两头在外”的来料加工起家，一向只关心生产，不关心销售。尽管这些年来不少企业已开始生产自己品牌的产品，但如何开拓国内市场仍是他们的软肋。不少企业的产品结构、营销模式趋同，市场细分化程度低，产品的品种、规格、花色、档次区分度不够，对消费者日益多样化、差异化、个性化、个体化的需求关照不够，企业引导消费、创造需求的能力较弱。一个明显的例子就是，农村体育用品市场和大中小学体育用品市场受到了很大的忽视。
四是体育用品市场与体育服务市场的关联度不高，而国外的一些体育用品大企业一般都是紧紧围绕体育场地、体育组织、体育活动这三大要素来设计和研发产品，开展产品推广和营销活动。而我们的企业很少有纵向扩张、混业发展的想法。
四、促进中国体育用品市场科学发展的对策建议
1.确立体育用品业的发展战略
我国体育用品业存在着低水平重复建设，市场秩序混乱的问题，这主要是由于缺乏必要的体育用品业总体发展战略。体育部门要加强指导，打破条块界限，跨部门联合制定体育用品业的总体发展战略。对于一些需求量大、科技含量高、自主生产能力低的体育用品的生产应该列入发展战略规划，尽快改变这些产品大量依靠进口的局面，对于那些目前需求量小、科技含量高，但有市场潜力的体育用品，也应列入发展规划，并给予足够重视并加以扶持。
2.提高体育用品科技含量
我国体育用品行业只有高度重视科技投入，才能永远立于不败之地。国内体育用品企业要在竞争中赢得主动，就要加大科技投入，不断提高产品的科技含量，增强自主创新能力，加快产品的更新换代。
3.完善体育用品质量标准体系
体育用品企业必须不断提高产品质量，达到基本的国际质量标准要求。同时，国家体育总局及相关部门也要不断转换职能，加强体育用品行业的宏观管理，为企业提供新产品、技术改造和市场动态等方面的信息，制定产品质量标准，加强体育用品质量认证，逐步完善体育用品质量体系，促进体育用品企业标准化生产的尽快实现。
五、结语
现实表明，我国的体育用品产业与世界还存在较大的差距，借鉴世界体育用品发展成功的宝贵经验可以使我国体育用品产业发展少走弯路，随着城市化进程的不断加快及体育逐渐社会化，我国体育消费的潜力将逐渐得到释放，有望迎来巨大的消费市场，国内体育用品品牌仍大有可为。但我国体育用品产业的发展更要有属于自己的创新理念、创新精神，并以创新的科技、创新的产品和其技术特征转化到专项技术中易改变专项技术的合理比值。
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作者简介：蒋敏慧（1979-），女，汉族，广西柳州人，任职于柳州市业余体校，硕士学历，经济师职称。研究方向： 体育赛事品牌建设、经济
管理。