摘 要：探讨“互联网+体育”关联产业融合发展的新模式：科技创新主导融合、个性需求主导融合、产业重塑主导融合以及模式创新主导融合。构建了“互联网+体育”关联产业融合的生态系统框架：基于打造体育及关联产业全面化信息服务平台，建立“互联网+体育”关联产业增值服务体系，完善“互联网+体育”关联产业融合的政策体制，健全“互聯网+体育”关联产业融合生态系统的保障体系。
关键词：互联网+体育；产业融合；生态系统；发展策略
中图分类号：G80-052 文献标识码：A 文章编号：1006-2076（2018）02-0027-07
Abstract：The new modes for the integration development of "Internet+sports" related industries were analyzed， including development modes of sci-tech innovation-oriented， individual demand-oriented， industrial remodeling-oriented and mode innovation-oriented. The ecosystem framework for the integration of "Internet+sports" related industries is constructed， i.e.， based on building a comprehensive information service platform， establishing the value-added service system， completing the related policy system and ecosystem security system， and improving the guarantee system for ecosystem construction.
Key words：internet+sports； industrial integration； ecosystem； development strategies
未来十年即将迎来我国体育产业发展的黄金时期。随着“十三五”体育产业的调整、“互联网+”策略不断的深化，“互联网+体育”关联产业的融合发展成为新的风口，吸引着无数投资人和研究学者的目光。2015年底，首届“互联网+体育年会”由阿里体育、乐视体育、万达体育等国内22家体育巨头联合组建，成为致力于探讨互联网和体育产业协同发展行业机制的“智慧协同组织”，开辟中国“互联网+体育”产业融合创新发展的新局面。同年，国务院下发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》[1]，明确指出“互联网+”多项重大发展规划，互联网时代下“用户至上”“联通互动”“迭代创新”等思维方式和创新模式必将深入渗透体育及其关联产业领域，从而引起关联产业大幅度的结构调整，不仅为其产业融合发展带来机遇，更为其融合模式带来新的变化。在国家产业创新的宏观战略布局和“大众创业、万众创新”浪潮下，“互联网+体育”关联产业的融合发展将面临哪些机遇？互联网如何引导体育及关联产业深度融合发展以及怎样构建其生态系统框架，当局者又应当如何应对？本文针对该系列问题进行全面梳理，以期为我国“互联网+体育”关联产业融合生态系统构建的可持续发展提供理论参考，为相关部门和人士制定体育及关联产业融合生态系统构建的发展策略提供实际指导价值。
1 “互联网+”的发展及时代特征
20世纪70年代初，首个互联网诞生于美国的国防部署领域并得到快速发展，美国逐渐成为信息化技术的领军者。1986年，北京计算机研究所搭建的中国学术网成为国内第一个互联网，次年9月发出我国第一封电子邮件，从此开启了国内探索互联网世界的大门[2]。在经历了90年代末互联网爆发式发展后，当前互联网的触角已遍布于各行各业，早已深入人们的日常生活。据统计，国内互联网用户普及率高达48.8%，手机网民数量约6亿人次，高居世界第一[3]。互联网信息技术的快速发展极大程度地突破传统社会的限制，将社会经济发展带入全新的互联网时代，在国内传统产业格局与经济结构调整的过程中起到至关重要的作用，开创出诸多新的商业模式。例如，互联网与餐饮业结合，诞生了大批外卖和团购网站；与金融相结合，出现了财付通、余额宝等理财产品；与交友婚姻相结合，产生了几大相亲交友网站等。互联网信息技术构建了一个平等、网络状的社会新秩序，开创出一个最佳创业时机和经济转型发展时期。
山东体育学院学报第34卷第2期2018年4月 王晓军，等 “互联网+体育”关联产业融合发展生态系统构建研究No.2 2018在此背景下，国家领导人顺应时局，高屋建瓴，在2015年十二届全国人大会议上提出“互联网+”计划，旨在协同移动互联网、大数据以及物联网等与现代制造工业、第三产业等服务业深度融合，以推动产业转型和经济结构优化。随后，国务院下发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，指出“互联网+”行动的11个重大发展规划，涵盖制造业、农业、能源以及人工智能等诸多领域[1]。依据指导意见，“互联网+产业”并非互联网和产业的简单叠加，而是借助互联网信息技术与具体产业进行具体结合，通过深度融合共享互联网和产业各自原有特性，产生“化学反应”，最大程度地解决传统产业的创新资源分散化和信息不对称性问题，突破传统产业在技术、组织、地域及信息交换上的限制，推动信息时代下新一轮创业创新浪潮，逐渐形成“互联网+”生态系统的新的经济形态或经济意识。通过总结归纳，“互联网+”体现出与众不同的特征：1）融合与共享，基于互联网信息技术将不同行业不同领域的实体经济进行深度融合与重新构建，交叉共享所有创新资源和信息数据；2）协同与创新，关联产业组成的子系统要素形成时间、空间及功能上的有序，表现出协同、伺服及自组织的效应，在产品、服务与盈利模式上适时调整，及时将前沿技术转化为创新成果；3）开放与变革，以云计算、大数据为首的新信息技术促使实体产业去边界化，业务市场准入条件越来越低，改变了传统业态的结构，倡导关联产业在经营理念、结构组织和商业模式上做出变革；4）联通与智能，互联网联通各行各业，极大地消除各类中介和代理机构，直接与消费者相连，洞悉最新市场信息，通过大数据收集、知识识别技术与人工智能算法等方式，实现产业产品及市场服务的人性化和智能化。