摘要：体育与旅游产业的融合及其创新机制研究，是旅游产业和体育产业平行发展中的关键性问题。二者的发展受融合条件、融合背景、融合问题、融合路径等都方面因素制约，为实现体育旅游产业经济一体化运行趋势，具有直接的应用价值。在现有的工作实践平台和竞争环境形势之下，循证一种客观存在的关系，并进行深度的融合理论和融合实践的具体问题进行深刻分析，以为相关产业链条下的良好总资源优势互补提供理论依据。
关键词：体育；旅游；融合；创新；机制
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2017）10-0006-04
旅游业和体育行业是我国的朝阳产业，也是最具竞争力和增长价值的产业。无论是旅游产业的发展，还是体育休闲娱乐事业的进步，闲暇时间的消遣和日常生活的参与行为，都是以锻炼身体、丰富的旅游项目，满足游客和参与者的需求[1]。
1 旅游与体育的关系研究
体育旅游是目的地旅游中的一项旅游内容，最具身体潜力优势的运动，也是文化旅游中，以户外运动和旅游产品，实现体育业界和旅游业界普遍关注和共同研究的话题。通过品牌赛事打造、户外运动基地和体育特色小镇建设，推动体育旅游和健身休闲产业蓬勃发展。
1.1 同生共荣
体育与旅游的共荣共兴，是基于现实需要上的紧密关系。通俗来讲，体育、旅游与民众的生活息息相关。从最初的发展体育运动，增强人民体质开始，到全面体育健身运动如火如荼展开。期间所体现的需求层次理论中，具备较高经济社会发展潜力的优势，在相关的社会交往、尊重和马斯洛需求理论中的深度体现。体育与旅游需求和市场竞争的融合发展内在动力支持中，政府支持、经济发展、社会进步、科技提高是体育和旅游产业融合发展作为资源优势互补的重要媒介，在相应的体验式融合发展中，具备了发展模式上的优越性和观赏价值[2]。
1.2 内需消费
二者共同为“扩内需、促消费”领域的新经济形态和发展趋势中，任务型和动力性支持、在供给层面，经济新动能和增长点的实现，有必要通过新兴旅游和体育经济来共同实现其前景价值上的深度融合发展，而后在相应的机制研究中，将未来经济增长的发展方向和发展动力进行平行和并向增加[3]。
1.3 联动增色
二者作为经济和幸福产业中最具物质基础条件和生活度幸福指数的关键，是居民体验幸福，奔向小康社会宏伟目标和基础价值实现的基本点。也是在现有发展机遇中，居民物质生活充裕的基本体现。
2 体育与旅游融合创新机制的必要性分析
二者的互补效能，决定了体育是旅游业最值得充分利用的资源，而旅游是体育业最好的市场渠道。在旅游产业经济一体化研究中，观光旅游过渡到度假游的模式演变中，二者的资源优势正在替代产品优势；作为彼此支撑的产业共荣发展的途径策略中，实际上更多的为旅游产业的全面发展提供了动力支撑[4]。
二者的发展历程中，国际大型体育赛事中中国的加入，是国民体育生态化的体现，也是关注民众健康，通向市场政府宏观力量调度下，体育规模扩充和旅游产业自然发展的历程演变。
体育和旅游尽管在属性上有本质的不同，但是从未来前景上，有着共同的发展目标。促进产业事业协调发展的路径，正在朝着战略层面的合作方式前进；且在共同发展上，具备了良性的共荣价值。
3 体育与旅游的融合创新机制路径
3.1 前景规划
国家政策层面关注的热点包含体育与旅游，而出台的相关系列文件，对整日推动体育旅游事业的发展，具有重要的重视性作用。尤其是关于发展体育旅游两个部门工作的增长点和亮点。在探索体育旅游发展方面做了很多有益的尝试，并展现出良好的发展前景[5]。
3.2 途径分析
旅游和体育界的创业者不断碰撞出新的火花，体育旅游成了市场的“新爆点”[6]。国家宏观调控层面，关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》，同时“国家体育旅游精品赛事”更是从国家层面描绘了体育旅游发展的蓝图，体育旅游精品赛事、路线和有较高知名度和市场竞争力的体育旅游企业与知名品牌更是在直接经济层面获得了旅游单位事业的营业额增加。
3.2.1 体育元素，“黏住”游客
踐行国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》精神，迎来大众旅游时代，以观光旅游全面联动旅游产业新需求、新形式、新增长点，同时在联动式发展中，体育产业发展驶入快车道并催生了体育旅游新业态。“旅游+体育”元素的并举，直接程度上融合了新型化旅游发展新格局[7]。在消费需求升级前提下，以体验式旅游需求中体育旅游作为重要和核心内容，以传统旅行社、景区转型升级中的新的盈利点出发，将体育旅游为作为新元素添加进去。
3.2.2 融合发展，打破“瓶颈”
“品牌引领，融合发展”主路径中，资本方与从业者对接的瓶颈问题，有必要通过强化旅游资深业者和企业以及专业的体育旅游运营团队的平瓶颈式局面。资本方与产业对接的问题中，以甄别的标准，投资决策依据充足作为联动式发展的新局面[8]。
在融合中，注意加大对体育旅游总体的供给力度，优化产品结构、加大基础设施建设投产、建立健全融合机制和体制化制度化保障。旅游部门和体育部门加的强强联合和机制创新工作方式，在产业发展前景上具备发展合力，而后调动社会参与中各方人员的积极性，并持续对供给体系进行完善发展。
3.2.3 选对路子，迎接“挑战”
可持续运营的旅游产品中，可借助体育项目来营造体育旅游的“黄金挑战”，即产品、团队、收益率。以体验类项目和旅游产品融合开发，以自行车、攀岩、热气球等，让游客身临其境。选对参与鲁行，就是味儿吸引大众乐趣美全面参与和随时参与，并及早解决收视率问题，且实现体育通才的不断尝试发展。尤其是旅游投资将继续保持稳定增长态势，且以体育旅游作为投资重点进行强化加强，民众喜闻乐见的竞技性体育赛事、参与性体育赛事、群众性体育活动、体育节庆活动、滑雪场等内容吸纳参与。
3.2.4 合理运作，王牌“营销”
以黄山市体育旅游精品赛事示范工程为例，具体融合方式为“政府支持、项目示范、企业投资、市场运”。工程项目启动中，以精品赛事活动的品牌化、国际化为特点。以体育赛事活动的参赛和观摩为举办实践。资源建设整合力度中，以水、陆、空户外优质资源基础开发和建设实践。通过全面在户外运动基地发展建设规划建设平台设立，实现旅游、文化和体育的融合发展。而具体评价考核认证体系中，实现了当地的经济、社会和生态效益的有机统一。
3.2.5 服务平台，信息“网络”
健全旅游业和体育业流通网络，是建设双向体育旅游业体系的重要部分，也是提高服务效率，实现线上线下有序化市场发展的体现。信息化网络体系的建设，涉及企业、旅游中心、旅游目的地、旅游流通商品运输管理等的综合性大规模营销体系建设，同时为确保产业化路径畅通，还要选择适销对路旅游资源开发和体育资源投产，并将国际国内的商品营销渠道置身于网络和市场的发展环境之中。
旅游业和体育业汇聚的企业导航飓风工程：建设体系形成了具有特色经济和特色化发展的个人和企业发展模式，在新的市场经济主导作用下，对企业信息化的了解进程，可以通过输入旅游信息企业关键词或打开当地商务门户网站，进而精准的对服务对象进行了解，甚至还包括对其公司简介、公司动态、产品展示、信息档案和链接等增值服务进行精准化、系统化的服务。从现代信息社会的发展模式和发展平台到“手机”、“微信”“、支付宝”的线上线下无缝链接，构建一支有较强的实用性和简易性，在虚拟化和动态化技术的全过程管理环节。
3.3 特色经济，“专业”融合
现代旅游业的发展，离不开特色经济发展模式的创新。从大型游览区到小公园，从出发地到目的地旅游，从现场购票到网络交易、从服务功能到管理和经营制度管理，无一不经历改革。“专业”融合发展特色经济需要的是标准化经营规范化体系的建设，需要从技术到内容方式的整合创新和全面化，规范化特色专业融合路径的全景分析。
体育特色经济，是当前旅游业统筹中加快建设步伐和更新的重要和主要方面。发展领域需要的是从内容到形式的整合创新发展，需要深入到旅游业的深化和改革步伐中，同时也以更精细化的分工合作交融实现彼此的延伸。专业性和专业经济的运行下，市场规范化的农业生产经济才能真正实现完美契合。
4 体系建构，“试点”扩容
以平遥古城为例，据旅行社的研究资料和统计数据显示，县旅游部门统计，全县共接待游客808.3万人次，同比增长20.71%，旅游总收入88.51亿元，同比增长19.33%。为推进该地区构建高效畅通的“吃、购、住”一体化旅游渠道建立，在该景点周围附近的几个地区展开了试点，就组织开展体育业联动服务体系建设，打造放心、便利、安全的体验式旅游环境，刺激旅游业消费。
对试点承办企业准入门槛为：注册资本500万元以上、年度销售额在2亿元以上的大型商贸流通企业、一个以上3000m2以上的商品配送中心、具备专业的连锁经营和实力经验、具备良好的企业信誉、具备较高的带动和辐射能力、直营店20个以上和直营能力营业面积累计达2Wm2以上。绩效评价结果显示，该体系建设中打造出了具有连锁化、标准化、规模化、品牌化和信息化特征的合格服务体系。
5 结束语
体育与旅游作为国内市场的重要组成部分，是国民经济充裕价值程度的直接体现。体育与旅游产业融合的创新机制中，对促进体育产业和旅游业的同步发展，具有直接的映射作用。在现有的工作实践平台上，打造具备“体育与旅游融合路线”发展的共同举措和路径中，有必要通过对二者的融合机制拓展，来实现经济、社会、文化和生态效益的完美契合，并及早实现当地差异旅游业的经久发展。
参考文献：
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