摘要：经济全球化给各地区经济带来巨大发展的同时，也让各民族传统文化造成冲击。随着我国保护非物质文化遗产事业的进一步开展，对传统民间艺术的发掘、保护并让其发扬光大成为当务之急。深圳市龙岗区对渔民娶亲等民风民俗的打造，为民间民俗的保护和传承提供了很好的启示。
关键词：民间民俗;传承发展启示
传统民间艺术是中华民族的瑰宝。随着社会和经济发展，广大市民对传统民间艺术的文化寻根更加期盼，深圳市在“文化强市”工作中，不断创新民间民俗文化艺术形式，并把它作为构建龙岗区基层公共文化服务体系的重要组成部分，现已基本形成了民俗品牌。当前，对包括传统民间民俗艺术在内的非物质文化遗产的保护并把它发扬光大，是一个很迫切又很有理论和实践意义的重要课题。
一、丰富多彩的龙岗民间民俗文化
龙岗区的民间民俗文化丰富多彩、各具特色。各个街道均有自己的民间艺术种类，像龙城街道的胸鼓、龙舞，龙岗的龙舞，横岗的国标舞，布吉的秧歌，坪山的麒麟舞，坪地的客家山歌，南澳的水上迎亲、草龙等，无论是引进外地民间艺术或是本土民间艺術都精彩纷呈，各有特色，其共同点在于：
（一）深厚的历史底蕴。都是从当地的历史文化、民俗风情和地方特色中取材，反映了深厚的民间历史文化内涵和精神。
（二）丰富的人文内涵。每一民间文艺都有其特定的寓意、寄托和希望，反映国人吉祥、奋发的传统心理和民族精神。
（三）恒新的艺术形式。经过不断创新，各个民间文艺品牌己经在艺术性和欣赏性上别具一格，让人耳目一新。
（四）广泛的观众群体。龙岗民间民俗都有着很深厚的群众基础。
（五）传统的主题旋律。像舞龙、舞狮、舞麒麟都有其积极向上的象征意义。
民间民俗文化用自己丰富的色彩、高精的技巧和独特的造型，与时代精神产生共鸣，从而提升了我们民族认知和自信的价值观念。
二、从打造民俗文艺到艺术品牌的形成
在发展大众文化的同时，文化部门努力打造民俗艺术品牌，并成为一大亮点。自从2005年举行“首届文化艺术节”以来，每一届艺术节的二十个文艺项目中就有一台由各个街道挑选的“民俗特色品牌展演”。经精心组织策划，品牌节目取得非常成功并荣获嘉奖，全面展示了民间文化艺术的风采。
三、民间民俗文化品牌的资源整合与发展创新
民间民俗文艺在充分发挥其文化品牌自身价值的基础上对成熟的民间民俗文艺品牌进行资源整合与发展创新以赋予其新的生机和活力，然后推向市场并激发其商业潜能，引发新的文化经营项目，形成文化品牌的良性循环。归结起来，即是“潜能开发，横向整合，纵向伸展，品牌挖掘”。
（一）潜能开发
1.文学素材艺术加工。通过民间探访和史料查阅，掌握比较可靠的资料，并对其进行整理与艺术加工，再编成各种文学作品。
2.音像图片专利制作和网上视频，2013年开始[南澳渔民水上迎亲]就在奇丽手机版等网上提供视频。通过加工制作，把民间文化艺术品牌的相关音乐加以打造，与其它品牌汇集再刻录光盘，制作发行。
3.旅游工艺品平面图片和立体形象专利制作。各个品牌设计出精彩图片和制作质地精良又便于携带的工艺品。
（二）横向整合
一个艺术品牌，在艺术节演出完成之后，往往是束之高阁。我们能否通过一系列的途径甚至用商业运作的方式使之走进市场，发挥长时期效益？根据龙岗区民间文化艺术品牌面广、类多、品高的特点，能否把个别品牌作为龙头带动其它文化娱乐活动的开展和创新，共同打造具有龙岗特色的民间文艺表演节目的另一大新品牌？即是建立“龙岗区民间文化艺术品牌汇展馆”的设想。
（三）纵深伸展。借鉴深圳旅游部门成功开发“锦绣中华”、“民俗文化村”、“世界之窗”等大型文艺旅游景点的做法，把民间民俗文艺品牌纳入其旅游项目，精心打造一系列新的旅游线路。
四、文化部门在民间民俗发展创新中的主导作用
当前，全国性的非物质文化遗产保护工作正在紧锣密鼓地进行，对民间民俗文化艺术的再挖掘和对品牌的打造正适逢其时。文化部门应在其资源整合与再创新中的起主导作用。据报道，最近首届深圳“非遗周”集中展示非遗魅力与保护成果，展示了文化部门的主动地位。
（一）民间民俗文化艺术的再挖掘
报纸曾经报道，一个老艺人的故去也常常会使一种民间艺术失传。如果不及早挖掘和抢救民间艺术资源，有些民间艺术可能会濒临绝境。
（二）民间民俗文化艺术品牌的发展创新
1.从民俗文艺品牌的形成经验得到一个启示：对于一个民间文化艺术品牌的形式，政府的关心扶持和加大投入是必不可少，同时更要帮其自主创新，苦练内功，助其完成自我造血功能，从而真正形成文化品牌。
2.专家人才的参与指导，包括表现形式上现代化高科技表现手段的运用。专家神来之笔，往往有画龙点睛之妙，对民间艺术品牌的形成尤其重要。
3.群众参与。由于历史发展的原因也由于现代影视、流行歌曲、动漫游戏及其它众多更有吸引力的娱乐方式的出现，民间文艺在娱乐性上竞争乏力，因而要争取观众，并非易事。那就得“新瓶”装“旧酒”重新包装，力求符合与时俱进的审美情趣。每个品牌都要独辟蹊径，经过巧妙处理与艺术加工，寻求艺术美与观众口味的最佳契合点，让更多年轻人认识到这传统文化的内涵，从而形成一个思维定势，让每个深圳市民，乃至粤港澳台人士都知道深圳有个民间文化品牌。
综上所述，文化艺术品牌只有进行资源整合与再创新，才能满足广大市民对传统民间艺术的文化寻根的期盼。当前，保护非物质文化遗产是当前文化界的重要任务，最近国家已把每年6月的第二个星期六定为中国“文化遗产日”，保护文化遗产、发扬民间文化艺术品牌的观念将更加深入人心。我们坚信，随着我国经济和社会发展综合国力的增强，反映整个中华民族丰富民族精神及独特民族气质的民间文化艺术品牌将随中华传统文化的回归而复兴。
参考文献：
[1]杨宏海主编.深圳文化研究[M].花城出版社，2001.1.