当下中国体育产业的消费结构发生了变化，以传统需求主导的体育消费正逐步转化为更专业化、定制化、智能化的场景化服务消费。
伴随居民消费的不断升级，我国居民参与体育锻炼的热情日益高涨。根据21世纪经济研究院、21世纪报系、京东联合调查出品的《2016中国体育消费生态报告》可见，中国的年轻一代也正在养成体育文化消费的习惯，当前体育产业、体育消费正处在即将井喷的状态。
另外，眼下体育产业的消费结构也发生着巨大变化，针对体育健康等方面的新兴消费形式也快速发展起来。过去以服饰、装备为主导的体育消费，正逐步转化为一些场景化服务方面的消费。愈来愈多的用户倾向更为专业化、定制化、智能化的体育消费。
红利释放难掩行业困窘
环境尚未形成，在赛事运营、场馆运营等方面的市场化程度仍然较低。”无疑，我国在短期内要发展体育产业仍存在一定难度。“除却国家和地方层面相继出台多项利好政策，消费端升级为这5万亿规模的体育市场提供着根本动力。”邓传林同时强调，更为关键的是，互联网的蓬勃发展为我国体育产业发展奠定了重要基础，加之中国海量人口红利的作用下，不断有参与者及资本涌入体育产业，这一市场空间有望呈现爆发式扩张。
场景创新推动产业发展
的确，整个体育产业未来万亿元市场规模的预期十分喜人，但仍需提及的是，当前产业并没有出现更多新的消费出口，尤其在体育消费场景的构建工程方面，中国的发展空间并未明显扩大。
“过去，国民进行体育消费的场景就局限于体育场、或收视节目。如今的这两个场景已经被填满，不巧的是当下的人们却增添了更多投入体育产业消费的热情，只是能选择的消费方式却没多大变化——要么去体育场看球，要么在家看。”就如暴风集团CEO冯鑫曾指出的，大多数行业参与者或创业者都应努力去构建新的体育消费场景服务。“如此，商机才能够真正释放。”
那么，新的课题来了，究竟如何才能提供一个与用户及体育都相连接的场景，并在这一场景中提供更好的服务呢？机遇就在眼前，各家的玩法却不尽相同。
有投资足球俱乐部的，有入股体育媒体的，也有全力开发体育相关智能硬件的……不難看出，体育消费市场规模巨大，众多创业者、社会资本等纷纷布局体育产业。
在邓传林看来，我国体育产业业态创新及发展主要分为两大方面：一是传统体育领域，如体育场馆运营、体育赛事运营、体育用品等环节，“如今的体育场馆与体育赛事运营环节逐步实现了市场化运作，体育用品更趋向于智能化、个性化”。
其次便是赛事IP、俱乐部、电子竞技、体育大数据、体育社交等新兴体育领域。邓传林告诉《中国经济信息》记者，“新兴体育领域一般与互联网进行深度融合，但由于市场成熟度较低，仍处于初步发展阶段。”像赛事IP、俱乐部等高价值领域主要由体育产业巨头以及一些互联网企业参与。总体来看，体育产业业态创新的主体有初创企业、传统体育企业以及一些跨界者，他们将共同激发体育新业态的产生，推动我国体育产业的发展。
创新跨界布局 “体育+”
早前，艾媒咨询发布的《2015年中国“互联网+”体育研究报告》显示，我国互联网体育产业逐渐形成了以赛事直播平台为中心，以用户偏好为基础，覆盖智能穿戴、O2O运动、爱好者社区及运动电商等衍生行业的产业生态圈。
《中国经济信息》记者走访调查发现，过去民众更多接触中长跑、羽毛球、游泳等体育运动项目，而近来像骑行运动、滑雪、垂钓、露营、攀岩等专业性较高的运动消费，在居民消费中的占比一路上行，满足特定人群的体育消费项目也逐渐成为热潮。像线上马拉松、线上骑行赛等新型的体育运动形式也备受关注。
在体育爱好者陈先生的家庭消费中，涉及“体育+”场景消费的占比也在逐步显现，“近些年来，我们一家人倾向于观赏体育赛事、家庭体育旅游，甚至还增加了一些像孩子的体育培训、老人的运动健康投入等。”言语间不难发现，当前体育场景消费日渐成为居民日常生活中的重中之重。不仅如此，据陈先生介绍，他最近就痴迷了购置各种智能化的体育运动产品，像智能化跑鞋、运动手环等，甚至还可以借助更多智能设备进行体育锻炼或观赏球赛。
对此，邓传林表示，未来智能体育消费会成为体育产业发展的重要趋势。在他看来，通过VR、大数据、云平台等的应用将重新定义体育赛事、直播等，开辟场馆服务新模式，促进体育场馆变革，激发国内体育场馆进行智能化升级。
除此之外，“可穿戴设备、智能场馆、体育APP、体育社交平台等为消费者带来新体验，使体育消费更加现代化、智能化，有助于激发消费者体育消费欲望，能够进一步激活体育市场。”
邓传林还强调，由于智能类体育产品属于新兴的高科技产品，“成熟度较低，安全性、适用性、体验度等方面有待考证，且一些智能化的体育用品成本、价格较高，能否得到消费者的认可短期内很难验证。
一组数据显示，未来5年会是国内整个体育产业发展急剧上升的一段时间。更有艾媒咨询预测指出，到2018年中国互联网体育用户将达到5.2亿人。对此，邓传林从消费者角度分析认为，中国绝多大多数消费者还应适时转变体育消费观念，积极拥抱智能体育消费，不断提高生活质量。