摘 要：在我国从计划经济向市场经济转轨时期，国内媒介市场正处在空前的变革与发展过程中，必须认识到，这种变革与发展还仅仅是个开始。从宏观的角度看，目前新闻出版与广播电视系统都在积极探索改革的道路与方向，不断有新的政策出台，不断有新的突破亮相。但是这并不能掩盖随着市场机制的进入，媒体出现了有偿新闻、虚假报道、低俗之风和不良广告“四大公害”现象，给我国新闻事业的发展带来了严重影响。我国媒体如何在市场经济条件下健康稳定发展，是一个值得认真研究的课题。
关键词：媒介;市场经济;消极影响
1 新闻界“四大公害”
目前，传媒的市场化运作使受众备受关注，媒体服务受众和广告客户的水平大大提高。然而与此同时，有偿新闻、虚假报道、低俗之风和不良广告“四大公害”现象也日益严重。
在我国从计划经济向市场经济转轨时期,出现了“有偿新闻”这种新闻道德失衡与错位现象，大量直接或变相的有偿新闻不时出现在报纸、广播、电视中，严重损坏了主流媒体代表社会良知、追求客观公正的诚信形象。
媚“雅”与媚俗已成为当前传媒低俗化的突出问题，媚“雅”突出表现为极力追逐社会主流群体的喜好，鼓吹奢侈的消费文化，媚俗则一味迎合大众的原始欲望，使得媒体的媚俗化泛滥。例如热衷于炒作名人轶事、奇闻趣事以及对暴力、色情事件的渲染；文字直白、情节夸张，追求戏剧性、煽情性、刺激性、人情味；以大号字体突出表现新闻标题，以暴露的照片吸引人的眼球……追究其原因，可以发现这是传媒进行市场细分和在消费主义浪潮挟裹下顺水推舟的结果。
我国《广告法》第十四条规定，药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证，也不能利用专家、医生和患者的名义或形象作证明。但是，我们在电视广告中，经常会有一些男女跳将出来，献身说法，大肆鼓吹。媒体刊播不良广告，不仅误导受众、欺骗消费者，严重的还会误导舆论、危害青少年的身心健康，破坏社会正常的经济秩序。
虚假新闻不实报道被认为是新闻界最大的“公害”。新闻媒介以服务于大众为宗旨，新闻工作必须遵循真实、全面、客观、公正的原则，而虚假报道却是对这一原则的践踏。真实是新闻的生命，坚持新闻的真实性是新闻工作的起码要求，也是最高要求，新闻必须真实，是新闻工作的第一信条。今夏最震惊社会的两条虚假新闻，要数“史上最恶毒后妈把女儿打得狂吐鲜血”和“纸做的包子”了。一条是一位善良的后母被人报道成“史上最毒后妈”，另一条则是小小的包子搅的整个北京餐饮业“鸡犬不宁”。两条虚假新闻的暴光，再次唤起人们对新闻界的假新闻现象的关注，也再次让人们审视媒体从业人士的职业道德问题；同时学者们也希望借此次假新闻事件做出深层次的探讨，并期待着从根源上更有效地防假新闻于未然。
2 “四大公害”对媒体自身的影响
(1)降低了媒体公信度。由于媒体传播独具的强大的舆论力量，西方一些学者把媒体看着是继司法、立法和行政三大权力之后的第四种权力，记者亦被尊称为“无冕之王”。但是当虚假报道、低俗煽情的节目充斥在媒体中时，久而久之，人们还会信任媒体么！失去了民心的媒体，还有其存在的必要性吗？
(2)损害了新闻队伍的建设。新闻媒介为追求经济效益和轰动效应而淡化社会责任，大肆刊播虚假报道、不良广告。长此以往，必然降低新闻工作者思想政治素质和职业道德水准，影响新闻队伍的全面建设。从而形成一种“潜规则”——学起来说起来是一套，做起来是另一套，并且不以为耻，美名其曰为“具体问题具体分析，具体情况具体对待”。
(3)影响了媒体的经济效益。既然我国媒体具有产业功能，那自然要获取经济利益。媒体靠什么获取利，靠的是提供真实的信息，取得群众的信任，而不是靠吸引眼球，吸引眼球那只是饮鸩止渴的做法。
3 如何避免市场机制的引入给媒介带来的消极影响
(1)提高新闻工作者的职业道德。搞好新闻报道及防止假新闻的主要保证还是要有品格端正、具有良知、新闻素质高的新闻工作队伍。所以说亟需加强新闻职业道德修养，要把加强新闻工作者的职业道德修养作为一项严肃的政治任务来抓。广大新闻工作者要自觉学习马克思主义新闻道德观，努力加强自身修养，作为党的新闻工作者，无论是个人行为还是职业行为，都要遵守法律法规和社会公德，必须严格自律，完善人格品质，以优良的作风垂范于社会，把社会公德心、社会责任感融合在一起，更好地履行新闻工作者的使命。
(2)建立健全行业自律和监督机制。由于个别媒体在制度方面的缺陷，对从业人员的道德约束不够，加上体制方面的原因，媒体从业人员的职业道德观念难免会出现弱化的现象。只有统一的新闻行业法规的实施，才能使市场化过程中带来的问题通过规范约束，减少到最低限度。还可以增强社会对媒体职业道德的监督，受理群众举报，开设监督电话，对违反职业道德的从业人员从严处理，对遵守职业道德的先进单位和个人进行表彰。
(3)改善传媒的运作机制方面。现今的新闻业，无论是报纸、广播，还是电视，大都摆脱不了依靠“广告费”维持生存、获得发展的窠臼。而收视率、阅读率就是给广告主与广告商作为其广告支出的参考，是媒体（电视台）争取广告商付出广告费的标准。因而，收视率就成了调控频道和栏目编辑的指挥棒，成为一个挥之不去的既定标准。于是，追求独家、追求轰动、吸引眼球成了媒体、栏目的第一要务。过分追求高“收视率”不仅可能导致编辑导向和方针的扭曲，而且记者为寻求“奇闻异谈”造成了过度竞争，最终，部分记者为确保岗位安全选择以“造假”取得有卖点的“新闻素材”。不可否认，收视率所代表的市场力量在电视业的发展过程中发挥了积极作用，是在向市场经济转型的我国电视产业化的必要动力。但媒体若简单地以此作为衡量新闻或节目好坏的标尺，其中就有逻辑上的问题，毕竟社会文化的构建和进步与个人的现时愉悦在大多数时间是不可能完全一致的。
4 结语
中国媒体的市场化进程是不可逆转的，也只有在市场经济的“优胜劣汰”、“优化资源配置”的杠杆下，国内媒体才能更好更健康的发展，去适应社会主义市场经济，为中国特色社会主义事业服务，与国际媒介接轨。眼下的国内媒介市场，可以说处在一个空前的变革时代，从技术到市场的方方面面各种变数同时都在发生作用，因此，不断出现新现象、新观念、新问题以及新规律。“‘事业性质,企业管理’的双重属性是在当前我国新闻事业中的外在表现形式，这意味着，新闻事业的性质决定它不能像一般企业那样可以进出入市场，可以作为‘无主管企业’，可以自定方针，而是必须服从党和政府领导。但可以在管理上采取企业方法。换句话可以说，新闻媒介在政治上必须恪守党性原则，经济上则按社会主义市场经济的规则运行。”②这种本身就存在着矛盾的模式，尚且不说这种模式是不是符合媒体自身发展的规律，从应对媒体市场化所带来的消极影响来说，提高新闻从业人员的职业道德水平，规范媒体行业体制法规，这些必然是在市场经济条件下，促进媒体更好的为公众服务的有效措施。
参考文献
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