摘 要：“限娱令”颁布实施以来，对我国电视行业的生态环境产生了深刻的影响。全国各电视上星综合频道调整了节目配置，提升了节目的格调，改版后的晚间电视节目形态结构更丰富合理，过度娱乐化和低俗倾向得到了一定的遏制。本文以湖南卫视为个案为例，对“限娱令”以后湖南卫视的节目调整与发展策略加以解读，对 “限娱令”后电视媒介应对策划提出了建议。
关键词：“限娱令”；策略；电视媒介
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）23-0123-02
新世纪以来电视娱乐节目的类型日趋白热化，众多卫视为了能跟上受众的需求，使节目过度娱乐化，甚至在节目中出现一些低俗、庸俗、甚至违背社会道德行为的内容，严重影响了社会主义核心价值体系的建立。为了解决这些问题，并引导中国电视行业良性发展，2011年广播电视总局颁布了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》的通知，这则通知就是广为传播的“限娱令”。规定每个电视上星综合频道每天19：00至22：00播出过多婚恋交友类、才艺竞技类、情感故事类、综艺娱乐类、真人秀等节目时长不超过90分钟。
“限娱令”的实施对电视媒介生态环境产生了影响，从传播学的控制分析的角度讲，电视媒介做为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息。那么对于电视媒介生态环境的构建是各卫视势在必行的。
一、“限娱令”后媒介生态环境危机
（一）电视媒介生态环境缺失
“限娱令”的出台一定程度上抑制不良的娱乐节目的发展，防止节目过度娱乐化，也使原本很优秀的节目惨遭“牵连”。因“限娱令”使得一些优秀的娱乐节目停播或者改变播出时间，只留取收视率高、能吸引观众眼球的节目。如湖南卫视就将《给力星期天》和《百科全说》等节目停播了，《背后的故事》、《非常靠谱》、《我们约会吧》等节目被调出了黄金时段，只留下了《天天向上》和《快乐大本营》在黄金时段播出。《背后的故事》是湖南卫视在2003年推出的一档情感类谈话节目，并荣获过2003年度中国最佳谈话节目的荣誉，但这个节目还是在2012年6月份停播。浙江卫视也是如此，《中国梦想秀》和益智类节目《我爱记歌词》等都被放到了晚上十点以后播出。
由此可见，“限娱令”虽然能够“限制”一些不良节目的发展，但同时也让一些优秀的节目失去了生存的空间。
（二）娱乐节目收视率降低
“限娱令”提出“黄金时间档的娱乐节目由每周播出126档调降到每周63档（每晚9档×7），日播出由18档调降到9档，每家卫视的周播出量也由平均3.7档调降到最多不超过2档”。由于观众对于娱乐节目的选择性变少，不得不寻求其他电视节目，如电视剧、新闻等，因此娱乐节目的收视率也不如从前。虽然，各大卫视为了保持娱乐节目的播出数量，依旧不断的推出新的娱乐节目，但是由于这些节目都放在晚上十点以后或者是白天播出，这让以前娱乐节目的固定收视群体—学生、上班族等一群热爱娱乐节目的年轻人都无法在电视上收看，因此，娱乐节目的收视率必然降低。
二、电视媒介应对策略
（一）重新定位
如今的电视节目都已频道化，而每个频道都要有自己的一个主体风格才更加具有专业性。一个频道不可能将所有节目类型都一应俱全，所以对于节目内容的选定要有一个定位才好。“电视媒体经营单位根据电视市场的内在规律和电视观众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。”电视媒介的定位是关键。
“限娱令”的出现让很多电视台都发生了翻天覆地的变化，要达到“限娱令”的各个条款的要求，很多卫视不得不舍弃原有的发展方向，重新给自己定位，以寻求新的发展之路。湖南卫视无疑是“限娱令”后最受关注的对象，所有人都想知道在“限娱令”的严格把控下一直在黄金时间段以播出自制娱乐节目为主的湖南卫视究竟要如何生存下去。其重新找到了自己的定位，以“快乐中国，青春向上”为口号，找到了属于自己的“次黄金时段”，他们并未放弃走以娱乐节目为主的道路，只是将它们放在了22点之后，错开了“限娱令”重点监控的黄金时段。
除了湖南卫视，其他卫视也都对自己的节目重新做了定位，如江苏卫视，为了达到“限娱令”提出的加强各大卫视对新闻类、思想道德建设类节目的录制的要求，江苏卫视在《江苏新时空》、《江苏政要》后，倾力打造立足于本地的新闻节目，推出了国内最新杂志类新闻节目《新闻眼》。而江苏卫视原有的情感类节目《老公看你的》、《欢喜冤家》、《不见不散》都已停止录制，红极一时的《非诚勿扰》也开始注意话题引导和节目导向。江苏卫视在减少娱乐节目的同时，大力提高新闻节目的播出量，进而大大增强了频道的新闻属性，从而成功的走上转型之路。
（二）有效改版
湖南卫视一直以来可谓是娱乐节目的王牌老大，拥有《天天向上》《快乐大本营》《娱乐星天地》《背后的故事》等几个王牌节目，并且每年举办的《超级女声》、《快乐男声》《舞动奇迹》等真人秀节目都是收视率居高不下的节目。在“限娱令”颁布后湖南卫视将整个的娱乐节目流程和形式都做了很多的变化，首先是将《天天向上》《快乐大本营》的时间缩短到了一个半小时，并且这两档节目的内容也都有所改变，《天天向上》改版为脱口秀节目，所请的嘉宾都较为草根化，涉及娱乐圈明星参与的环节比例并不多，也绝少谈及娱乐话题，使得节目更加亲民化，再加上几位男生主持人的幽默感，因此《天天向上》在“限娱令”后的收视率还是极为可观；而《快乐大本营》则在节目中加入了“啊啊啊啊，科学实验站”这一环节，为观众增加一些科普知识，寓教于乐。
（三）创新栏目
“创新是艺术永葆青春的秘诀，只有认真的分析观众的欣赏心理，不断推出新人新作，在节目的思想性、艺术性和观赏性上下工夫，才是娱乐节目不断创造辉煌的唯一选择。”因为美的魅力全靠新鲜感支撑着，一个相同的内容不断的出现在荧屏上面，没有了新鲜感，观众就会对它渐渐的失去兴趣。因此湖南卫视要保住自己的收视地位，并不能只靠原有的几个节目，还需要不断有新节目来吸引观众的眼球。为了丰富“次黄金时段”的节目形式，湖南卫视不断的想 推陈出新，《完美释放》《百变大咖秀》《我是歌手》等等都是在“限娱令”后重点打造的节目，这几个节目虽然都是以娱乐节目的类型出现的，但也都符合“限娱令”的规定。在湖南卫视推出的几档新的娱乐节目中，最受瞩目的就属《百变大咖秀》和《我是歌手》两档节目，这两档节目的共同特点是都是明星真人秀节目，前者是以模仿为主，后者是以歌唱为主，都是走怀旧路线。而在这之前，明星真人秀节目还是有很多的，如东方卫视的《舞林大会》、湖南卫视的《舞动奇迹》都是收视率很好的节目。但是，明星模仿类节目还未曾有过，因此湖南卫视便抓住了这个空缺，从国外引进了《百变大咖秀》这个节目，此节目以“向经典致敬”为主题，不断邀请各类明星参与其中，并请来了有“中国造型大师”之称的高源泽先生担任造型设计总监，王晓哲担任化妆造型设计，这些专业的化妆技术在视觉上就给观众带来非常震撼的感觉，使得明星们一上场便能引起观众惊叫的效果。不得不说湖南卫视的“先机”意识是很强的，在十几年的发展中，湖南卫视都体现出了这个特点。
《百变大咖秀》之所以可以那么成功，是因为它不只是以搞笑为主，在娱乐之后，它更注重的是如何抓住观众的内心，让观众真真正正的记住这个节目。首先，明星们模仿的都是娱乐圈的一些经典的、曾给人们带来很多美好回忆的人物，观众在欣赏这些节目时能够回忆一些曾经的感动。其次，明星们在模仿、表演之前，观众们可以先欣赏一段他们在彩排时的花絮，让观众们可以了解明星们在给他们带来欢乐之前是花了很多心血的，他们也是很认真的在学习那些经典人物的一举一动、甚至歌词里面的每一个字都是经过了仔细的推敲的，观众在看完这些花絮后再观看明星们的劳动成果，就会有另一番滋味。因此，创新是湖南卫视的应对策略的有效之处，从细节入手、随时随刻都要有新鲜的看点才能够使节目走的更长久。
（四）专业媒介
浙江卫视的《中国好声音》在国内引起了很大的轰动，在“限娱令”后浙江卫视打造的这档选秀类节目居然能够创下如此好的成绩真是让很多人赞叹不已，它的成功在于它有一个很专业化的团队，如节目的评审就有刘欢、那英、庾澄庆、杨坤等四位在国内音乐界地位很高且形象很正派的歌手作为明星老师对选手进行言传身教，并且导师们不看选手的长相，背对选手只听声音的方式也表现出这个节目的公正性和专业性。《中国好声音》的节目制作组也以拒绝“炒作”，拒绝“毒舌”作为节目的标准，使得这档选秀节目与之前的《快乐男声》《快乐女生》与众不同，节目更加具有正面意义和公平性，不仅给很多怀揣音乐梦想却长得不好看的选手带来了梦想成真的希望，还给观众带来了一场真正的、具有专业水准的视听盛宴。
《中国好声音》的成功，让很多卫视又重新看到了选秀节目的希望，如湖南卫视今年也重新开始推出选秀节目，例如《中国最强音》，还有告别了观众一年的《快乐男声》。《中国最强音》节目主打零门槛参与，以“大众演唱会”为题材，不限年龄不限性别，只要坚持梦想，热爱音乐的个人或者组合，知名歌手或者草根歌手都可以参与，舞台效仿明星演唱会的形式设在各类体育活动场馆，并且邀请华语乐坛的陈奕迅、郑钧、罗大佑、章子怡等顶级大师担任导师，比赛在现场数千名观众的共同见证下举行，使得节目更加平民化、也更加专业化。
似乎现在的观众已经看腻了一些“低俗”的娱乐内容，他们的眼光越来越专业、需要欣赏的东西也越来越高雅，因此要迎合观众的口味，制作更加专业、更加具有趣味、更加大众化、能使观众真正参与其中的娱乐节目是接下来更多卫视需要做的工作。
三、总结
从本文可以看出“限娱令”的实施在一定程度上影响了电视媒介的生态环境，对电视媒介的发展提出了挑战，但以“湖南卫视”为例，通过建构有效的策略依然可以有效地应对“限娱令”的实施，保证电视媒介良性发展，给受众带来专业、趣味、大众化受大众欢迎的电视节目。
参考文献：
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