体会。早前茅台价格冲下千元大关，就是电商发起的，而每一次电商的低价对于行业的影响都是深远的。这种低价促销的方式会引发连锁反应。部分经销商可能会认为双十一的促销价格是厂家官方行为，这会大大打击他们的信心，市场空间也会更加狭窄。再者，11月份是年底酒品消费高峰的起点，这一时期的定价会影响消费者，降低消费者的价格预期，致使未来市场上产品价格控制更加困难。
酒类电商该怎么做呢？
在业内观察者的眼里，酒类电商低价促销大打价格战的方式实则是在走酒仙网的老路，而如今酒仙网已经转型和厂家合作做互联网定制产品、爆款产品。而低价卖出商品，加上运输、人员、包装等成本，酒类电商在双十一期间大多是在烧钱打品牌。
早在2014年3月，贵州茅台、郎酒等企业因价格管控等原因终止了与部分电商平台的合作。据业内人士消息，一些厂家之所以与京东商城合作，是因为京东商城在价格方面比较配合，一旦发现有第三方销售他们公司的产品，厂家按照合同提出下架，京东商城也会立即作出处理。
而作为在白酒电商份额最大的垂直电商酒仙网在今年的双十一大促中显得有些过于低调了。而实际上，据业内人士透露今年酒仙网参与双11的无论是备货的规模还是参与厂家的数量，都超过去年，但在敏感的产品上还没有和其他电商一样提前公布价格，为的是“避免引来方方面面的阻力”。
厂商、经销商、电商之间关系的微妙可见一斑。而随着酒品价格透明度的提升和行业竞争的加剧，电商经营所带来的早期红利必定会变得愈来愈微弱，酒类电商又该去往何处？
在天津顶立酒业CEO李佳明看来，互联网最大的价值在于给零售行业的产业链和渠道上下游带了全新的信息流，从单一渠道接触全客层，到现在的一对一。而用户需求的多样化和个性化，反向促进了产业和渠道的优化。与此同时，“互联网减少了零售业的中间环节，让工厂或者产品可以直接跟消费者对话，也能够更直接有效地跟消费者沟通。”
天津顶立酒业主营泸州老窖，有着多重身份，既是品牌酒区域经销商（天津），同时也拥有线上线下，电商销售渠道，可以通过独立平台和天猫等第三方平台直接触达消费者，其业务模式已经不是简单的区域经销模式，在渠道优化上也有着的得天独厚的优势。与此同时，天津顶立和泸州老窖-窖龄有着深度的品牌合作。
谈及互联网对于企业经营带来的好处，李佳明表示，一是销售渠道的多元化，从以前只做B端，现在延伸到C端；二是信息的透明化，以前只知道有酒卖，获取用户有着很多的障碍，对于用户喜好更是无从谈起，现在通过数据分析，可以更好地把握市场的变化；三是管理的扁平化，传统企业以前都是梯队化管理，反应速度很慢，现在趋于扁平化，沟通成本降低了很多；四是互联网给企业解决了信息流、供应链、物流数据等信息不对称性问题，降低了企业成本，使企业更加合理发展。
互联网和移动互联网全面渗透的今天，“消费环境、消费力、消费时间、消费的决策力都在变化，”在李佳明看来，“人也在变化，用户是终点也是起点。”
前沃尔玛全球副董事长唐·索德奎斯特有言，零售的核心在于服务顾客，你必须关注顾客的需求，然后满足他们。
对于酒类电商来说也是如此，厂商和渠道，渠道和渠道之间的乱战不会带来实质性的意义。短时的低价促销不会长久，酒类电商也必将慢慢步入正轨。
最是，人在变化，用户是终点也是起点。提供什么服务，卖什么产品，做什么企业，都一样。