目
录
摘要 ·································· Ⅰ 关键词 ································· Ⅰ 引言 ·································· 1 1
相关理论概述 ···························· 1 1.1
滨海旅游与文化的联系 ······················· 1 1.2
滨海旅游文化研究综述 ······················· 1 2
海南滨海文化的内涵 ························· 2 2.1
海南滨海文化的概念 ························ 2 2.2
海南滨海文化的表现形式 ······················ 3 3
海南滨海旅游的现状及存在的问题 ··················· 3 3.1
海南滨海旅游的现状 ························ 3 3.2
海南滨海旅游存在的问题 ······················ 4 3.2.1
开发的深度不够，产品缺少本土特色或文化内涵 ··········· 4 3.2.2
各项事物缺少专门的组织机构来协调处理 ·············· 4 3.2.3
宣传推广力度不足，品牌意识淡薄 ················· 4 3.2.4
专业人才较为缺乏,综合性人才难求 ················· 5 4
海南滨海旅游产品开发对策 ······················ 5 4.1
海南发展滨海体育休闲文化旅游的对策 ················ 5 4.1.1
完善产业扶持政策，鼓励社会团体参与体育文化旅游产业 ······· 5 4.1.2
引进大型赛事，打造优秀体育文化旅游 ··············· 6 4.1.3
合理的规划并配套体育设施 ···················· 6 4.1.4
拓宽人才培养渠道，创建体育文化旅游产业人才储备库 ········ 6 4.2
海南发展滨海邮轮旅游的对策 ···················· 7 4.2.1
在海南邮轮旅游发展中，政府需发挥主导作用 ············ 7 4.2.2
重点开发环海南岛、环三沙群岛旅游航线，丰富特色邮轮旅游航线产品 · 7 4.2.3
吸引资金投入到海南邮轮旅游基础设施建设中来 ··········· 7
结语 ·································· 8 参考文献 ································ 8 致谢 ·································· 9
I 海南滨海旅游产品开发对策研究
摘要：
漫长的海岸线，众多的岛屿是中国发展滨海旅游的优势之一。中国众多的沿海人民一辈子都与海过日子，是他们才形成了中国的海文化。中国唯一的热带岛屿省份便是海南岛了，位于中国大陆最南端，南临辽阔的南海。沿海旅游资源十分丰富，发展前景广阔。随着大众旅游大浪潮的到来,旅游行业变得越来越成熟，旅游业的热点变成了对滨海地区的开发建设。如何把当地的特色文化融入到滨海旅游产品中去是一个重要的问题，除了与其他旅游业相比具有鲜明形象，还要可持续发展，不给后人留遗憾。对创建滨海旅游品牌这个问题上，文化有着举足轻重的作用。联系到海南省近年来旅游业的发展状况，本章分析了海南省的滨海文化的内涵，论述了海南省滨海旅游产品的开发对策。
关键词：
滨海文化；滨海旅游产品；对策
A study on the development of coastal tourism products in Hainan
Abstract:The long coastline and numerous islands are one of the advantages of developing coastal tourism in China. Many coastal people in China live with the sea all their lives. It is they who have formed China"s sea culture. The only tropical island province in China is Hainan Island, located on the southernmost part of the Chinese mainland and south of the vast South China Sea. Coastal tourism resources are very rich and have broad prospects for development. With the arrival of mass tourism, the tourism industry has become more and more mature, and the hot spot of tourism industry has become the development and construction of coastal areas. How to integrate the local characteristic culture into the coastal tourism products is an important issue. In addition to having a distinct image compared with other tourism industries, it is also a sustainable development, leaving no regrets for future generations. Culture plays an important role in the creation of coastal tourism brand. With the development of tourism in Hainan Province in recent years, this chapter analyzes the connotation of coastal culture in Hainan Province, and discusses the development strategies of coastal tourism products in Hainan Province. Key words:coastal culture;coastal tourism products;countermeasure
1 引言 海南文化有着相当长的历史，地方文化更是有一种独特的魅力。这里属于热带气候，一年四季树木长青，河流海水清澈透明，海南还有数不清的滨海区域，那儿有干净的沙滩和蓝白相间的海水，明显是个旅游的好去处。然而，海南省的滨海旅游却缺了一些本土文化特色，究其原因，是因为在以前的滨海旅游开发当中，把西化放在了相当重要的位置，使得在海南进行滨海旅游似乎缺少了一点灵魂，到处可以看到有着西方文化特征的旅游设施，而关于海南的却少之又少。另外，海南省部分旅游产品体验不到地方文化内涵，没有充分挖掘海南独特的热带海洋文化和原始森林文化，尤其是在海南生活的少数民族黎、苗族的民族文化，产品与文化的融合程度不够。为了海南滨海旅游业的健康发展，必须研究海南滨海文化的内涵，这样才能更好的融入到滨海旅游产品中去，认识到地域文化对游客的吸引，才能建立起旅游目的地个性化的美好形象。
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相关理论概述 1.1
滨海旅游与文化的联系
滨海旅游文化是旅游主体即旅游者所体验的滨海文化。通过细分滨海旅游产品,可以把它分为商务旅游、休闲度假和体育旅游等，文化的表现可通过这些形式对外展示。促进生活在不同地区的人们相互理解可以通过感受旅游地的文化来实现，因为民间外交是旅游的基本属性之一。通过滨海旅游，我们可以向世界展示我们独特的传统文化,这不仅可以促进旅游地居民文化素质的提高和社会精神文明的建设，还能使一些具有地方特色的手工艺品、戏剧、民间音乐得以重视和发掘,那些有着独特文明的民风民俗得到生存的土壤，一些古建筑、古文物遗迹也有了修复保养的意义。此外，文化的传承和繁荣可以对滨海旅游产品进行渲染,加深彼此之间的联系，从而提高滨海旅游产品的核心竞争力,提升目的地吸引力,延长旅游产品的生命周期。
1.2
滨海旅游文化研究综述 我国与西方国家相比，对滨海旅游文化的研究无疑是更晚的，关于中国滨海旅游文化的资料更是少之又少。不过，我国对滨海旅游文化的研究发展到现在,正经历着从无到有、从零散无序到规范的历程。旅游者的消费行为可以说是一种文化，顾建清（1995）在滨海
2 旅游者消费特征方面的领域颇有建树，通过调查昌黎海滨的游客，阐述了游客构成的特点，年龄较大的以休闲旅游为主，对欣赏自然环境和享受疗养情有独钟；而年轻人对运动型旅游项目和求知型旅游项目非常感兴趣。孟庆武（2014）在滨海旅游文化结构体系构建一文中指出，滨海文化是沿海地区人民经过亿万年在滨海生活所积累形成的独特文化，他们世代传承，承载着人类在滨海地区的文化活动和记忆，具有的审美艺术价值和历史研究价值不可估量。在滨海旅游开发方面，刘少和(2008)、袁骅笙(2015)、张玲(2017)、蓝志威(2018)、李娜(2018)、王旭(2018)等从旅游业态创新、优越的自然资源结合本土传统文化、开发休闲度假模式、从目前存在问题的基础上开发挖掘新的路径等方面提出了对广东省滨海旅游的开发建议，以求更好地开发广东省滨海旅游资源，更好地为当地经济服务。
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海南滨海文化的内涵 来过海南的人都知道，椰树是海南岛的象征，而其品格便是海南人民的特征，不惧艰苦，在艰难的条件下，有着“二十三年红旗不倒"的历史时刻。海南文化最深层次的含义就体现在海南人民勇敢奋斗，不惧风雨的椰子品格上。
海南地方特色文化有许多类型，椰文化绝对算是其中一种，所以海南想举办什么旅游文化特色活动可以用椰子的名字命名。比如章琦最先提出“海南国际椰子节”这个名字，椰子名字在其中有效的与商贸旅游有机结合起来。自 1992 年第一届海南椰子节举办以来，每年都是海南影响最大的节庆活动，少数民族民俗“三月三”为主要特色，椰子也正式为海南文化活动中的重要一项。
2.1
海南滨海文化的概念 以我对海南滨海文化的理解，我认为它的概念主要表现为两个方面。滨海文化是海洋文化的一个分支，所以两者的概念必有联系。第一方面，海南海洋文化包含海南滨海文化，扩展到世界范围来说，海南滨海文化是中国滨海文化的组成之一，也是世界滨海文化的组成之一。第二方面，海南滨海文化的独特性和个体属性比中国其他地区的滨海文化多。比如，海南滨海文化、山东滨海文化和辽宁滨海文化互相比较，山东和辽宁地处北方，天生就不具备海南滨海文化中的热带岛屿属性，相对的海南就没有北方冬季冰冷属性，还有山东和辽宁说的都是只是带点地方口音的普通话，而海南除了有普通话外，还有只有海南人民听得懂得本土方言，所以海南滨海文化中的本土语言属性是山东和辽宁没有的。还有就
3 是他们的滨海饮食习惯有些地方也具有不小的差异。所以，通过这三个滨海地区文化的对比，要认识海南滨海文化也不是那么困难。总之,海南滨海文化就是在海南沿海地区人民世代在滨海生活所创造出来的区域性文化，是博大精深中国文化的一份子，是别于中国其他区域性滨海文化的，具有热带滨海、独特本土语言与热带海岛性的特色文化形态。
2.2
海南滨海文化的表现形式 海南滨海文化通常可以从海南人民在沿海地区的生活、生产习俗文化中表现出来。比如在生活习俗方面，海南人民的海服饰穿着习惯明显的特征有轻和薄，在居住习俗方面呢，有“疍人”船居这样的独特方式，出行习俗是出海是通常要先敬拜自己信仰的神，例如妈祖，餐饮习俗主要是吃海鲜，平时过得节日都有海元素在里面，丰富多彩。海南渔民的生产习俗随着时间的流逝，也不断变化着，如古代的独木舟，再到以风力为动力的帆船，最后是今天的机动渔船。
海南的滨海旅游文化也属于海南滨海文化的表现形式之一。海南的自然风光是全国有名的，海岛岩礁、海湾海面海底等风光组合给你不一样的审美感受。海南古现代的滨海建筑雕塑，还有海南滨海人民的生活生产习俗等都可构成海南的旅游资源，这些海洋精神和海洋人文风俗融入到滨海旅游产品中去，是多么有吸引力。正所谓改革春风吹满地，海南经过那么多年的发展和积累，为海南滨海旅游发展打下了基础，如海南滨海城市三亚的知名度在全球可是有名的，旅游业不断的稳定发展，为文化提供了生存的土壤。
3
海南滨海旅游的现状及存在的问题 3.1
海南滨海旅游的现状 随着海南旅游业的进一步发展壮大，从海南旅游网的一些数据可以得知，2019 年共接待游客同比增长 9%左右，达到了 8000 万人次以上，取得了好成绩。其中有 142 万人次是入境游客，同比增长 12.4%左右；旅游总收入突破一千亿，比上一年多了 11%；旅游、文化、体育等产业增加值有有所提升。
开发历史较早的海南旅游资源大多数集中在滨海旅游景区，旅游产品和线路都进行过优化，相对成熟。截至目前，海南省 A 级旅游景区已达到 54 家，其中 5A 级旅游景区有 6家、4A 级旅游景区有 17 家、3A 级旅游景区有 23 家、2A 级旅游景区有 8 家。通过这些 A
4 级旅游景区的具体分布，大部分景区位于滨海地区，为代表的是滨海 5A 级景区蜈支洲岛和分界洲岛。
海南省有着丰富的旅游资源，经过那么多年的发展与积累，已经开发出许多有特色的滨海旅游产品。从规划设计的角度，海南省的滨海旅游产品被我大概分为了六大类，十九小类，如表 1。
表 表 1
滨海旅游产品表
大类 小类 滨海亲水活动 海上游乐活动(摩托艇、冲浪、平台海钓、帆船等)、潜水活动（浮潜、海底探险、海底漫步等）
滨海度假活动 滨海和岛屿度假、海岸和海上观光游览 滨海文化体验 热带滨海城市、文物古迹、特有工艺品和纪念品、渔家乐、少数民族风情 滨海主题活动 滨海主题公园、海洋节庆、海洋体育赛事 滨海旅游外延产品 海洋气象景观、邮轮旅游 特有滨海旅游产品 椰风海岸、环岛铁路观光、粤海铁路海峡观光
3.2
海南滨海旅游存在的问题 3.2.1
开发的深度不够，产品缺少本土特色或文化内涵 现在的游客价值诉求已经从猎奇、观光过渡到体会和调整身心。海南省的体育方面的旅游资源丰富，却对于休闲康体旅游方面的开发比较单一，如水上活动项目潜水、冲浪等...