[摘 要] 随着社会的发展，体育产业和传媒业已形成了一种高度的互相依赖、互相支持、互相渗透的互动关系。在探讨体育产业和传媒互动关系的基础上，分析了长株潭城市群的体育产业发展现状和传媒业的优势，并提出了长株潭城市群发展中的传媒策略。
[关键词] 长株潭 城市群 体育产业 传媒
当奥运会成功地实现商业化运作之后，体育产业的全球化已势不可挡，被誉为“永远的朝阳产业”体育产业。但人们无法否认的是，如果没有传媒的参与，作为体育产业本体的体育赛事远不可能达到今天这样受欢迎的程度；同样，精彩精彩纷呈的体育赛事使传媒的内容更为丰富，节目更加精彩，大大促进了媒体的影响力和经济效益，并推动者传媒技术的不断创新。可以说，现代体育产业与大众传媒之间实际上已经超出简单的报道与被报道对象之间的关系，而是形成了一种高度的互相依赖、互相支持、互相渗透的互动关系。
一、传媒业对与体育产业的互动
1.传媒对体育产业的推动
(1)传媒为体育产业的发展提供了经济支撑
体育产业化进程在很大程度上依赖于传媒业。对于大型体育赛事而言，其资金来源主要来自电视转播费和商业合作伙伴。现代比赛特别是国际大赛能够吸引越来越多人的观看，固然有着体育赛事本身精彩、刺激的缘故，但也与传媒的大幅度报道息息相关，也正是因为传媒业对体育运动的大量宣传，才能为体育赛事吸引更多的观众和支持者，进而为体育赛事与赞助商的谈判提供有力砝码，以获得更多的赞助费用。
(2)传媒为体育走向市场提供了宣传支持
媒体是企业走向市场的中介，只有媒体的大量宣传，才可以使体育产业化走得更远更好.虽然竞技体育比赛本身是一种竞技性和挑战性很强的运动，极具观赏性和参与性。但在传媒发展初期，媒介传播相关的体育信息难以促使体育形成产业，体育事业发展得相当缓慢，因而严重影响了体育服务业的整体发展规模和速度。随着传播科技的逐步发展，传媒对体育产业的发展也不断地起着积极的促进作用。
(3)传媒为体育产业培养消费群体
在现代社会中，体育运动与社会成员保持着各种各样的联系。而传媒介入的传播活动缩短了体育与社会成员之间的社会距离，为体育赛事培养更多观众的同时，也促进了全民健身和体育娱乐市场的发展。体育传播活动作为纽带将媒体的受众与体育产业联结起来，为体育产业培养出了消费群体和潜在的消费群体。并且由于体育广告具有广泛的社会影响力和巨大的经济效益，它成为了推广体育品牌、提高企业知名度的有力手段。
(4)传媒影响者体育的变革
电视是推动体育变革的影响力最大的传媒业。为了适应电视转播的需要，国际排联把原来的发球得分制改换为每球得分制，由15分制改为25分制，其中决胜局为15分；国际乒联将21分制改为11分制，总局分也由三局两胜改为5局3胜或者7局4胜；因为迎合传媒而发生的体育比赛器材变革等；都体现出传媒对体育的影响力，进而影响体育产业的发展。
2.体育产业对传媒的积极影响
(1)体育能丰富传媒的传播内容，提高其被关注程度，进而影响其经济效益
体育使媒介传播的内容变得更丰富、吸引力更大、生命力更强。大量的专业性体育报刊、杂志以及广播电视频道在近年的不断涌现更能充分地说明这一问题。美国三大电视网年度体育节目均已超过了2000小时，如果没有了体育，电视台的节目将减少30%。而大众传媒拥有高收视率、发行量和点击率同时意味着拥有高额的广告收入，庞大的受众群体在同一时刻集中关注体育赛事，可以使媒体在极短的时间内提高知名度，从而获得巨额的广告收入。
(2)体育产业能促进传媒的专业化发展
随着人们对体育信息需求的日益增长，专门以体育为报道内容的体育媒介如电视的体育频道、专业体育报刊、专业体育网站等像雨后春笋般地开始大量涌现，如CCTV-5、体坛周报、足球报、美国的ESPN等。不同类型的体育传媒面对信息如此丰富的体育传播环境、面对如此庞大的体育传播受众市场，都各尽所能的为受众报道最新、最全的体育信息。
(3)体育产业能促进传媒技术和手段的不断更新
由于体育比赛转播的特殊性和复杂性要求，竞技体育不仅推动着转播技术的更新和传播方式的革命，而且还在转播时间、手段方法甚至理念上影响着大众传媒。体育产业的繁荣使得大众媒介有了更为丰富的内容，越来越多的体育信息和大型体育赛事采用从前的简单报道手段是难以达到预期效果的。因此，正是体育传播的需要促进了大众媒介的传播技术和手段不断更新进步。
二、长株潭城市群的体育产业发展现状
1.体育竞赛表演业发展势头强劲
进入20世纪90年代以来，长株潭城市群（由湖南省的长沙、株洲、湘潭三市组成）商业性、赞助性体育竞赛活动大幅增加。引进足球俱乐部进驻长株潭加快本土体育产业化进程；承办各种大型体育赛事，并采用“政府主导、市场运作”的办会方针，不但保证了运动会的顺利举行，还利用社会资金加强了体育基础设施的建设，促进体育竞赛表演业的发展，体现了长株潭人对体育产业支柱行业的体育赛事的青睐。
2.体育报刊出版成绩显著
于1988年在长沙创刊的“体坛周报”已成为全国体育报刊行业老大，其发行量保持在150万份上下，而且不断扩展规模，发展到四报六刊，已实现由单一的平面媒体向广播电视、网络等跨媒体经营，向发展成为报业集团进军。目前，其总产值已有近5亿，总资产达超过2亿元。
3.体育博彩迅速发展
1994年，湖南开始发行体育彩票，彩票发行的前期以销售即开型彩票为主，从1998开始发行电脑体育彩票。经过十几年的发展，湖南体育博彩活动取得了迅速发展，2005年湖南体育彩票销售排名居全国第十一位。
4.体育培训市场前景广阔
长株潭体育培训市场呈现出的兴旺景象主要在以下几个方面：一是体育后备人才培训，省级所有体育代表队都集中在省会长沙训练；二是全民健身活动培训，其培训对象主要为社会体育指导员、全民健身的积极分子和爱好者；三是教练员和裁判员培训；四是体育师资培训；五是体育行政管理人员培训；六是其他体育专业人才的培训，如武术人才、体育经纪人等。长株潭的体育培训市场的兴旺景象与各类体育培训大多集中在长沙和湘潭有关。
5.正在兴起的体育旅游与体育广告业
随着体育产业的兴起和体育文化市场的扩展，体育旅游与体育广告也随之兴起。湖南省体育产业开发中心成立了湖南省体育旅行社，从本世纪初开展了体育旅游业务，主要在两个方面：一是户外健身运动游。二是大型赛事观光游。湘潭和株洲也成立了多个户外俱乐部。成立体育广告公司，开展冠名广告、竞赛场地和设备用品广告、体育名人广告，不仅为湖南的多次大型体育活动筹措了资金，还扩大了体育广告的社会影响，产生了良好的经济效益和社会效果。
三、长株潭城市群传媒业的优势
与“体坛周报”占据中国体育报刊业老大的位置相比，长株潭城市群其它传媒业也毫不逊色。在国内，“电视湘军”早已名声在外，一批与体育有关的频道和栏目开办得有声有色。湖南广播电视产业中心为控股股东的电广实业, 是中国传媒第一股，在全国树立了广电事业产业化运作的典范。他们按照“大传播、大竞争、大扩张、大生产、大发展”的整体思路，面向国内外市场，继续推进专业化制作、集约化经营、集团化管理、规模化发展。全省广播电视经营收入2005年已达到30亿元，规划2010年达到70亿元。出版湘军也已名扬中外，长沙是湖南省出版产业的中心与基地，集中了全省全部图书出版社12家、电子音像出版社5家和音像复制单位7家，有面向社会发行的报纸33种，正式期刊183种。早在2000年，长沙出版发行业拥有资产总额31.06亿元，出版书籍种类3000多种，总印数3亿多册，占全国的3.8%，杂志总印数12271万份，报纸总印数62613万份，实现总产值49亿元。
四、长株潭城市群体育产业发展的传媒策略
1.充分利用长株潭城市群的区域经济优势
以长沙为中心的长株潭城市群，经济发展水平与投入产出效益全省领先，是湖南的“金三角”和经济社会发展的中心地带，2006年的经济总量将达全省的37.6%。特别是2007年12月7日被国务院批准为“全国资源节约型和环境友好型社会建设综合配套改革试验区”之后，长株潭城市群的城市和经济必将迎来新一轮的发展高潮。在这样一种环境下，无论对于长株潭城市群的体育产业还是传媒业都将带来新的发展契机，融入长株潭一体化建设，推进行业发展，使长株潭城市群的体育产业和传媒业形成合力，真正带动周边区域相关行业的快速发展。
2.发挥传媒的监督作用
随着体育产业化进程的加速，诸多不健康的因素也开始向体育赛事及其相关产品渗透，这不但影响到体育产业的健康发展，也将给传媒业带来损失。“中超”赛场频频爆发的丑闻，不但令球迷热情受到极大伤害，也使得“中超”赛事资源的急剧贬值，致使上海文广集团直播赛事的收视率大幅下跌，广告客户的投资欲望降低，造成传媒经济效益的下滑，也使许多中超关联产品的形象和收入收到影响。体育传播的内容是面向整个社会的，因而它必须是公开的。长株潭传媒应发挥自身优势，监督区域内乃至整个湖南体育的发展进程，以保障长株潭城市群体育产业的健康有序发展。
3.加强体育行业与传媒业之间的交流
在湖南省人民政府印发的《湖南省文化产业发展规划（2001-2010年）》中，长株潭是重点发展区域，广播影视、新闻出版、文娱演艺、体育服务等是重点发展的四大产业。因而，体育行业与传媒业之间应加强交流，一方面可以使体育产业在公众面前树立正面形象，从而得到广大观众的支持以拓宽市场；另一方面体育行业可以向媒体提供球队、俱乐部、协会及比赛的各种信息，让传媒了解更多的信息，使顺利进行的报道内容更加丰富、真实和客观，以吸引更多观众（读者）群，提高传媒的业绩和效益。
4.为三市体育产业的交融创造平台
虽然早在20世纪50年代就有学者提出长株潭区域经济合作的理念，但至今仍未见有实质性的政策出台。传媒业特别是长沙的传媒应充分发挥非政府组织的特色，利用传媒业的优势资源，为长株潭城市群体育产业的交融打造一个平台，改变三市体育产业各自为政的局面，真正实现交融和形成合力，提升产业竞争力，为三市体育产业向外开拓奠定基石。
5.应形成特色化和多元化的体育传媒产业链
要充分发挥“体育湘军”的优势，形成以长沙为核心，株洲和湘潭协调并进的体育产业发展策略；建设可举办国际大型赛事、会展的综合性体育场馆、体育文化主题公园等重大项目；以厚重的湖湘文化为依托，形成以体育文化产业为核心的长株潭城市群特色体育产业；要传媒要充分利用“电视湘军”、“出版湘军”的优势资源，借长株潭城市群建设改革试验区的东风，在立足区域体育产业的基础上，介入全国乃至世界体育赛事，改善节目质量，提高经营价值，并争取充当体育节目内容供应商、资源协调人的角色，并借此机会带动内部资源整合，打造一个完整的、多元化体育传媒产业链，进一步提高长株潭城市群传媒业的竞争力。
参考文献：
[1]周 翔:长沙市公共体育场馆经营管理现状及产业化开发［J］.武汉体育学院学报，2006（1）：30-32
[2]邓星华:我国体育电视转播产业发展现状与对策［J］.西安体育学院学报，2002（2）：6-9
[3]唐 成 刘 苏:大众传媒与竞技体育产业关系的分析［J］.成都体育学院学报，2000（3）：27-29
[4]岑传理:电视传媒的发展对体育产业的影响[J].北京体育大学学报，2002（4）：433-436
[5]杨 钶:体育产业发展中的电视媒介作用研究[D].重庆大学2007年度硕士论文
[6]夏 亮:论大众媒介与体育产业的互动关系[J].兰州大学2006年度硕士论文