【摘 要】高等职业教育从诞生到现在，培养了一大批人才，对于社会的发展意义重大。而今，学历也成为人们提升的一种方式，高等职业院校要想在激烈的竞争中求得生存，便需要以更高的标准、更加严格的纪律来要求自己，以更加美好的形象、与社会更加和谐的关系出现在大众的眼前。因此，高等职业院校在做好自己的本职工作之余，需要更加注重建立良好的公共关系，加大宣传力度。
【Abstract】From its birth to now， higher vocational education has trained a large number of talents， which is of great significance to the development of society. Today， education is also a way for people to ascend. If higher vocational colleges want to survive in the fierce competition， they need a higher standard， more strict discipline to demand themselves， in order to appear before the eyes of the masses with a better image， and a more harmonious relationship with society. Therefore， in addition to do their own work， higher vocational colleges and universities should pay more attention to the establishment of good public relations and increase publicity efforts.
【关键词】公共关系；高等职业院校；社会认同
【Keywords】public relations； higher vocational colleges； social identity
【中图分类号】G719.2 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2018）02-0122-02
1 引言
与本科教育相比，高等职业教育有其独有的特点，它注重培养学生的实践能力，对即将踏入社会的学生而言，具有很强的实用性，也奠定了其职业发展的基础。但是，随着我国市场经济的飞速发展，高等职业教育也面临着日益巨大的挑战。
2 高等职业院校公共关系运用不足
在学生们踏入社会找工作的时候会发现，很多岗位都对学历有一定的要求，而作为高等职业院校毕业的学生，学历门槛无疑是致命的[1]。这是一种普遍的社会现象，与人们固有的观念具有密不可分的关系。高等职业院校要做的不是扭转人们的这种观念，而是积极用公共关系手段展示自己优良的形象。但是，在这一方面存在一些问题，其中最主要的就是对公共关系的运用不够充分。
2.1 宣传手段单一
无论是个人还是团体、组织，宣传是被外界认识的一种重要方式，其中采用创新性的宣传方法又是能让人印象深刻的一种宣传方法。但是，纵观高等职业院校的宣传，多采用单一、普遍的方式进行自我宣传，甚至有一些院校脱离媒体、脱离公众，虽然实力强劲，但是却不为外界所知晓。
2.2 与企业合作力度较弱
对于职业教育而言，其教育出来的学生毕业之后第一选择便是进入企业参加工作。如果学校与企业的合作和谐顺畅，能借企业的宣传和口碑，帮助大多数学生明确或解决其工作问题，那么这样的职业院校将会很容易受到学生的信赖和支持。但是，实际中很多院校与企业合作力度較弱，甚至没有按照企业的需求去培养人才。
2.3 对学生未来的发展方向没有明确的界定
一些高等职业院校在设置专业时，没有充分考虑社会的需求，盲目地设置一些课程，造成老师按部就班地上课，学生也糊里糊涂地听课，但是对于自己所学的专业未来会在哪一方面有所应用，毕业之后应该从事哪一方面的工作，缺乏基本或清晰的认识。在就业形势越来越严峻的今天，这一方面对学生的打击无疑是巨大的[2]。
3 高等职业院校需要树立良好形象
高等职业院校拥有了良好的形象才能促进公众对它的支持和信赖，才能在此基础上吸引更多的学生，在人生的岔道口上选择它作为自己未来发展的垫脚石。良好的形象有利于高等职业院校的口碑传播。
3.1 树立良好形象是发展的基础
为了能够在激烈的竞争中屹立不倒，任何组织都需要不断保持或者完善自己的形象，作为培养未来社会接班人的高等职业院校也不例外。高等职业院校要有自己的特色，在宣传时，主要突出自己的特色，同时用自己的实力征服受众，这也是高等职业院校取得社会认同的一个方面。
3.2 提高社会评价是发展的目标
任何组织要得到社会的认可都是要付出一定的努力的，高等职业院校自然也不例外。高等职业院校要想获得充分发展，就需要事先对自身有一个明确的定位，并且积极招收具有一定实力的老师，加强内部管理和考核，从而获得更加优质的生源。同时，学生走上社会之后，公司内部的反馈也会相应地提高。自然而然，社会评价也会逐级抬高，其发展就会处于良性的循环之中。
4 加强高等职业院校公共关系运用力度
就像世界是一个相互联系的整体一样，高等职业院校也不是一个孤立的个体，其在发展中是与社会各个部分具有相互联系的统一整体，离开其他组成部分，高等职业院校是无法生存和发展的。所以，高等职业院校在发展中既要保持其内部的团结统一，同时也要运用公共关系策略积极展示自己的形象，保持和谐的状态。
4.1 公共关系对高等职业教育具有重要意义
公共关系是企业制定一定的计划并经过较长时间的努力，逐步影响或改变公众的态度，使之对企业以及企业所生产的产品产生信任的感情，从而使企业在其所处的环境之中更协调地发展[3]。当今社会，企业之间总是存在各种各样的竞争，企业总是希望能够在公众当中获得良好的口碑，从而取得长远利益，在这当中，企业若拥有比较好的信誉无疑是会事半功倍的。
在社会传播形式越来越丰富的形势之下，高等学府也面临着越来越激烈的竞争。在这当中，高等职业教育由于门槛较低，社会认同感无疑是相对比较低的，这种情况之下，采用公共关系策略提高社会认同感，对高等职业院校的发展具有重要意义。
4.2 采用一定公关策略深化社会认同感
公共关系作为一种处理各种个人与组织之间的现象与规律，其在实际运用中具有多种方法。高等职业院校要想深化其社会认同感也需要运用一定的公共关系策略。
4.2.1 宣传手段要与时俱进
近年来，微博、QQ、微信、微信公众平台……一个接一个出现在大众的眼前，而传统的报纸，阅读的人日益减少，受众的目光已经主要被网络和新媒体吸引。因此，高等职业院校在运用公关手段进行自我宣传时也要与时俱进，积极运用各种新媒体手段进行推送，让更多的人关注到。同时，社会已经进入读图时代，人们比较习惯于阅读带有生动的图片的内容，所以，高等职业院校在进行自我宣传时，同样要注意多运用图解代替文字，增加生动形象性。
4.2.2 宣传形式要丰富多彩
现如今，电视节目为了生存也从一开始的广告、电视剧、电影逐渐发展到真人秀、直播等形式来吸引觀众。高等职业院校要进行宣传使更多的人知道自己，更是要在宣传形式上下功夫。比如，高等职业院校可以借鉴生活中其他团体的设计，采用如屏幕上各种“秀”的形式来举办活动或者举办联谊会，增加互动性和趣味性，以得到更多人的关注[4]。
4.2.3 积极参与社会公益活动
举办公益活动也是一种公关策略，甚至可以说是更为有效的一种策略。比如，高校可以对家庭经济条件较为紧张或者成绩比较优异的学生给予一定的扶持政策和奖励，鼓励学生在知识的路上走得更远。另外，高等职业院校也可以鼓励或者选拔学生，在社会需要的地方去当青年志愿者或者到运用自己所学到的知识到贫困地区去支教。
5 结语
我们应当清楚地认识到本科教育和高等职业教育是有很大的区别的，因此，高校辅导员在开展工作时也要根据这种不同，有针对性地进行工作。学校更应因为这种不同，明确自己的定位，在自己的优势上多做宣传，运用先进的公关策略，让更多的人知道自己。只有运用好公共关系，高等职业院校才能在激烈的竞争中做好内部团结、外部发展，让自己在激烈的竞争中也能立于不败之地，甚至获得更加长远的发展。
【参考文献】
【1】杨艺虹，张珩，杨建设.制药工程专业毕业设计和毕业论文的教学实践[J].药学教育，2002，18（2）：45-46.
【2】陈孝彬.教育管理学[M].北京：北京师范大学出版社，1999.
【3】文秋芳，王立非.二语习得研究方法35年：回顾与思考[J].外国语，2004，152（4）：18-25.
【4】桂诗春.20世纪应用语言学述评[J].外语教学与研究，2000，32（1）：2-7.