内容摘要：随着市场经济的发展，现代体育与经济发展密切相连，我国体育产业逐渐成为一项影响经济发展的重要产业。国际体育盛会的接连举办，更加速了我国体育产业的蓬勃发展，同时也推动了我国经济的快速增长。然而，我国体育产业发展依然面临着挑战。基于此本文分析了我国体育产业所遇到的机遇及挑战，提出了体育产业未来的发展战略思路。
关键词：体育产业 机遇 挑战 战略
体育产业在我国虽然起步较晚，但奥运会使其得到了飞速的发展，如今体育产业已经成为我国经济发展的一项重要内容。我国拥有世界五分之一的人口，这一资源为体育产业的发展提供了很好的载体，是体育产业发展的一个巨大的消费市场。当今社会，人们生活水平日益提高，消费水平也随之增加，全民健身的口号影响着我们每一个中国人，我们不再是过去那个贫穷的国家，不再是只为了满足温饱而努力工作，如今我们的国家繁荣昌盛、经济实力雄厚，国民体育消费市场呈现出快速扩展的趋势，同样在激烈的竞争中，我国的体育产业也面临着诸多的挑战。本文就这一问题进行分析，并尝试提出了我国体育产业未来的发展战略。
体育产业的相关概念
体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求，而使体育产品进入生产、交换、消费和服务的产业部门。体育产业包括所有与体育相关的经济活动,如体育物质产品和体育信息产品以及体育劳务。体育产业使体育和经济紧密联系在一起，它可以增加就业、促进经济增长、带动相关产业发展，而且也可以增加出口创汇。
自1896年举办第一届奥林匹克运动会以来，非商业化一直是奥运会的一条基本原则。但是，1976年举行的第21届奥运会给举办城市蒙特利尔带来了10亿美元的亏空，1980年莫斯科奥运会因为受到抵制，亏损更为巨大，总体耗资90亿美元。1984年的洛杉矶奥运会是奥运会盈亏的转折点，美国商人尤伯罗斯一改过去奥运会拒绝商业的做法，开始了史无前例的商业运作，没有要政府一分钱，靠集资的7亿美元，几乎是单枪匹马地筹办了洛杉矶奥运会，结果净赚2.15亿美元，开创了民间办奥运会的成功模式。此后，奥运会和其它大型体育比赛就成了国际间争夺的项目，韩国和西班牙更分别靠汉城和巴塞罗那奥运会，获得了经济振兴的契机。
我国体育产业的发展机遇
2008年奥运会在北京的胜利召开，促进了体育物质产品市场的发展。奥运会的成功举办使我国体育产业从此引人注目，给我国带来了前所未有的机遇。据统计数据显示，我国对奥运总投入超过2800亿元人民币，其中城市基础设施建设创纪录地投入人民币1800亿元，体育设施建设投入人民币170亿元 ； 建设体育场馆37个，其中北京新建12个，改扩建11个，临建8个。同时，还修建了占地1215公顷的奥林匹克公园、占地405公顷的国际体育中心和中华民族博物馆以及140 多个基础设施与环保项目。2008年奥运会所使用的各类体育器材、设备用品价值,远远超出了众多资料预测的1.7亿元人民币。目前，我国注册的体育器材生产企业已经有3000多家，年销售额已有数百亿元，已成为世界上最大的体育用品加工国， 是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家。
奥运会促进了体育信息产品市场的发展。奥运会的成功召开，对体育广告业、网络行业、体育广播电视业和出版业的发展有极大的促进作用。对奥运会的宣传报道促进了我国广播电视业和出版业的发展，满足了广大体育爱好者的需要。同时，在奥运会期间，企业对广告的投放大大增加，广告经营者和广告发布者共同促进我国体育广告业的健康发展。在互联网急速发展的今天，人们获取信息的渠道更加畅通，网络这个平台很好地对奥运会的赛况进行了介绍和转播，基于网络的行业将迎来更大的发展机遇。
奥运会促进了体育劳务市场的发展。举办奥运会不仅大力提高了我国的竞技体育事业，提高运动员的竞技水平，丰富比赛经验，促进竞技体育队伍和竞赛活动项目的发展，而且奥运会的举办过程也是全民健身运动不断升级的过程。由于2008年奥运会在我国召开，人们更加关注体育，对体育事业的热情更加高涨，对体育的了解更多、更全面，从而有力提高了人们参与体育健身娱乐的积极性。体育运动不仅满足了消费者的健身需求,而且蕴含了奥林匹克“更快、更高、更强”的体育精神，成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚，刺激了群众健身休闲消费的增长，有效地扩大了内需，带动了经济的增长。
我国体育产业发展面临的挑战
我国在过去一段时期内体育是纯消费部门，体育事业需要国家的财政拨款，体育没有起到促进经济发展的作用。近年来，体育产业才逐渐成为影响经济的因素，我国体育的产业化进程正处于起步阶段，各个方面还存在许多问题，市场意识比较缺乏，相对于发达国家我国的体育产业还存在着许多不足之处，面临着很多的挑战，具体表现在以下几个方面：
外资竞争的巨大压力。作为全球范围内的朝阳产业，体育产业回报丰厚，随着我国加入WTO，国际知名体育品牌充斥国内市场，挤压国内品牌的生存空间。全球最大的500家跨国公司中，已有400家在华投资，全球体育用品企业产值前10名、年产值超过10亿美元的公司都已进入我国市场。如果国内企业再不迅速抢占市场，外资很快就会全面占有，无疑会给初起步的中国体育产业带来巨大的压力。
我国体育产业发展政策不健全。体育产业在我国发展时间相对较短，是一个新兴的朝阳产业，因此相关的政策还不太健全。一个产业要有很好的发展必须得有一个良好的宏观政策环境，这样才能让这个产业发挥它的作用。市场经济体制的建立使我国体育产业发生了巨大的变化，原来的政策、法规已经不再适合现在的发展要求，目前我国还没有制定出一套完全适合我国体育产业发展的新政策，现行的体育法还存在着较多的问题，导致体育产业管理各自为政，阻碍了我国体育产业的顺利、健康发展。市场经济的发展要求我们必须发展体育产业，而体育产业发展又要求我们必须健全国家体育政策，健全体育产业的配套法规是当务之急，也是体育产业发展的本质要求，公平、公正、公开的体育市场秩序，将会给体育产业的发展提供有力的保障，并推动我国的体育产业快速、稳步发展。
“后奥运”效应。为举办2008年奥运会，政府进行了巨额的投入，但是奥运会的举办周期不长，随着奥运会的结束，主办方将产生“后奥运效应”——随着奥运催化作用的消退，往往伴随而来的是奥运场馆利用低下、相关体育产业投资萎靡，甚至会降低举办国经济发展的速率，这些问题常常出现在奥运会后期，一般是3-5年后集中表现出来大量体育设施的浪费和对其它行业的冲击。众所周知，奥运会的举办会派生很多与之密切相关的部门、行业，如旅游业、会展业以及宾馆业和餐饮业等，这些行业都在奥运期间呈现出繁荣景象，而在奥运会之后这些资源有待于一定时间的消化。
体育资源分配不均。由于举办奥运会需要大量的人、财、物和科技投入， 而这些投入普遍比较集中，可能把群众体育中的有限资源分配到竞技体育上，从而加剧了体育资源分配的不均，影响到体育产业的均衡分布和发展， 其中受影响最大的是群众体育。群众体育对体育的需求是体育产业的基础，群众体育的严重滞后势必导致体育产业的不景气。
体育行业发展地区不均衡。我国体育产业发展处于初期，地区发展不均衡主要集中在长江三角洲、珠江三角洲和京津地区的发展水平较高，而中小城市及中西部地区发展的水平相对较低。
专业经营管理人才缺乏。由于我国体育市场发展较晚，以及各方面投入不足，导致经营管理人才不能满足发展的需要，尤其在面对国际赛事的时候，缺乏经验的经营管理人员往往使我们处于不利地位。
我国体育产业“十二五”发展战略设想
体育产业的开发能极大地促进第三产业的发展、优化产业结构和增加国民收入，其战略意义已在体育产业发达的国家得到证实。我国要抓住“十二五”的发展机遇，及时制订体育产业的发展规划，完善政策法规，加速体育产业的发展步伐。
（一）转变体育产业的运作模式
长期以来，由于政府在体育产业体制上的特殊构架，以及对体育系统过强的庇护，我国的体育产业还存在产权不明、资产管理不顺、市场发育不全、管理混乱等诸多弊端。思路决定出路，欲真正实现体育产业的商业化运作，可以充分参照西方较成熟的体育商业运营模式，复制、移植到我国体育产业商业化改革过程中，结合我国国情，调整、变革以转为本土化，完善体育经济体制，实行“走出去，引进来”的方针，在市场规律的引导下，以优胜劣汰为原则推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争，从而建立合理的市场化运作模式。
（二）制订和完善体育产业发展的相关政策和法规
目前，我国的体育政策法规建设严重滞后，市场竞争无序，影响了体育产业的发展，因此必须制定和完善体育产业发展的政策和有关法规。应通过立法把体育产业纳入法制轨道，尽快制订体育中介组织法、体育经纪人治理法、体育劳务法等法规，规范体育中介活动，为体育产业从业人员和服务机构提供相关法律依据，确保我国的体育产业沿着法制化轨道健康发展。另外，政府要制定体育产业的宏观调控政策，制定一整套包括政府财政投入政策、产业项目建设投资政策、税收政策，体育基金等在内的政策体系，为体育产业的良性发展创造环境。
（三）制定经济发展战略以促进体育产业化发展
我们应该弘扬体育品格和传统体育精神,全面提高社会公众的体育素质，发扬“更快、更高、更强”的奥运精神，与时俱进地建设和发展体育产业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划，将体育资源与相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略建设体育产业市场和繁荣体育经济。
（四）加强培养体育人才的力度
体育人才是体育产业的一个重要组成部分，人才问题是体育产业面临的一个最重要、最紧迫的问题，因此必须加大培养体育人才的力度，才能提高体育产业的综合竞争力。现在的体育经济逐渐成为一种偶像经济，像姚明等这样的运动员产生的效应我们有目共睹，所以要提高体育产业从业人员的整体素质，因为他们不仅代表了个人，也代表了国家的形象，他们的一举一动倍受国民的关注，甚至成为人们学习的榜样，要培养出体育产业的主力军，为我国的体育产业发展发挥更大的作用。
（五）调动居民体育消费的积极性
想尽各种办法提高居民体育消费的水平，如加大体育的宣传力度，使人民更多地了解体育，投入更多的精力、财力在体育方面，使人们越来越喜欢体育运动，积极参加更多的有偿体育运动项目，从而带动体育消费的发展。使我国体育运动遍及每一个角落，不仅可以促进体育产业的发展，而且还可以提高我国的国民的身体素质。
（六）加大基础设施的建设力度
我国体育场地、设备等基础设施还不能适应现代化体育产业的发展，要加大对这些基础设施的建设力度。采取多种形式的建设方法，充分利用现有资源，在此基础上进行改建或重建，这样既能节约成本又有利于加快建设速度。在一定范围内普及体育场馆的开放，以便于人们更好地参加体育活动。
综上所述，体育产业在我国进入了稳步的发展阶段，并取得了一定的成果，在现代经济发展中起到了举足轻重的作用，成为推动我国经济持续增长的重要产业。体育产业是精神文明建设的重要内容，是维护社会健康的有效途径，也是提高国民素质的有效形式，更好地发展体育产业是我国未来发展方向。
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