【摘要】：随着现代社会的不断发展，以互联网为基础的网络技术已经使得各种新平台不断出现。从微博、微信到QQ等新媒体，其发展速度快，覆盖面积广，且使用人群跨度大。这就使得新闻资讯的传播更加便捷。这就使得新闻内容体裁以及传播方面有了较大的突破，尤其是传播的要素与风格变化极大。这些对于传统的广播电视播音主持行业而言，带来了极大的挑战。在新媒体的发展下，广播电视播音主持必须要主动融入新媒体，才能够更好地发挥其作用，为其日后的发展提供帮助。本文针对新媒体的内涵以及广播电视播音主持在新媒体环境下的挑战加以论述，从而提出广播电视播音主持与新媒体融合的必要性，并就其具体的融合策略进行阐述。希望能够为我国广播电视播音主持行业的发展提供新的思路。
【关键词】：广播电视播音主持；新媒体；融合
新媒体是相对于传统纸质、书刊等媒体形式的一个概念，其是指运用数字化、网络化等技术，利用网络途径，以电视机、电脑或者智能手机为终端，为广大受众提供更多交互信息的服务，从而使得其宣传推广相对有效，并且从中获得较好的经济收益的一种传播形式。新媒体是随着互联网的出现而产生的一个新型概念。其发展速度与发展前景极为惊人，目前新媒体产业已经成为国内主要产业之一。而新媒体的发展给我国传统的媒体事业造成了较大的冲击。其具有的便捷性、及时性、丰富性更能够满足人们对媒体资源的需求。而广播电视播音事业作为传统媒体的代表，其也受到了极大的冲击。要想实现广播电视播音主持行业的长期发展，必须要将其与新媒体融合。
一、新媒体的内涵
新媒体既是一个相对概念又是一个宽泛的概念，其是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来新型媒体形态。而当前的新媒体其利用了数字技术、网络技术等，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等多个渠道来实现对终端的服务，使得其能够为用户提供较多的信息与服务。严格来说，新媒体应当被称为数字化新媒体。也是区别于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体的“第五媒体”。其具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精确率高、性价比高、推广快速等特点，使得其在现代传媒产业中具有重要的位置。根据市场发展趋势计算，新媒体产业将会成为未来的主要产业之一，其市场的平均增长速度将会超过35%。
二、广播电视播音主持在新媒体环境下的挑战解析
（一）广播电视播音主持行业在新媒体环境下的挑战
从某种程度上而言，新媒体具有广播、电视、播音主持行业所需要达到的所有优点，且其在传播与市场覆盖上，具有绝对的优势。在这种状况下，市场会逐渐接受新媒体，并且淘汰传统的媒体传播方式。广播电视播音主持行业作为传统媒体传播方式的代表，其必然首当其冲。当然，为了保证该行业的长期存在与发展，其必然要对行业内部结构进行调整，使之符合新媒体环境的发展要求。最好的方式就是在该行业找引入新媒体因素，使之成为一个整体。但是，新媒体的介入必然会导致传统内容受到冲击，如何保存其行业的本质，成为最主要的内容。
（二）广播电视播音主持人才在新媒体环境下的挑战
在上文中，笔者指出新媒体环境下，广播电视播音主持行业将会受到冲击，而该行业为了保证其长期存在的可能，就必须要适当的引入新的技术与传播方式。而传统的广播电视播音主持人才，其均以形象上端正大方、声音洪亮高亢等为主。这样的形式相对郑重。新媒体中的相关人才，其需要以迎合受众，博取眼球、保持新鲜感作为主要的发展方向。这就使得传统媒体人才与新媒体人才差距较大。在这种状况下，广播电视播音主持人才必须要以新媒体的要求作为改变方向，使之符合市场受众的基本要求，保证其市场吸引力。
三、广播电视播音主持与新媒体相互融合的必要性
（一）新媒体的对点传播是主持人所追求的最终目的
语言表达能力是现代人的基本能力之一，其也是播音主持业务中最为重要的构成部分。也就是说，一个优秀的播音主持人，其必须要具有较好的语言表达能力。然而，在传统的广播电视播音主持中，该类主持人都是在单向表达。也就是其在整个表达过程中，没有对应的沟通。主持人很难提升自己的人气，自然也就难以受到大众的青睐。而新媒体不同，其具有一定的沟通平台，能够让主持人实时与受众沟通，从而实现对点传播，受众可以提出自己的建议或意见，使得主持人不断的改变，使之更加贴近大众，更容易受到大众的认可与青睐。同时，其还能给快速的聚集人气，使得其在短时间内拥有一定的粉丝量，自然在线下活动的开展上，也将会更加容易。可以说，新媒体给予了传统广播电视播音主持人更加宽广的发展空间，因此，其也会注重与新媒体的融合。
（二）新媒体的运作方式能够对广播电视播音主持行业进行补充
在传统的广播电视播音主持行业中，其运作方式相对单一。虽然，其活动形式可能丰富，但是，在播出形式上，始终只有直播与重播两个选择。受众只能根据相关部门的安排来进行节目的观看，无法选择自己想什么时候看。在这个社会节奏相对快速的时代而言，这样的模式无法满足受众的具体需求。而新媒體具有点播服务，受众可以根据自己的喜好与时间来进行调节，其在观看时，具有较强的主动性。因此，广播电视播音主持行业必须要与之融合才能够寻找到新的发展契机。
（三）新媒体的制作方式能够弥补广播电视播音主持行业的一些现实缺失
新媒体中，其包含了较多的先进的制作技术，这些制作技术能够完成一些现实中无法拍摄的场景。广播电视播音主持行业其制作方式趋于传统化，也就是很多先进的制作技术其都没有很好的引入。在这种状况下，广播电视播音主持必须要与之融合，以提高其制作的精良。
四、广播电视播音主持与新媒体的融合策略
在本文中所研究的广播电视播音主持与新媒体的融合主要是针对其人才而言，其主要的融合策略为：
（一）广播电视播音主持需要適当的丰富自己的社会阅历以及工作经验。播音主持并不是一个单纯看专业的行业，尤其是在新媒体下从事主持行业，其需要主持者具有足够的应变能力与处理能力。这些是专业知识中所没有的。因此，在提倡广播电视播音主持与新媒体融合时，必须要依靠其能力的提升来实现。从而使得其能够给受众带来更加新鲜的题材，也能用更加特殊的角度来进行阐述。
（二）广播电视播音主持需要提高自己对群众的亲和力。新媒体是一个可以交互的平台，主持人在主持时，受众也可以实时提出自己的意见或者建议，也可以提出一些问题。而这种模式下，广播电视播音主持其本身专业有余，亲和力缺乏。这就使得其在整个主持中，会让受众感觉到距离。故而，广播电视播音主持必须要提高自己对群众的亲和力。
五、结束语
广播电视播音主持与新媒体的融合其不仅代表主持人会进入新媒体的平台，也代表广播电视播音主持行业的新媒体元素不断增多。当然，无论是哪一种融合，其都会使得广播电视播音主持面临新的挑战。因此，在实现这两者融合时，必须要从其工作人员着手，使之更加符合新一代受众的需求。
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