摘要：2017年十九大报告提出的“乡村振兴战略”为新时期中国乡村旅游的发展带来了又一个风口，永州抓住机遇，全力打造了 “永州之野”乡村旅游精品线路，并成为永州乡村旅游的重点发展对象。本文结合“永州之野”乡村旅游线路的发展现状，以及开发过程中存在的问题，有针对性地提出了加强旅游基础设施建设，加强宣传与政府资金支持力度，开发富有地方特色的旅游文化产品等建议，完善“永州之野”乡村旅游线路的发展，提高其知名度与影响力，实现可持续发展。
关键词：永州之野；乡村旅游线路；零陵
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）08-0010-02
2018年全国两会期间，多位人大代表提到了旅游业的发展，乡村旅游作为旅游业的一部分，近年发展迅速，受到了业界的广泛关注。鄉村旅游线路的发展不仅可以使乡村旅游资源得到充分利用，还可以调整和优化农村产业结构，使农村自然和人文资源增值，促进城乡统筹发展，增加城乡之间的互动[1]。因此，对零陵“永州之野”乡村旅游线路的发展现状及存在的问题进行研究，提出有针对性的解决对策对永州乡村旅游的发展就显得尤为重要。
1 零陵“永州之野”乡村旅游线路简介
零陵“永州之野”乡村旅游线路以“零陵古城”为起点，以“香零山村、异蛇科技生态园、人民桥水上世界、贤水风光带、十里荷花、周家大院古村落、仙姑花海”为节点的乡村旅游线路，按照宜种则种、宜养则养、宜游则游、宜居则居原则，全力打造一批乡村赏花之旅、古镇怀旧之旅、农耕体验之旅、农家美食之旅、康体运动之旅等独具特色的乡村旅游示范点、全域旅游的示范、一二三产业融合发展的典范[2]。力争把异蛇科技生态园建设成集异蛇养殖、加工、科普、饮食、观光、演艺为一体的异蛇文化生态园，周家大院建设成集民俗文化体验、理学文化传承、古村落展示为一体的综合性旅游景区，仙姑故里建设成集观光、休闲、漂流于一体的旅游景区。
2 零陵“永州之野”乡村旅游线路发展现状分析
2.1 旅游产品现状
近几年来，永州市零陵区以“永州之野”乡村旅游线路为抓手，投入了20余亿元建设全省首个集蔬菜种植、水果采摘、花卉观赏于一体的美丽乡村示范村——香零山村。目前已建成了全国首个以异蛇养殖、异蛇观赏、异蛇表演、异蛇酒酿为特色的绿色科技生态园，以贤水河为代表的绿色风光带、以何仙姑紫薇花海为代表的观光带。此外，全区还在6个乡镇组建总面积达6200亩的荷花园，40处面积达1万余亩的水果采摘观光园。同时按照“一乡一品”“一村一景”致力于打造乡村赏花之旅、古镇怀旧之旅、农耕体验之旅、农家美食之旅、康体运动之旅等独具特色的乡村绿色旅游示范点。
2.2 游客接待现状
近年来，永州旅游业发展迅速，国内外游客接待量和旅游收入呈良好的上升趋势。据省旅发委统计数据显示，2017年永州市接待国内外游客4983.75万人次，同比增长17.67%，在湖南省排名第七。永州旅游业的发展带动了“永州之野”乡村旅游线路的发展，带来了较大的游客量，提高了沿线村民的经济收入[3]。此外，笔者在永州旅游微信公众号上了解到，2017上半年，由于“永州之野”乡村旅游线路深受广大游客的喜爱，接待收入达260万人次，旅游收入达9亿元。
2.3 旅游基础设施现状
“永州之野”乡村旅游线路目前的贤水河景观通道项目建设已经完成，高贤村荷塘月色景区千亩荷花景观已完成种植并修建了1100米栈道、游客中心、停车场、交通道路等配套设施。周家大院目前已完成6800万元投资，成功升级为3A级景区。异蛇科技文化园项目完成异蛇科普馆、旅游厕所等旅游配套设施建设，当前正积极创建“异蛇世界”特色景区的建设。在道路交通建设方面，S355、S356等重点干线公路和祁阳大道、冷东一级公路等潇湘城市群市政化快速通道建设正在加速推进中，人民桥至何仙姑公路前期工作已全部完成，零双一级公路建成通车，中心城区BRT快速公交即将建成。
2.4 旅游市场营销现状
“永州之野”乡村旅游线路从2017年到现在已经开始进行了一定的线上与线下营销，2017年联合湖南经视成功举办了零陵首届乡村文化旅游节旅游活动并拍摄了《美在永州》旅游宣传片。永州旅游微信公众号、百度头条等网络媒体也对“永州之野”乡村旅游相关活动进行了推送。2017年8月27日，在零陵周家大院新村，举办了零陵区首届乡村旅游文化旅游节之“永州之野·味道零陵”乡村美食节，当日还举办了零陵区首届乡村文化旅游节之“永州之野·蛇王争霸”，第二日还举办了“永州之野，古韵零陵”为主题的“美丽乡村”文化旅游节[4]。
3 零陵“永州之野”乡村旅游线路发展中存在的问题
3.1 开发还停留在表面，与当地文化融合不够紧密
零陵“永州之野”乡村旅游线路在旅游开发中与当地文化的融合不够紧密，没有体现当地的文化特色，各个旅游景点提供的旅游活动还停留在给旅游者提供餐饮和住宿等低层次的水平上，当地的民俗风情没有体现出来，旅游活动的娱乐性和游客的参与性不高，游客能享受的乡村旅游乐趣比较单一，普遍为观光型旅游。
3.2 旅游市场营销不够新颖，宣传力度不够
零陵“永州之野”乡村旅游线路中的多数景点村镇还没有建立一套自己的旅游产品预订和销售系统，没有横向和纵向的网络体系，多数民俗接待户以被动经营为主，缺少市场开拓意识，与旅行社联系不够密切，没有实现网络营销，市场推广不足，游客重游率不高，造成一定的资源闲置。此外，旅游宣传意识还不高，在永州汽车站、火车站、高速路口以及飞机场等人口流量大的地方很难看到零陵“永州之野”乡村旅游线路宣传方面的广告，景区内部宣传广告也极少。宣传是旅游产业开发的关键，旅游市场能否做大，不仅取决于旅游产品的具体销售，还在于宣传是否做好。
3.3 资金支持力度不够，管理有待提高
零陵“永州之野”乡村旅游线路的管理目前比较薄弱，部分乡村旅游从业者的综合素质不高，缺少规划与策划，设计、管理、经营与销售等方面的专业知识和技能，旅游服务意识还不高，经营过程简单粗放，不利于“永州之野”乡村旅游的健康可持续发展。另外，这条线路的发展，由于资金不足等原因，起步水平较低，还停留在比较分散的个体经营和小规模经营的层面上，还不能满足旅游者更高的旅游需求。
3.4 旅游基础设施不够完善，可进入性不高
要加快“永州之野”乡村旅游的发展，不仅需要加强旅游文化建设，还需要加强景区硬件基础设施建设。目前“永州之野”这条乡村旅游线路，虽然各乡镇都修了公路，但是车道较窄，容易发生堵塞，可进入性不高，而且其中几个景点旅游者都不能直达。自驾车旅游者找不到相应的停车场或者停车场位置不当，例如在异蛇山庄内，停车场建立在购物厅附近，据了解，景区工作人员表示，游客本身就排斥购物，停车场建在旁边，既加强了游客的排斥心理，也不方便游客的进出。
4 优化零陵“永州之野”乡村旅游线路发展的对策与建议
4.1 重视文化建设，加强与当地文化的融合
零陵“永州之野”乡村旅游线路中的景点可结合相关联的异蛇文化、古建筑文化打造相关主题的文化旅游节，也可对这条线路的文化资源进行整合利用，鼓励社会资本进入此旅游线路提供各种演出，打造优质旅游产品。另外，还可利用旅游线路中景点的知名度和非物质文化遗产的资源优势，开发相关特色旅游文化产品，在不损坏其原生态和历史性的同时，开展文化体验游与休闲游等多种旅游活动，提高游客的参与性。
4.2 创新市场营销方式，加大宣传力度
零陵“永州之野”乡村旅游线路虽有一定的知名度，但还处于发展初期，知名度不高，因此，需要加大其宣传力度，丰富与创新旅游产品，推进网络营销进程。在宣传内容方面要深度挖掘柳文化、怀素文化和零陵渔鼓等永州本地乡土文化，充分利用互联网资源，借助微信、微博等新媒体平台大力推广，积极对外营销，力争做到游客爆炸式增长，提升零陵“永州之野”乡村旅游线路的知名度，增加旅游收入。
4.3 加强政府主导与资金支持力度，完善管理体制
政府可以充分发挥其主导作用，建立和完善管理机制，制定相应的政策法规，提高经营者的管理水平，实现零陵“永州之野”乡村旅游线路管理规范化。可以尝试成立一个乡村旅游线路的管理委员会，专门负责乡村旅游线路的开发管理协调工作，制定出统一的旅游设施和服务质量以及规范的价格。对于资金短缺的问题，可以重点吸引社会资金和民间资本，引导大型旅游企业参与开发和经营。同时，政府应推动零陵“永州之野”乡村旅游开发项目和各种支农资金挂钩，争取把支持乡村发展的小额贷款用于乡村旅游开发户，拓展资金来源，制定优惠的政策吸引外资，引导各种渠道的资助和相关鼓励政策。
4.4 加强景区基础设施建设，提高可进入性
零陵“永州之野”乡村旅游线路尚处于起步发展阶段，旅游基础设施尚不完善，需要加大投入，加强对本条乡村旅游线路中贤水河的环境综合整治，努力做好拆迁工作，推广农村安全饮水工程，建设游客服务咨询中心，急救中心以及旅游标识，改善环境卫生条件与住宿条件，在食宿设施建设上，功能尽量确保齐全，其中包括干净的厨房和餐具、卧室、浴室、厕所和水池以及公共娱乐场所的卫生标准，定期进行杀菌消毒，為乡村旅游精品线路的具体实施打造坚实基础。交通方面，进一步完善零陵“永州之野”乡村旅游线路的路网结构，优化线路道路进出交通组织，建设景点单进单出的道路，实现景区道路单循环路网，防止出现旅游景区进出交通拥堵，增加景区停车泊位，充分利用现有条件增设或扩建停车场。
参考文献：
[1] 赵楠，曾洁静，夏梦君.乡村旅游发展存在的问题及对策[J].中国高新技术企业，2015（18）：5-6.
[2] 郭星.零陵永州之野乡村旅游精品线路邀你赏花[N].永州新闻网，2017.
[3] 李祥军，杨万里.零陵乡村绿色旅游成香饽饽[N].新湖南，2017.
[4] 蒋先昭，罗志仁.唐烨到永州之野——乡村旅游精品线路贤水河风光带进行专题调研[N].零陵红网，2016.
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