提要体育经济已成为各国经济增长的重要支柱点，世界各国政府都在不失时机地采取各种对策，以加速体育经济发展。本文以我国经济体制为背景，根据我国体育经济现状，提出相应的对策。
关键词：体育经济；体制建设；经营
中图分类号：F12文献标识码：A
一、前言
在过去计划经济体制下，体育在我国一直被当作福利事业，由国家包下来，完全由国家投入。改革开放以来，体育事业的发展与经费不足矛盾越来越突出。随着社会主义市场经济的建立和完善，国家统计部门正式将体育列为第三产业。这就标志着我们对体育的认识进入了一个新的阶段。因此，大力加强对体育经济的研究，是摆在我们面前的一项紧迫任务，具有重要的现实意义和深远的历史意义。据统计，目前全世界体育产业的年产值约在4，000亿美元，而且每年以20%的速度增长。在体育产业发达的北美、西欧和日本，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内。美国NBA1997～1998年赛季的总收入为22亿美元，平均每支球队约7，600万美元。1977年美国体育的总营业额超过了1，000亿美元，居全美经济各大产业的第22位。美国1998年的体育产值达631亿美元，超过了国内的石油化工业、汽车业，占GNP的1.3%，到20世纪九十年代中期，已超过3，000亿美元。意大利的“足球产业”闻名世界，一个星期日举行的“足球日”中，全国足球球迷的总开支就达2，000亿里拉。澳大利亚90%的国民经常参加体育活动，运动和休闲创造的产值达到国民生产总值的8%。国际足联的研究表明，与足球有关的营业额每年高达2，500亿美元，其中包括运动员的工资、门票、广告、电视转播、运动器材销售、机票、住宿费用、旅游以及相关的工业等等。而目前我国体育专业市场规模还很小，体育产业经营性机构只有2万多家，尽管总投资额超过了2，000亿元人民币，年营业额超过600亿元人民币，但体育产业总值占国内生产总值还不到0.3%，体育人口比例约为31%，与发达国家相比还有很大的差距，但这种差距其实就是一种潜力。那么，怎样尽快地找出制约我国体育经济发展的因素，开发这种潜力，使体育经济成为我国社会主义市场经济中不可或缺的重要支撑，则是迫切需要的。
二、加强我国体育经济体制建设
（一）加大对体育经济发展的政策扶植力度。进一步解放思想，加大体育改革力度。我国体育在计划经济时代是完全依赖国家预算，吃“皇粮”。这种现象随着市场经济的到来将逐步消失，体育也处于改革的大潮中。体育部门应加强与企业的合作，与企业联手办体育，同时精减分流行政人员：减少政府的行政干预，逐步实现政体（即体育企业）分开，真正按市场规律发展体育经济。如，上海市为举办八运会兴建的具有国际标准的场馆耗资56亿元，没要国家一分钱，完全用市场方法运作，堪称气势恢弘的大手笔。我们企业家的思维也应从工业经济的圈子延伸到体育经济领域，考察国外极富商业价值的体育产业，结合我国国情、开拓中国市场。一是要尽快制定体育投资法规，规范财务运作，确保体育投资者的利益，如允许企业对体育的赞助费记入成本；二是要赋予著名运动员、教练员广告权；三是要规范现有体育产业中的税制、税率及征收年限；四是要在政策上鼓励和支持分散的体育场所，实行土地置换、盘活存量，集中建设，以利于体育经济的综合开发。
（二）造就“两栖型”体育经营人才队伍。体育经济的大发展说到底还是要靠人来运作。缺乏熟谙体育和经济两门学科的经营人才是制约我国体育经济发展的关键因素。当前，要大力培养和造就一支既懂体育又懂经济的“两栖型”体育经营人才队伍。一是要引进一批高水平的经营管理人才；二是要对现有的体育经营人才进行强化培训；三是要广泛开展国际体育经济交流与合作，学习借鉴国外体育经济先进管理经验和方法。
（三）狠抓市场体系建设。市场体系是体育经济赖以发展的导向和载体，体育经济的发展必须坚持以市场为导向、为起点、为目标，研究市场、顺应市场、开拓市场。要狠抓市场体系建设，以引导和刺激体育消费为核心，大力发展体育用品市场、劳务市场、人才市场、观众市场、信息市场、技术市场、文化市场、证券市场、广告市场等，要逐步形成一个结构完整、功能互补的体育市场网络，为体育经济的发展营造良好的外部环境。
三、提高全民体育消费意识
（一）加强对体育消费的舆论宣传。通过各种新闻媒介大张旗鼓宣传，提高全社会公民体育意识，使“终身体育”的思想深入人心。增加体育消费，提高全民体育消费意识这是无法回避的话题。近几年来，人们的体育消费意识发展是迅猛的，人们的健康观念和体育参与意识日益增强，温饱思健康，改变了居民传统生活方式，余暇体育人口增长迅速。人们自发或参加体育培训以及体育产品的消费中来，但是参与体育消费的人在中国毕竟是少部分人，多数人还没有主动积极地参与到体育消费中来，或者参与很盲目，缺乏持久，体育的主动意识还不够，积极主动地投入到体育消费中的热情还不高，还不能充分享受体育带给工作、生活的巨大乐趣。因此，把“终身体育”的思想贯彻到各个年龄阶段的人群的生活和工作中去，促进体育消费市场发展，从而推动体育经济效益的总体上升。
（二）有关商家也要加强在体育产业方面的促销。比如，在商品流通业，百货商场的打折常年不断，降价行动接二连三，相关促销五花八门，其带来的经济效果也是明显的。而体育产业很少打折，过高的价格或者销售制度的生硬，难以吸引更多人的关注。因此，加强促销吸引更多的人们参与体育消费。体育市场是沟通体育消费与生产的桥梁，是满足居民体育消费，推动体育发展的动力。要加强对体育消费的宣传和引导，强化城市居民体育消费意识。要广泛开展全民健身运动，不断增强健身意识，努力倡导健康科学的健身理念，大力发展农村体育、社区体育职工体育、青少年体育和老年体育，加强全民健身场点建设，提高体育人口比例，培养更多的体育消费群体。积极引导居民的体育消费朝合理正确的方向发展。
四、大力推进体育产业化经营
（一）发展体育品牌经营。
1、体育用品品牌经营。就是将体育用品及相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营。中国体育用品有李宁、青岛双星等名品。但挡不住耐克、彪马等国外品牌的强大攻势。国内市场难以守住，在进攻国际市场时实力又远远不及。我国体育事业的蓬勃发展以及举国上下正在兴起的“全民健身运动”，为体育界提供了无限商机，但又不乏挑战。面对硝烟弥漫的体育用品市场，各商家应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过主动调整，去争取自己的生存空间和发展空间，在体育用品的材料、功能上不断创新，提高产品的科技含量，着力发展自己的品牌，在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场。
2、体育赛事品牌经营。在中国体育日渐步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成名牌赛和把一个体育产品经营成品牌产品一样，同样可以获得品牌效应。北京国际马拉松赛已经发展成为国内最有影响的国际田径赛事，并被列入世界十大A级马拉松赛的行列。
（二）实行体育设施多种经营。很多体育馆由于经营不善，偌大的场地闲置，体育馆也入不敷出。体育馆可以以体为主，按市场经济规律全力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。譬如，开放篮球场、羽毛球场、乒乓球厅等场馆，服务全民健身；以良好的硬件建设和优质服务争取体育竞技活动、展览会、学术交流会在场馆举办；开办体育俱乐部，并配合体育活动开办餐饮、住宿、小摊亭等其他经营活动。
（三）依托体育进行借光经营。借光经营就是借一些体坛名人、名物、名事的影响力来扩大产品、企业的知名度，进而获得巨大的经济效益。具体运作方式有如下几种：1、与体坛名人联合办学，为我国体育事业的发展培养后继人才；2、“出口”优秀的选手和教练。我国在乒乓球、跳水、羽毛球方面处于世界领先水平，将我国优秀选手和教练“输出”到有需求的国家，既可开展两国体育交流，又可促进我国经济发展；3、借体育赛事在本国举行之机，推进国内旅游、博览等业的发展，推动经贸合作。
五、小结
体育经济是指与体育相关的经济活动的总称，是社会经济发展到一定阶段产生的。随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，体育经济及市场备受青睐。特别是在我国成功举办2008年奥运会后，我国体育产业一系列的发展逐渐得到人们的重视。但是，由于受传统体制、人们体育消费意识落后、体育产业化经营力度不够等原因的制约，已影响到我国体育经济的健康发展。因此，重视和加强我国体育经济发展的研究，不仅对我国体育经济的发展而且对推动社会和经济的发展都具有十分重要的现实意义。
（作者单位：辽宁对外经贸学院）
主要参考文献：
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