众说纷纭自制剧
当许多电视台还在为拼抢电视剧的独播权、首播权而纠缠不休时，不少电视台却已经全面发力、多点布局，加强自主版权运营，逐步从电视剧产业链下游的播出端进入到上游的生产环节。大力发展“自制剧”似乎成了规避传统的外购电视剧竞争、开掘新的赢利点的“蓝海”战略，近来更让人嗅到一股山雨欲来风满楼的味道。那么，自制剧真的是电视剧竞争的“蓝海”吗?
首先，需要回答的是“什么是自制剧?”对此，目前业界并没有一个统一的标准和定义。笔者概括了一下，自制剧基本包含如下的理解：一、电视台以各种形式对电视剧进行投资、拍摄，产品面向市场发行，电视台不一定完全拥有电视剧的版权，可以按照某种形式分成，可拥有某些方面的优先权。南于电视台充当了类似制作公司的角色，所制作的剧也被称作“自制剧”；二是电视台委托某家社会制作公司完全按照自己的需求拍摄电视剧，电视台拥有电视剧的版权，也有人将之称为“定制剧”。或者，电视台买断某公司制作的电视剧版权，只在自己台内播放；三是电视台组织台内人员或工作组拍摄电视剧，拥有完全版权，不面向市场发行，只在台内频道播出，属于“自制独播剧”，是塑造媒体品牌力的重要途径。
由此可见，伴随着我国电视剧产业走入百花深处，自制剧也逐渐细化出多样化的制作模式，随着电视台在不同历史阶段发展战略的变化而有所调整，但并不是任一模式都能代表“蓝海”。笔者将对此系列撰文进行探讨，本期重点说的是第一种模式：“电视台参与拍摄的面向市场发行的自制剧”。
细说从头
从时间上看，电视台参与制作电视剧已经不是什么新鲜事物了，甚至可以说是电视台早期的“本业”之一，随着我国电视剧产业化进程的深入而呈现出不同的特征。早在1981年中央电视台就制作了《敌营十八年》，1983年山东电视台制作了8集《武松》，江苏电视台、南通电视台制作了3集《蛇侠》，上海电视台制作6集《海啸》，1984年青岛电视台与中国电视剧制作中心参与制作了13集《夜幕下的哈尔滨》，1985年杭州电视台和上海电视台联合摄制12集的《济公》。四级办电视之后，出现了电视频道数量过剩和电视节目内容匮乏的矛盾，许多电视台没有那么大实力创造出海量流行的电视剧。因此，20世纪80年代末和90年代初，中央电视台、北京电视台等有实力的大台纷纷成立电视剧制作中心，尤其是1999年“82号文件”之后，我国电视剧市场实现了电视台体制内的制播分离，大部分电视剧交由社会上的制片公司制作，极大促进了电视剧制作行业的发展，电视剧质量也得到了快速提升。但还是有部分实力较强的电视台没有完全放弃制作电视剧的市场，以各种方式参与拍摄，并生发出“自拍自播”的模式，自制剧的苗头星火燎原，成为了目前一种新的潮流。
红海竞争
从数据上看，面向市场发行的自制剧仍处于传统电视剧竞争的红海之中，或者说已演变成了红海。时至今日，各电视台参与拍摄的自制剧已经占据播出市场的半壁江山。根据CSM电视剧查询与收视分析系统TVPRIS对80城市500个频道统计的结果，2009年1月1日～2009年5月2日，全天共播出1172部内地剧，其中电视台拍摄的有618部(占53％)；晚间黄金时段(19：00-22：00)共播出331部(占28％)，由某个电视台独拍的共90部(占8％)。《潜伏》、《母仪天下》、《血色迷雾》、《天下兄弟》、《我的丑娘》等热播剧均是电视台参与拍摄的，并完全按照市场方式发行，在多个频道播出。
对于电视台而言，参与制作电视剧不过顺应了其扩张生产能力的内在需求。对于电视剧而言，其版权永远是决定电视台竞争力高低的核心与关键所在。在电视剧支撑的电视市场，掌握了电视剧版权，就等于掌握了市场的发言权。无论是独播、首播还是联播，争的都是版权在一定时期内的使用权。而参与制作电视剧则可以在一定程度上控制版权，具有外购剧没有的优势。
不过，对于广泛发行的电视剧而言，对于塑造电视台或频道的品牌力没有直接的帮助，还是属于传统的“红海”概念。所以，对于像湖南卫视、上海东方卫视、天津卫视这类企图心更高的强势媒体而言，自制独播的电视剧才是在更高层次上体现竞争实力、提升品牌美誉度的“蓝海”。
哪个机构制作的电视剧，老百姓并不关心这个，被他们喜闻乐见才是最重要的。而优秀电视剧是一种稀缺性资源，实践证明，像《西游记》、《新白娘子传奇》、《亮剑》等老剧被反复播放并都有所斩获，在收视市场上优秀电视剧从来不乏收视率。因此，提高电视剧的水平才能最终赢得市场。