摘 要：全面数字时代的来临已不足以用欣欣向荣来形容。中国作为世界上经济发展较快的国家之一，在各个领域都体现了良好的发展势头，印刷业作为中国企业大军中的一员也发挥着带动经济体现国家文化特色的作用，然而随着数字技术的迅猛发展也给纸质传媒带来了前所未有的危机，因此研究和分析印刷业在数字时代如何生存延续就成为行业热点问题之一。
关键词：数字技术；印刷；时代生存
全面数字时代的来临已不足以用欣欣向荣来形容。中国作为世界上经济发展较快的国家之一，在各个领域都体现了良好的发展势头，印刷业作为中国企业大军中的一员也发挥着带动经济体现国家文化特色的作用，然而随着数字技术的迅猛发展也给纸质传媒带来了危机，传统印刷必须通过改革、结合最新技术来满足市场需求，自然也成为迫在眉睫的事。
1中国印刷行业现状分析
1.1印刷行业发展现状
统计显示，1995年传统印刷与电子媒体在市场销售总额中所占的比例分别为70%和30%。20l6年电子媒体的市场占有量已经赶上印刷的市场占有量，各占50%；2016年以后，电子媒体的市场占有量超过印刷媒体将成为必然；到2020年，印刷品占35%，电子媒体占65%。
据原国家新闻出版总署统计，截至2012年底，我国共有各类印刷企业10.44万家，同比增长1.85%；从业人员344.13万人，同比减少3.52%；印刷工业总产值9510.13亿元，同比增长9.6%；资产总额10461.29亿元，同比增长13.01%；利润总额724.98亿元，同比减少2.01%；对外加工贸易额772.04亿元，同比增长13.52%。2012年，中国印刷设备、器材进口总额为30.38亿美元，同比下降4.89%。同期，中国印刷设备、器材出口总额21.49亿美元，同比上升11.05%。从这个数据可以看出我国的印刷行业基本还是在一个正常增长范畴的，只是获利能力下降，但是企业发展还是以获利为根本追求的，这个现状可能有社会属性，比如盲目扩大上马印刷项目，但是技术含量和精致度上不够。
1.2未来行业发展展望
相信为了更好地应对竞争环境的变化，未来中国印刷企业将会在绿色印刷、数字印刷和印刷数字化方面进行更多的探索和尝试，同时采用更加智能化、自动化的设备，实现从劳动密集型向技术密集型的转变。随着市场竞争的加剧，印刷企业之间的整合、重组将会加速，印刷企业数量的减少和印刷总产值的增加可能成为行业常态，印刷工业的集约化程度将进一步提高。
2数字时代的印刷行业生存
根据相关数据记录2015年中国印刷工业总产值已经超过11000亿元，印刷机械工业总产值已经达到400亿元，产业规模在世界上位居位前列。在这样的时代背景下面对无纸媒介的威胁，印刷行业如何保持自己的发展笔者通过大量的生产业务实践认为可以从以下这个方面入手。
2.1传统印刷依然会在很长一段时间存在
2.1.1书刊印刷
书刊印刷作为一个逐步萎缩但不会消亡的市场，是传统市场的支撑，未来书刊印刷市场将呈现以下三个特点：批量少、品种多样、印刷周期短。印刷企业应该加大设备更新力度以适应未来不断增长的短板印刷的需求，开源节流，控制成本。可以通过印制高附加值的产品来提高利润收益，例如精装书、高仿真度字画等产品。
2.1.2商业印刷
宜家、家乐福、沃尔玛等大型超市以及商家都将纸质媒体现场促销作为推广的主要手段，在一个不断信息化的社会里，商业印刷依然有它的刚性需求，虽然电子化、网络化发展迅速，人们的阅读方式也正在被改变，传统印刷中的书刊印刷书刊印已经受到不同程度的影响，但商业印刷却依然在数字时代中显得熠熠生辉。商业印刷依然是传统印刷市场未来一个持续的增长点，予以大力发展。
2.1.3包装印刷
消费市场的活跃就带动了产品的流通，从而加大了对包装和印刷的需求，尤其在这个包装盛行的时代包装已经被人们所接受认可。中国有着世界第一的人口，国内消费需求可想而知。同时我们作为世界工厂，庞大的出口商品都需要包装。所以，未来中国将成为世界最大的包装印刷集散地。包装印刷也是传统印刷中的一个持续的增长点，并随着中国制造业的发展而不断增长，大力发展同时也应开发新技术，在多种承印载体上进行印刷，以满足包装多样化的需求。
2.2跨行业发展是未来发展的方向之一
在北京举行的第三届国际印刷工业发展论坛上，日本印刷产业机械工业会专务理事樋口恭司先生告知所有的与会者：“在东京举办的国际印刷展的主题是：‘印刷+a（印刷+其他）印刷媒体的新挑战’，将通过印刷技术的创新、方法的改进、对于电子媒介的应对以及新业务的拓展针对+a（+其他）进行出谋划策。”崭新的时代需要印刷业跨行业发展、跨国界地进行共同探讨。一言以蔽之，印刷業跨行业发展是数字时代的要求。数字时代让一切都在发生变化，原先清晰的边界被打破了，印刷业需要与其他行业相嫁接，为客户提供更多的服务。
印刷业跨行业发展是印刷产能大于市场需求后的转型发展之路。印刷业要更好地生存就需要拓展自己的市场，尽最大努力去满足市场的各种需求。印刷业跨行业发展是差异化经营的升级版。国内印刷企业的同质化使得竞争憋屈在价格这一狭窄的空间里，日子越过越不舒坦，跨行业发展将有可能拉大企业间的差异，在某个专业领域施展自己的特长，获得一片属于自己的专有领域。印刷业跨行业发展也是印刷业由传统的加工型企业向现代服务业转型的实际行动。只有真正把观念从传统印刷的承接加工业务转化为主动为客户提供他们所需要的服务或产品，印刷才会有属于自己主宰的空间。
3结论
世界已经走向了数字时代，印刷随时都有可能被远远地抛在后面，当然，它也有可能在将来发挥更大的作用，但它的角色只能是多渠道数字媒体行业的合作伙伴。日新月异的数字技术明显改变了包括印刷在内的所有主要媒体的形式，创建全新的通讯渠道并推动业务流程的跨界整合。要想在当前的市场环境下生存下去，印刷服务供应商需要采用不同的战略，开发新的功能并与自己的客户一起建立新的工作方式成为一个必然选择。
作者简介：
高铁（1970—），男，汉族，四川成都人，成都大学美术与影视学院教授，研究方向：艺术设计、企业品牌形象设计。