有一种心理叫做黄金情结，亮闪闪的金饰始终是难以抵御的诱惑。在投资者对黄金需求的热情持续升温的同时，对黄金饰品的需求如何?黄金饰品具有投资价值吗，如何购买黄金饰品?为此，本刊记者采访了世界黄金协会大中华区的总经理王立新先生。
王立新指出，虽然人们习惯于把买黄金饰品归人黄金投资的方式之一，但在实际上，黄金饰品表现出了与实物黄金投资产品、纸黄金及黄金期货等投资方式显著不同的特征，其情感诉求和保值功能远远大于投资功能。
黄金投资不宜买饰品
黄金饰品是女人的最爱，倒不仅仅是那些黄澄澄的链子、戒指有多漂亮，戴上去有多美，而是用那些东西武装了之后，人仿佛就有了身价。时至今日，人们热情不减，只是再戴黄金饰品，起到的更多是实实在在的装饰效果了。
“人们常见的黄金饰品，主要体现为欣赏价值。”王立新提醒投资者，购买黄金饰品并不等同于黄金投资。因为黄金饰品虽然有使用和收藏价值，但它更是一种工艺品，其价格产生了与作为主体构成的黄金价值的较大差异。在商场里销售的黄金饰品，其成本需增加运费、工艺费、加工费等，售价往往会在原料价格基础上溢价20％～30％。变现时，即使是全新的黄金饰品，回收时也只能按照黄金原料对待。在原料价格的基础上还要扣除提炼、加工磨损等方面的损耗费。另外，黄金饰品的变现能力远远低于作为标准化投资品的黄金。在需要变现时，黄金饰品一般只能通过信托公司、首饰加工等渠道来变现。
王立新表示，冶炼技术的不断提高，新近生产的黄金产品纯度要高于早期。在回收20世纪90年代甚至是50年代以及更早的黄金饰品时，由于成色因素，回收价可能还要低于目前回收报价。这些年来虽然金价上涨不少，但除去通胀等因素，做黄金首饰买卖，想赚钱并不容易。
应把饰品看作对个人的形象装扮或过年馈赠亲友的礼品，不能与投资相提并论。简单地说，黄金饰品不具备一般意义上讲的投资价值。
保值具有特殊性
黄金饰品具有黄金的保值功能，与实物黄金、黄金期货等投资方式相比，还表现出一定的特殊性。人们常说“盛世收藏，乱世黄金”，意指在大环境不好的情况下，人们倾向于舍弃具有艺术价值的收藏品，而选择具有较高保值功能的黄金。但饰品黄金同时具有了收藏品和黄金的双重属性，其市场表现较为复杂。经济形势好时，人们有较高的消费能力，黄金饰品的销量通常会快速上升，经济陷入困境时，为了避险保值，黄金饰品也成为重要选择。只有在经济形势不好不坏的时候，黄金饰品市场的动向最难判断。
根据世界黄金协会(WGC)《黄金需求趋势》报告，2008全年黄金首饰需求约为600亿美元，同比上升11％。恶劣的全球经济环境以及高企且波动不定的价格影响了很多关键市场的首饰购买，但当市场价格有吸引力的时候购买力反弹，说明黄金首饰的潜在需求十分强劲。在当前的情况下，王立新认为，黄金饰品为一般消费者提供稳定性的作用将继续，但如果主要出于投资保值目的，仍建议购买黄金投资产品。