【摘要】农业农村发展一直是我国改革开放以来发展的重要内容，也是关系国计民生的重要环节。在当前新时代的新农村建设当中，农民素质的提升是农业农村发展的必备要素，也是促进农村改革发展的人力保障。那么如何广泛地提升农民素质呢，除了开展农民培训之外，还可以依靠农业电视节目来提高农民素质，增加农民对农业知识的积累，让农民以更专业的知识和态度来发展农业生产，促进新时期的新农村建设。本文就基于农业电视节目对农民的普遍性，结合广大农村农民的发展需求，对如何实现农业电视节目持续发展的创新思维进行了分析探索。
【关键词】促进;农业电视节目;可持续发展;创新
农业电视节目具有较强的针对性，也具有独特性，它专门针对的是广大农村群众，它所涉及的主要内容也是围绕“三农”问题所展开的。农业电视节目无论是在语言运用、形式载体还是在主持人、题材选择上也都充分考虑了农村农民的喜好、习惯以及接受能力，因此深受广大农民的喜爱。农业电视节目不仅能够为农民提供农业技术知识，也能够为农村发展建设提出好多建设性的意见，并通过传播一些典型的农村案例来传播好的发展经验或者总结教训让更多的人防范于未然，从而降低农民的损失。然而随着时代的发展，农民通过网络等途径也能够找到自己的需求，对农业电视节目的依赖性就降低了，对传统的农业电视节目也渐渐丧失了兴趣。为了适应新时代新发展的需求，农业电视节目需要不断创新才能实现可持续发展，而不是被时代所淘汰。农业电视节目的创新发展可以从受众需求出发、从节目内容着手，真正让节目焕发新的生机和活力。
一、明确受众需求
（一）农业电视节目的受众需求
在传统的农业电视节目看来，农村群众和一些农业工作者是其主要受众，且他们的需求大多是农业技术、农业市场、农村文化、农村建设等等。但在新时代的发展下，农业节目的受众变得更加的广泛了，不仅包括市场上的投资者和农产品经销商，也包括了广大的消费者和农业相关的党政干部、专业师生等等，这些群体对于农业节目的需求更加的广泛了，不仅包括农业相关的新闻资讯，也包括来自农村的各种信息以及农村的建设发展等等，也有不少人对农村生活充满了兴趣和向往。城市中的人由于压力大、生活节奏快等原因，也对农村的慢生活更加的感兴趣，然而城市人对农村的了解渠道也非常有限，大多通过朋友介绍或是网上不实不详、三言两语的信息来进行了解。也有的家庭主妇、退休人员对自己生活水平的追求，更加倾向于无公害等绿色农产品，那么他们也必将对农产品类的节目有所关注。可见，当下农业节目受众有了变化、需求有了变化，那么，农业电视节目也必然要随之改变，才能实现可持续发展。
（二）做好栏目定位
在明确节目受众之后，要根据市场需求找准农业电视栏目的定位，并加以精心编排。栏目定位主要有两方面：一是市场定位，农业节目首先要突出“农”，比如和“农”相关的农业旅游、农村民俗、有机农产品等等这些新型需求，同时，节目还要突出专业化，用科学的角度帮助人们真正地认识农业、了解农业相关知识，进而提高农民素质，满足现代人需求。二是理念定位，在新时代，人们已经基本达到了小康的水平，对生活的质量有了更好的追求，作为具有广泛性的电视节目，就需要秉持着健康向上的理念，引导人们树立正确的价值取向和养成健康的生活方式，并将传统文化融合在节目当中，让节目更加有内涵，有品位。
二、内容客观科学
（一）节目内容要客观
农业电视节目的受众在观看时，更加注重的是实质性的内容，无论是生产还是生活，都应当贴合实际情况，而不是假大空，节目应用真情讲述平凡故事、真心服务群众，以客观的事实、科学的依据来宣传理念、传播知识，真正让受众透过节目了解了、学到了什么。当然节目也应当具有一定的趣味性，才能更加吸引眼球，让更多的观众喜爱农业电视节目。因此，节目选题和题材是做好节目的关键，好的题材需要制作人深入挖掘才能获得，特别是关于农村生活、传统文化等方面的题材，更需要工作人员深入农村生活进行挖掘，甚至需要记者的亲身体验才能真正了解，进而为广大的电视观众呈现出更加真实、更加直观的节目内容。
（二）合理宣传
在当前市场经济的发展中，农业电视节目应当秉持正确的价值观进行合理的宣传，既不能夸大事实真相，也不能含糊其词。农业节目应当充分兼顧市场需求，对好的农产品进行推广来帮助该地区的发展，但不能过度炒作。在相关栏目的制作上，要以高度的责任感来引导受众坚持正确的价值取向、坚持市场观念。好的农业节目，对于发展第一产业的农民来说，是开启市场大门的钥匙，也是了解市场信息的平台，农民可以通过对信息了解来实现增收，也通过市场的波动看到风险。
三、大众化的表现形式
（一）题材大众化
农业是和人们生活息息相关的，农业节目的受众也是普普通通的老百姓，对于节目的形式更加喜欢平民式的、大众式的，而不是精英式的。因此，农业电视节目在题材的选取上就应当是大众化的，关注普通人生活当中的、老百姓身边的事，关注和老百姓能够引起共鸣的那些题材，让受众觉得节目贴近我们的生活，和我们的生活息息相关，这样节目才能赢得老百姓的关注。
（二）情节设计大众化
对于老百姓来说，日常交流都是直来直去的，不管是趣味性的节目还是科学技术性的节目都是用最通俗的语言来表现的，这样，才能让文化程度普遍不高的大众所接受。有的电视节目一味地追求时尚、花样，让受众眼花缭乱，无法真正地理解节目想要表达的内涵，节目效果并不理想。作为以“农”为核心的农业节目，就应当从中国普通老百姓的角度出发进行情节的设计，让广大人民群众都能理解和接受。
（三）表现方式人性化
电视节目的形式往往是根据节目性质而定，而不是一概而论，对于农业节目而言，更重要的是人性化，是亲和力。在主持人的选择上，也是选取能够放下架子且具有很好亲和力的人来担当。有的农业电视节目是对一些案例的曝光和警示，虽然整体氛围比较严肃，但也需要主持人把握好语言的尺度，不能过于苛责，要把案例用贴近受众的语言娓娓道来，而不是给人以高高在上的感觉。
四、创新载体激发兴趣
当前，新闻市场存在多种节目形式，竞争也日益激烈。为了更好地适应时代发展需求，农业节目也应当做出改进和创新。
（一）节目现场化
在农业电视节目中，主持人不应当仅仅局限在电视台，而应当走出来，走到农村、走到现场，通过现场面对面和群众的交流，来进一步贴近生活、贴近农民。农村在改革开放的发展中，有着日新月异的变化，从水电暖的接通，到网络物流的发展，到楼房的拔地而起，如今的农村已经不是人们所以为的平房土路了。作为农业节目，应当展现给更多的当代人、城市人新时期的农村环境，让更多的人了解农村。主持人可以在农村走一走看一看，和农民朋友聊一聊村里的变化、田里的变化，把真实的情感带入到节目当中，把真实的问题反映到节目当中，把农民的呼声带入到节目当中，真正意义上的拉近电视和农民的距离，提高节目亲和力。
（二）节目互动性
结合当前受众的需求，农业节目不仅要语言上通俗易懂，还要增加互动模式，让受众参与到节目互动中来，比如，农民可以参与到现场的节目录制当中，将自己想要表达的内容表达出来，主持人适当地引导，用灵活亲和的语言和农民亲切地深入地交流。当然，互动的形式不只有面对面，还有网络留言、电话互动、来信互动等等，通过互动让节目更加亲和、也能够将想要参与互动的受众吸引过来。
（三）利用融媒体寻求突破
随着移动网络的普及，手机成为人们接受信息的重要渠道，传统的农业电视节目也可以和融媒体进行合作，将栏目投放到融媒体当中，扩大宣传力度和宣传范围，为更多的人提供农业相关的知识和记录，从而提高宣传的有效性和影响力。
结语
综上所述，“三农”问题一直是国家重点关注的内容，如何解决“三农”问题，如何提高农民收入，媒体宣传能够起到重要的作用。通过不断创新农业电视节目，丰富农业节目的内容，将农业电视节目作为实现城乡一体化的重要媒介，让乡村了解城市，也让城市更加了解乡村，这对于我国城乡发展来说具有重要意义。在農业电视节目的创新当中，一方面要找准受众和需求，另一方面要强化自身选材和亲和力，让人从节目中学到知识、开拓眼界，从而真正将节目制作成深受老百姓喜爱的节目。
参考文献：
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【作者简介】于永辉，威海市广播电视台记者。