三、调查方式
.观察法
.问卷法
.访问座谈法
.技术跟踪法
.资料法
.综合法
五、市场调查报告的写作
(一)特点:
?针对性;客观性;具体性;科学性;有效性
(二)分类:
综合调查报告;专题调查报告
具体为:
?市场调查报告
?消费需求的调查
?购买特点的调查
?市场行情的调查
?产品情况的调查
?竞争对手的调查
?促销策略的调查
?分销渠道的调查
(三)调查报告格式和内容
.标题:时间范围调查对象文种。
例:
?《关于年上海家电市场洋品牌的市场份额的调查报告》
?《对年上海手机市场消费需求的调查》
?《消费者需要什么样的电脑》
?《超市大卖场爆炸式增长》
?《品牌西装价格策略的市场效果》
.前言:包括目的、意义、对象、范围、过程、方法、收获等。
为了更好地阅读、理解、相信市场调查问题报告而说明读者需要知道的。
.主体:
()调查获得的客观情况:
?消费需求的情况?
?购买特点的情况?
?市场行情的情况?
?产品销售的情况?
?竞争对手的情况?
?促销策略的情况?
?分销渠道的情况?
消费需求情况包括:
写作手段
叙述、说明(数字、图表、举例、对比说明等)
.结尾:
()提出问题和建议
()附件
()落款
()参考文献
调查报告常见主要错误
.报告格式不规范
.报告主体与主题不一致
.报告情况不具体
.报告情况不客观
.报告情况不典型
.主体内容次序混乱
.分析与报告情况相脱节
.建议与报告情况相脱节
.建议不可行
作业要求
.写一篇专题市场调查报告提纲,调查内容为年上海市场消费需求
.符合市场调查报告的结构特点
.写明部分大意,每部分由几个层次组成;写明层次大意,每层次由几个段落组成;写明段落大意,每个段落由哪几层意思组成。
.注意部分、层次、段落、句子大意的正确关系。
.注意用概括性的提纲语言。
推荐访问:专题市场调查报告提纲 应用文 写作 市场调查报告