摘 要：经济水平的提高带来了人们生活质量的提升，同时也激发了人们对精神生活的追求，提高了对体育健身的重视程度，人们对于体育活动的热情也不断增加。同时经济也高速发展，高水平的经济总量惠及了居民，体育产业也在发展起来。然而，其他省市相比，宜宾的体育产业发展也较为缓慢，不如经济发达的省市。笔者采用文献资料法、资料分析法等方法首先对体育产业发展现状进行阐述，然后对其存在的问题进行调查分析，最后针对实际发展状况，对体育产业的发展的提出有利的建议。
关键词：体育产业 前景 建议
中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）09（b）-0239-02
随着生活水平的提高，物质的充裕，体育产业也加速发展，成为國内外经济发展规划的重要行业。在此背景下，体育产业也必须要适应经济发展的需要和广大市民的需求快大发展的步伐。然而，体育产业起步晚，发展缓慢，存在诸多限制因素，发展规模小。如何发展体育产业，体育产业又将有怎样的发展前景，都需研究与解决。
1 研究的对象与方法
1.1 研究对象
体育消费市场以及体育政策分析，以及体育产业的发展优势、障碍、前景。
1.2 研究方法
文献资料法、资料分析法。
2 结果与分析
2.1 国家体育政策支持力度
2019年国家发改委、国家体育总局联合印发了《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》的通知。文件提出了到2020年中国体育消费规模要达到1.5万亿元的目标。值得一提的是，该次还专门提出要建立健全跨部门的沟通平台和机制，加大体育场地设施用地及水、电、气、热政策落实力度，这种指向明确、直指痛点的政策无疑将让广大体育企业体育产业 享受到更加实惠的支持。国家发改委、国家体育总局《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，李克强总理在国务院常务会议上做出的继续深化体育产业改革的重要指示，为体育产业的发展提供了更多优惠与机遇，进一步促进了体育产业的发展。2015年3月，国务院发布《中国足球改革发展总体方案》，规范了中国足协、足球俱乐部的运营模式使得中国足球发展体制更加完善，也使得足球俱乐部更加规范、更加具有吸引力，同时也促进了企事业单位与教育单位的足球联赛的推广与发展。2015年《政府工作报告》提出要努力发展教育文化体育，发展全民健身运动、扩大竞技体育的发展规模，使得更多人以更高的积极性参与到体育竞赛中去。同时，国家对体育产权市场的发展也加大扶持，至今已有“2015首届城市足球冠军杯赛市场招商权”等多种体育项目在产权交易所成功挂牌。综上，体育政策支持力度很大，这将进一步提高全民健身公共服务能力，为初步建成覆盖城乡、功能完善的全民健身服务体系提供政策支持与资金支持。
2.2 体育赛事分析
在体育局发布的重大群众活动安排号召下，进行了群众性体育活动与体育骨干教育活动，因而掀起了全民健身的新高潮。国家体育局突出“一条线”，搭建“两个平台”，整合“三大格局，打造 “四大品牌”，抓好“五大活动“，发扬“更快、更高、更强”的体育精神，努力开创体育工作的新局面。这些体育赛事活动让广大群众牢固树立“每天锻炼一小时，健康生活一辈子”、“好体魄，好生活”的理念，以更高的热情参与到体育运动中。但是，大型赛事过少，对于营造体育运动氛围的动力不够强。
2.3 体育产业的发展前景
体育产业将得到进一步拓展，随着互联网的进步与广泛应用，体育产业销售网点也将会得到增加，拓宽销售的范围，遍及到经济较发达乡镇。体育用品市场会扩大，吸引外商投资体育用品制造业，甚至走向世界。通过成立体育用品行业协会，可以为企业提供交流信息的平台。同时，体育旅游也将会得到更好的发展，国家建造射击、狩猎基地、山地骑行、攀岩和漂流基地，将会融合体育业与旅游业，从而促进体育旅游的发展。
2.4 体育产业发展的障碍
居民的消费中体育占比低，表现在居民在体育上的消费数量不足;体育消费结构不合理，物体性体育消费占比过高，运动性与参与性的体育消费占比过低。因此，居民体育消费水平较低是制约体育产业发展的一个重要因素。可供居民进行健身锻炼的自然环境较丰富，但是国家体育馆数量，健身房设施相对较少。体育产业人才匮乏现象，体育产业发展中的表现尤为明显。对体育人才培养缺乏重视，体育产业人才支持缺口较大。其培训模式比较单一。并且，体育产业专业人士普遍缺乏专业知识，导致体育产业不够专业性，大多数体育人员学历低，技能单一，缺乏与体育相关的其他专业的培训。
3 结论与建议
3.1 提高居民健康意识与体育消费需求
通过各大媒体宣传健康意识，提高广大人民群众身体健康的体育意识，不断增强群众“用钱买健康”的现代体育消费的观念，促使更多的群众积极参与体育。同时，体育消费需求是另外一个影响体育产业发展的因素之一。应加快经济发展，调整消费品价格，增加居民可支配收入;利用各种传播媒介加强体育知识的宣传和普及，积极推广体育健身活动，转变居民的体育观念，提高居民体育消费需求;激励发展好的中大型企业投资体育产业，降低体育消费产品价格，开发不同层次、适合不同人群的体育消费项目和产品，拓展体育消费领域，引导居民进行体育消费。
3.2 加强体育基础设施建设，举行重大赛事
体育场地设施是体育产业的硬件，加强体育场地及其设备的管理与建设是发展体育产业的基本前提。居民的健身场所比较单一，大多在体育馆和健身房。因此，应努力提高现有体育场地的利用率，鼓励各企事业单位将自有的体育场地对外开放，将其体育设施对外有偿使用。政府相关部门应积极在各大公园、广场等休闲场所配备体育健身设施，尤其是针对老年人配备的体育健身设备必不可少，另外，针对年轻人的绿地跑道也应列入体育产业发展规划中。由于存在着老龄化倾向，应大力发展民办非企业健身场所，积极发展适合老年人锻炼的体育健身俱乐部，提高老年人的身体健康。
3.3 培养体育产业人才
体育产业发展的水平归根到底还是由体育产业人才的规模与素质科学化管理决定。因此，必须加强体育产业人才培养，积极储蓄体育人才，利用与相关院校合作进行定期培训或知识讲座等形式来进行专业素质的培养。也可以与相关院校签定向招生合同，从各大名校挖掘体育人才。同时加快体育机制创新步伐，完善体育人才的选拔竞争机制，做好体育教育工作。首先对于学校来说，体育院校应积极推广实行体教共管模式，不仅要从体育专业学生体育技能与体能上加强训练，还应该从文化教育上加强管理，使体育生德智体全面发展。其次，需要对在职人员进行岗位培训来加强培养，提高其缺乏的经营管理能力或相关体育专业知识，完善体育优秀人才选拔制度，完善相关赛事激励机制。
3.4 进行产业细分，多元化发展体育产业
体育产业已经不是仅仅是体育健身的娱乐服务行业了，体育产业已经与其他各行业如媒体、新闻报刊出版社、广告宣传业、旅游业紧密联系起来。因此，不可以将体育产业单一拿出来发展，应多元化发展体育产业，进行产业细分，发展如体育书籍的出版与销售、发展体育旅游、体育展览、体育教育、体育电影电视节目等相关产业。具有自然上的比较优势，应将现有体育资源优势转化为体育产业优势资源，大力发展体育旅游业。发展体育旅游业也是最好的选择，不仅可以使更多人参与到体育中去，提高人们的体育运动意识，也带动了旅游业的蓬勃发展。使更多的外地人通过体育运动，如山地骑行、狩猎、赛马等体育运动饱览了优美的景色，也可以增加他们对体育用品的消费需求。
参考文献
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