主持人：尊敬的各位老师，亲爱的各位朋友， 各位同学，大家上午好！非常高兴能主持这次 由《求学•考研》杂志主办，北京大学薪火社承办的第二届“《求学•考研》复试体验计划” 北京大学站的活动，这次活动的目的是希望汇集众人的力量，把大家考研过程中的经验和知识传播出去，希望能够全景式呈现考研复试的 全过程，帮助全国一百五十万正在考研，奋力拼搏的师弟师妹们更好地实现自己的梦想。这次活动得以成功举办，得到了北京大学研究生院以及各院系老师的指导，新浪网、跨考教育等平台的支持，在这里请允许我代表所有的同学向各位表示深深的感谢。
一、 新闻传媒专业复试现场
主考官：肖东发，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主讲《中国书史》、《中文工具书》、《年鉴学研究》等课程，发表了专著论文多篇。
考研辅导专家：“跨考网”创始人之一， 现任副总裁张文平，资深辅导专家王伟、张巍、孟彩珍。
面试人：安丰沛，毕业于烟台大学市场营销专业，现就职于北京某传媒公司。
主持人：现在我们正式开始今天的活动。首先进入新闻传媒专业的复试环节。有请肖东发老师为我们主持复试。
肖东发老师：请你用一分钟时间做一个简单的自我介绍。
安丰沛：我叫安丰沛，今年22 岁，来自山东省 日照市，2010 年7 月份毕业于烟台大学， 专业是 市场营销。就个人兴趣来说，我喜欢看一些科幻类 的文章，喜欢上网和看电影，平时也很喜欢运动， 比如乒乓球。就个人优点来说，我比较勤奋，做事 情非常认真，考虑事情也很仔细。之所以选择（报 考）广告学专业，是因为我觉得广告学是一门非常 具有挑战性和创意性的专业，非常喜欢。谢谢。
肖东发老师：你回答一下新媒体在广告方面有 哪些应用？
安丰沛：从目前的中国广告市场以及全球广告市场来看，新媒体给广告业带来非常大的冲击，同时也带来一个非常大的机会。新媒体最大的特点是它的互动性，对于新媒体来说，广告受众的地位发生了改变，首先，他不仅是信息的接受者，同时也 是广告传播活动的参与者，这是新媒体广告与传统 广告最大的不同点。新媒体应用于广告，另一个特点是精准性，网络受众的浏览行为可以通过技术因 素来进行精准定位，可以对他的个人信息还有一些基本的行为，包括心理（等方面）来做一些了解。 这样的话，就可以进行更精准的广告投放。另一方面， 新媒体广告在效果监测方面有一定的技术优势，包括点击率、网页浏览数等，通过这些因素可以对所有的用户的浏览行为进行一个全面的了解，不存在抽样的这样一个过程，（从而）可以有更准确的了解。
肖东发老师：（回答问题时）首先要破题，比如 针对“新媒体包括哪些”这个问题，可以从纵向和 横向两个方面来进行阐述。纵向方面，从单媒体到 多媒体、流媒体，横向方面，如流媒体，包括电车上的广告，地铁里的广告等；接着从应用方面进行阐述，最好要举出例子来，然后分析它的利弊，比如手机里的垃圾短信广告；最后可以再说一下新媒体与传统媒体的比较。所以回答问题时要有纵有横， 列举式的说可以，历史式的说也可以，要有正有负，要充分分析题目，以展示你的水平，展示你的基础与厚度宽度。
肖东发老师：你报的是传播学专业的广告学这个 方向，你能不能说出关于广告学有哪些常用的工具书？
安丰沛：我觉得， 最常用的应该是中国知网吧，电子类的工具书。这是我最常用的。因为可 以从上面了解到广告业内当前的 一些情况，还有一些理论方面的文章。我觉得这个工具非常好用， 对于我开阔知识面，增进基础知识有非常大的帮助。
肖东发老师：其实任何一个题都不是很简单的。以工具书这个例子来说，传统方面的工具书包括字典、词典、年鉴、手册、 百科全书，以及书目、索引、地图、 图谱、图表、表格等这些，这里最常用的，比如年鉴，广告年鉴 就非常多，你说的知网也是对的， 是检索类的工具书，检索专业论文。还有一种现代的广义的工具书，如百度，你每天都要用的检索工具，当然它是入门的。像百度百科、维基百科、互动百科这些都可以解决好多问题，那么广 告的问题自然也在其中。但是你也还要对此进行分析，因为这些网络百科是互动的，每个人既是检索者，也是作者，任何人都可 以改编的，所以有时候难免带一些个人的东西，还得多方印证。 任何一个问题，实际都考你一些基础知识，比如什么叫工具书，它包括哪些类型，然后就对应的广告的（ 工具书）， 你能答出几个就好了。刚才你说到的中国知网，也是可以的，因为它是分类的， 你可以输入新闻传播、 广告这样的检索词。
安丰沛：因为我其实就是经常用知网，觉得挺好用。
肖东发老师：对， 这个题其实不是偏题难题。因为你肯定有 经常在用的工具书，就看你有没有那个意识，把它归为是你的工具，将它视为你读书治学的工具， 将来搞科学研究的工具，写论文的工具。
主持人：好的，我们可以让安丰沛同学先整理一下心情，做一个简单的自我总结。 安丰沛：我觉得就像刚才肖老师说的，在答问题方面，我思路上不是很清晰，没有一个很好的结构。而如果没有很好的结构的话，那么可能就体现不出我所学的知识和专业素养。此外，我觉得刚才还是有些稍微紧张了。
肖东发老师：你答得还是不错的。答题时，既要有广度深度， 也可以亲近一点，你可以谈谈生 活中见到的各种广告形式，比如地铁上的广告，比如电梯里的广告。在你等地铁、等电梯的时间里，你眼睛没处看，正好这些广 告就进入你的视线，你无意中就接受了这些广告信息，这些都是创新，都是很有创意的，这些广告有的是动的，是流媒体的，有的是死一点的。所以你回答出单媒体、多媒体、流媒体、复合的媒体， 你这个知识点就通过了， 举例子通过分析就能举出来了。 所以正如我刚才讲的，回答问题要有点，这个题本身就比较新，要有创新的思维，要有活生 生的例子，要有双向思维，正负思维，新媒体，新在哪里？比如手机上的广告，是带着体温的广告，这是创新之处，但有时候是一些不堪骚扰的广告，短信来了， 看一下是什么， 结果是个广告。 你很生气，你这样答的话，能使这些东西显得更亲切一点，是吧。
安丰沛：其实正如您所说的，在生活中有很多这样的例子，电梯里的广告，就是分众做的一个概念，它抓住人的这种注意力，然后还有其他很多的例子，只是刚才还是有些紧张了，没有把这些例子想起来。
肖东发老师：嗯，对，回答问题时既要有理论又要有现实，结合起来研究，还要有创新思维， 希望这个小小的面试能给你将来有一点启发。谢谢。
考研辅导专家点评：
主持人：下面我们有请跨考网的专家来对复试环节进行一下点评。 专家点评：根据刚才老师的提问，有三点建议：
第一，我觉得刚才肖老师问的问题，其实都属于基本问题。 基本问题就是在考研当中可能书面的笔试不会考到，但是作为这个行业内的学生必须要了解的一些问题。比如，你平时都看哪些参考书，你比较欣赏哪些业内专家？如何评价他们的观点？这都属于一些基本问题。同学们要好好地准备，列出要点。此外，老师还喜欢问你作为跨校考研的学生，为什么要跨校呀？为什么想 就读北京大学？当然你不能说北大是最好的，我愿意来。你可能要准备一些能够体现出你个人东西的回答，这些都是基本问题，要加强准备。
第二，回答问题时，技巧方面也需要注意。在我看来，老师想 招的同学应该有两种特质：第一是拥有扎实的基本功，第二是对行业有一定的敏感度。如何在面 试中展现出扎实的基本功？答案就是刚才肖东发老师提到的： 回答问题时，既要有广度，又 要有深度。如果要画龙点睛的话，你要结合专业的特性，要对这些敏感知识有一个总结。