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尹明善,豪赌汽车业

时间:2022-05-24 13:20:05 浏览次数:

67岁的尹明善54岁开始创业,他说:“我做汽车不是多元化,而是一种产业升级。”

尹明善微笑着,神情有些疲惫,一如被访者碰到一个屡屡被人问及的问题。这个问题是:“你真的要造汽车吗?”

是的,他回答说,假如在你宣布进军汽车业的时候,恰逢曾高调宣布进入的波导和奥克斯先后“出逃”;假如你统领的企业已经是全国摩托车出口第一,年销售额45亿人民币,出口额为2.42亿美元;假如你54岁才开始创业,到现在已经奋斗了13个年头……,总有这样或那样累人的问题等待着你来一一解答。

6月初,有消息透露,力帆集团收购安徽华阳汽车已基本成定局,力帆由此获得了微型汽车的生产线、许可证和市场。这意味着尹明善马上可以实现自己的心愿——生产微型汽车了。

尹明善瘦削,戴着黑边眼镜,西服笔挺,说话带着浓重的重庆口音。在谈到进入汽车行业时,显得充满信心。

造摩托,造汽车

尹明善显然明白,外界对力帆造车的置疑非常多,其中一些说法不无道理。汽车行业投入高,风险也高。同时,中国汽车行业准入制度严格,行业利润不断下滑而生产成本不断增长,民营企业要在资金和技术密集型的汽车行业站稳脚跟并发展壮大,难度颇大。

“在汽车供不应求的时代,民营企业是不可能有机会的,但汽车行业出现过剩恰恰是民营企业进军的大好时机”,尹明善说出了自己的想法。

实际上,尹明善豪赌汽车业,跟摩托车行业正面临的空前危机不无关系。目前,国内一台摩托车的利润已经不足30元,某些型号甚至出现亏本。尹明善认为“小汽车制造将是一个非常好的选择。到2009年,力帆80亿元的销售额收入将来自汽车。我们在学习本田和铃木,由摩托车行业转入汽车行业。”如今,力帆对汽车的投入已超过1亿美元,力帆轿车的规模比许多老牌汽车厂商还大。

鉴于尹明善之前的表现,人们有理由对他的行为拭目以待。当年有人提出摩托车行业是夕阳产业,而尹明善坚定地认为:“只有夕阳的技术,没有夕阳的产业,只要创新不断,制造业永远是不落的太阳。”事实证明,他对了。

90年代的山城重庆的摩托车行业老大是“嘉陵”和“建设”,两者已经带动了一大批生产、销售摩托车及配件的民营企业。而1992年,54岁的尹明善开始的时候,甚至“连摩托车轮子怎么转都搞不清楚”。但在仔细研究行业状况后,他还是倾注了全部的20万元,注册成立了“轰达车辆配件研究所”。

尹明善一开始就直指摩托车的“心脏”——发动机生产。在租来的不足9平方米的车间里,他先是悄悄采购建设集团维修部的主要配件,装配成发动机再卖出去,获得大把丰厚的利润。同时积极联系配套厂,设计自己需要的零配件,在四个月后,终于开发出了几个关键零件。这一场悄无声息的“游击战”,没有让对手感觉到竞争的来临,也让尹明善站住了脚跟。

在力帆开始盈利之后,尹明善拿出了10%的资金研制出当时全国独有的100毫升四冲程发动机,这在以后的日子里创造了3100万元的财富。此后,力帆几乎半年就推出一个新品。尹明善还提出摩托车“时装化”理论,对发动机外观做时装式的修改,而一款发动机仅边盖形状变了变,成本增加两元,市场上却能多卖出50元。

到2001年,重庆力帆集团产销发动机184万台,实现销售收入38.5亿,纳税1.136亿元,出口创汇1.17亿美元。力帆超过嘉陵、建设两大老牌企业,成为重庆摩托车行业里的老大。

海外“五朵金花”

力帆的快速发展,离不开海外市场的“五朵金花”:尼日利亚、菲律宾、越南、伊朗和印尼。这五个地区每年的销售额均超过1000万美元。然而,培育金花的过程却非常艰难。

1998年,尹明善决定进入越南市场,当时的越南市场,日本摩托车占据了98%的份额,剩下的2%都来自俄罗斯。

力帆采取了传统的低价策略,“100毫升的弯梁车,日本车的售价是2100美金,我们的批发价是700美金,代理商零售是1200—1300美金”,尹明善回忆说。依靠价格优势,力帆很快在越南建立起销售渠道,也摸到了市场的门道。

但尹明善意识到,要与本田、铃木竞争,力帆的品牌建设很重要。于是力帆组织了“力帆摩托车飞越河内红河”的大型活动,现场10万观众、30万美金的电视广告费、越南顶级明星助阵,硬是让“力帆”二字从此名声大震。紧接着,尹明善把越南的头号球星黎玄得请到力帆俱乐部来踢球。2001年,黎玄得在重庆一场比赛中踢进一球,由于这是越南足球明星在海外踢进的第一个球,越南媒体展开了对“力帆”进球铺天盖地的报道。

3年之后,越南成为了力帆的一朵“金花”,中国摩托车在越南市场的份额上升到了70%,而日本摩托车则下降到了30%。正当此时,越南政府突然对从中国进口的摩托车提高一倍关税,并进行了配额限制,此举迫使很多中国摩托车缩小甚至退出越南市场。而尹明善及时在越南建立一家合资公司,并于2002年开始生产。尹明善说:“大概花了一年半时间就把投资全部收回来了,资本的回报率达60%多。”

而在其它市场,力帆也展开了同样轰轰烈烈的攻势:2003年力帆摩托车“搭车”中国武术表演团,进行了环尼日利亚行,在该国引起空前的轰动。尼日利亚人在观赏中国功夫的同时,也了解了力帆摩托。现在尼日利亚已经成为力帆摩托车最大的出口国。

在力帆自己印刷的世界地图上,红色的力帆标记圈出了106个点,那都是力帆摩托车到达的地方。“我們就是要坚定地走国际化道路”,尹明善心里的利润账明明白白:出口只占力帆集团销售的35%,利润却占了75%。“力帆的目标是把国外市场的销售量占到销售市场的50%,3到5年一定要实现,变成一个真正的全球化企业”,尹明善指点着他面前的世界地图说道。

起落人生

零点集团进行的调查表明,尹明善给人的突出印象是有能力、有魄力、精明、有才气,堪称儒商。作为全国政协委员、重庆政协常委、重庆市工商总会会长等角色的尹明善,也时时在不同场合,显示了自己的这些长处。而这些与他个人经历充满了大喜大悲、大起大落可谓密不可分。

尹明善12岁就做起了货担郎,在1958年春天的“反右”斗争中,正在读高中的他被揭发有右派言论而被发配监督劳动。此后的20年,他都在劳动农场中度过。随着国家落实政策,尹明善以英语长项被聘为重庆电视大学英语教师,以后又成为出版社编辑。

1985年,这位高个子的中年人创办了重庆教育书社,通过二渠道书刊的批发等经营,一年后成为了重庆市最大的书商,完成了资本的原始积累。但是,尹明善认为书商的上升空间不大,难以实现自己成为亿万富翁的志向,毅然走向了摩托车行业。

尹明善的眼光并不总是准的,他曾涉足酒业和门业,都没有成功。2001年,力帆集团通过贴牌和兼并,开始生产“力帆”酒和“力帆顺酒”,雄心勃勃抢滩白酒市场。白酒上市三个月,利润便突破了1000万元,看起来路是对了。但毕竟隔行如隔山,力帆和酒业携手的蜜月时间不长,因白酒业赋税高、利润薄等因素,在2004年已基本停产。

让尹明善庆幸的是,自己犯的错误,总是能尽量把损失减到最少,不会对企业产生伤筋动骨的影响。因此在力帆,直到现在,尹明善仍然是唯一的精神领袖:“他们对我有很大的依赖,所以我的决策争取不出错,说话要特别留心,好在我的错误很少,小错误难免。”尹明善说。

尹明善认为,力帆会继续发展摩托,但汽车最终会大过摩托车,成为力帆的主业。在这位仍然精力充沛的力帆掌舵人心中,日本本田公司是他的榜样:“本田开始向汽车业延伸时,是当时日本最后一个涉足汽车的企业,并不被人看好,但现在本田有200多亿美元的销售收入。本田摩托车销售仍是世界第一,但只占总销售的9%,仅20多亿美元。”

中国人相信时势造英雄,历史是由英雄写的。”尹明善相信,自己最终将会成为中国那个树立汽车民族品牌的英雄之一。

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