当前位置:蚂蚁文档网 > 述职报告 > 植物医生:最古老的零售业态最有未来

植物医生:最古老的零售业态最有未来

时间:2022-05-13 13:40:05 浏览次数:

计划中,50%以上的新店将来自街铺。对于已经熟悉购物中心发展模式的植物医生转战街铺,解勇如此解释,街铺店给了植物医生无限延展的可能性,这种可能性远超传统购物中心所能给出的边界。

“目前真正做的好的百货店和购物中心也就1000家左右,但街铺就不一样了,在全国有大量的优质街铺,我们的机会最少也有上万个。”解勇对商机的把握非常敏锐。

优质的街铺意味着昂贵的租金,然而解勇并不担心。“我们一直是沃尔玛中扛租能力最强的店铺之一。植物医生能够在拥有黄金、珠宝等扛租能力最强的购物中心中生存,就说明街铺也没有问题。”

也因此,在街铺选址方面,谢勇主要的参考指数是客流量,而非租金:“客流不够,租金再低也没用。而有客流的店铺,租金虽贵,但风险却更低。”

来自四川省广元市的杜伟就深有感触。2011年刚刚加盟植物医生的时候,出于成本的考虑,杜伟在广元的凤凰城(非黄金地段)租下一个街铺,开起了植物医生的专卖店,月租为1.7万元。然而,几个月后,杜伟发现一个月平均只能卖3万元的货品,除掉进货成本、租金成本和导购工资,一个月下来很难盈利。

后来,在植物医生总部的建议下,杜伟又在广元老城最核心的地段找了一个街铺,开设了第二家,月租为3万元,不过开业后不到半个月流水就达到23万元,纯利超过10万元。

从杜伟的案例也能看出,植物医生确实更能够适应更优质的街铺。更值得注意的是,在选中理想的街铺时,植物医生习惯于在此街铺内密集开店,比如在武汉市的江汉路,植物医生已经开店3家,并且还将继续开店。

“从我们店面反馈数据看,密集开店的战略不会相互争夺客源,反而会相互扶持。首先,店面距离近会大大降低管理和培训成本;其次,店面形象的密集展示,可以吸引顾客进店。”谢勇解释道。

街边开店,势必会与传统的综合化妆品专营店正面竞争。比如在四川省成都市的蜀通街,娇兰佳人就与植物医生相邻而开,类似的现象在全国各地并不少见。解勇认为,植物医生出现在街边,正好与普通化妆品专营店形成互补,“各自满足一部分消费者的需求”。

当然,在全国各地新型购物中心普遍开花的情况下,解勇并没有放弃这一块蛋糕。解勇告诉我们,其已经启动了的一个高端品牌露芯LOTIONSPA(注:LOTIONSPA以前是植物医生的英文名称,现已与植物医生区隔开来),将会专注于在购物中心开设以进口产品为主的LOTIONSPA单品牌专卖店。

不同于植物医生不打广告,依靠口碑传播的方式,LOTIONSPA很快将会进行广告推广。“借助我们在单品牌专卖店上的经验,在不久的将来,LOTIONSPA也许会像植物医生一样,成为另外一个本土单品牌专卖店的标杆。”毫无疑问,谢勇仍将是本土单品牌店模式探索路上最具符号意义的人物。

推荐访问:最有 业态 最古老 植物 零售

猜你喜欢