3D 电视发展困难探索
作者：胡道宁 高涵
在经历了 2010 年 3D 元年的充分准备后，2011 年 3D 电视开始了大踏步开疆拓土的征程。到今年 4 月止，欧洲有超过 40 个 3D 电视频道进行播出。瑞典及美国多家制播卫星电视运营商相继推出了 3D 电视新服务。国内的北京电视台、SMG、广西电视台及天津电视台都开始了 3D 制播实验。在去年的亚运会期间，也进行了 3D 转播试验播出。然而，与 3D 是电影卖座的代名词相比，受技术不完善、缺乏标准等因素的影响，3D 电视的发展却是步履维艰、困难重重。本文详细分析了家用 3D 发展的种种障碍，希冀为迷雾中左冲右突的 3D 电视的突围提供一点思路。
一、硬件要求、技术标准制约发展
从硬件方面来看，3D 电视需要至少 40 英寸的屏幕，如此大的屏幕对于消费者是一笔不菲的数目。同时 3D 电视还在环境方面对观众提出了要求，一定的距离和特定的角度给观众带来了诸多不便。由于3D 眼镜和电视之间的传输协议的不同又让不同品牌的眼镜和电视不能“混搭”。在现今 3D 眼镜还处于少而贵的时期，不同品牌之间眼镜的不通用将给 3D 电视的发展带来很大的障碍。
1、大屏幕增加消费者观看成本
要充分感受 3D 的效果，电视屏幕至少要 40 英寸以上，且电视边框不能太宽，否则影响观众融入到节目内容当中的效果。对于尚不成熟的 3D 产业来讲，屏幕的增大意味着成本的上升。比如 TCL 的一款
42 英寸裸眼 3D 电视就因为成本太高而无法量产。据悉，裸眼 3D 电视尺寸越大成本越高，而且成本是呈几何级数增长。高成本必然影响大屏幕的 3D 电视的普及。
2、一定的距离和角度，忽视电视的伴随功能
观看 3D 电视需要一定的距离和角度，只有距离和角度适中才能有良好的 3D 效果。电视除了娱乐、提供信息的功能之外很重要的功能就是陪伴功能，但是 3D 电视的这一观看条件直接拒绝了观众对电视陪伴功能的需求。观众只能带着眼镜，坐在特定的位置观看电视节目，而无法随心所欲地做他们想做的事情。
3、3D 眼镜少、贵、不通用制约发展
现在随 3D 电视机搭配的 3D 眼镜太少，有的甚至没有，消费者还要额外购买眼镜，每幅快门式眼镜的费用高达 1500 元人民币。3D 眼镜的少和贵成了制约 3D 电视发展的障碍之一。尼尔森近日针对率先观看过 3D 电视的美国用户群进行了调查，并发布了号称是首个专业性的调查报告。报告显示，3D 眼镜最令人讨厌。在 425 名受访者中，50%的人认为在 3D 电视中观看半个小时电视节目后，3D 眼镜就让他们感觉不舒服；89%的人抱怨说 3D 眼镜使他们不能在观看电视的同时做其他事情。主导此次调查的美国有线及电信联合 CEOCharBeales称：“很多用户，特别是一些年轻人，喜欢多任务同时进行，但是 3D电视不允许他们这么做。而且不同的 3D 技术也让人感到困扰，你拿着索尼的 3D 眼镜根本没法看三星的 3D 电视。”①
二、节目内容、软件应用助推无力
节目、应用可以说是 3D 电视的软件条件，在当今讲求内容为王的环境里，节目内容及游戏应用少、质量低是 3D 电视发展的又一大障碍。
1、节目内容、软件应用少
3D 电视可用的节目内容包括现有的各类型电视节目的 3D 版本、3D 电影以及 3D 游戏和应用。然而，到现在为止可用的 3D 节目内容屈指可数，目前的 3D 电影蓝光光碟只有 12 部。电视制造商和电影制片厂之间的协议阻碍了 3D 电影的自由交易。电视剧方面，我国只有《吴承恩和西游记》一部，日本的首部 3D 电视剧《东京管制》刚刚完成，韩国的首部 3D 电视剧《神医》还在制作之中。3D 游戏虽然有巨大的市场需求，但由于还没有解决的 3D 绘图问题，目前市场上还没有出现太惊艳的 3D 游戏或应用。
2、既有的节目质量低
节目内容少是一方面，令 3D 电视更加窘困的是现有的 3D 节目内容多为 2D 转 3D；2D 和 3D 混搭，无法凸显 3D 效果。例如，我国首部 3D 电视剧《吴承恩和西游记》在播出后，一位观众评价这部所谓的 3D 电视剧不过是个“混血儿”，每集只有 10 分钟左右的 3D 画面，观看时必须应剧情的需要在 3D 和 2D 切换中戴摘 3D 眼镜，否则便易受重影的影响。现有的 2D 转 3D 技术，体验效果实在太差，不少消费者体验后发现，2D 转换后的 3D 电视播放的节目效果画面很模糊，远远不如宣传和促销员所展示的那么好。在看了 2D 转 3D 的南非世界杯电视转播后，有网友发帖“大吐苦水”，“最有 3D 效果的莫过于赛
场的记分牌了”。据某 3D 电视品牌销售人员介绍，2D 转 3D 电视确实能将 2D 内容转换成 3D 效果，但前提是，其转换的内容必须是蓝光高清的。对于普通节目，实现的效果只能是“伪 3D”。2D 转 3D 电视只能是一种凑合用的过渡产品。
3、3D 电视剧推广麻烦
据买下中国首部3D电视剧———《吴承恩和西游记》的公司介绍，“与一般电视剧由片方卖给电视台的推广模式不同，3D 电视剧要先找代理商把版权买下来后，再向电视台销售。”整个推广过程中，电视台头疼的地方还在于 3D 眼镜的覆盖面有限，影响收视。据透露，山东地区在播放这部剧之前，曾向观众免费发放了 6000 万副 3D 眼镜，整个设备普及环节就用去大半年时间，这无形中就限制了能够体验3D 电视效果的观众人数。
三、产业态度、政策导向模糊不清
在经历了高清电视、互联网电视、智能电视等概念后，3D 电视会不会是又一个西方企业设计的技术陷阱？产业层面认知不一，导致了整个行业仅仅把 3D 电视当成另一个盈利的工具而无法规划其长远的发展。在政策层面，工信部和国家广电总局都声称指定 3D 电视标准在自己的职责范围内，但是这种管理混乱的局面让行业和消费者都看不清 3D 电视的未来。
1、产业认识存在疑惑
一直以来，中国彩电业总在“技术引进—比拼功能—同质化竞争—技术再引进”的怪圈中不断地循环往复。从现实来看，在中国企业疯
狂进入 3D 电视领域时，无论是上游的面板，还是下游的整机核心技术，版权和硬件专利都不在中国企业的手中，3D 电视是不是又一个“技术陷阱”现在还无法定论。但是中国彩电企业在经历了高清电视、互联网电视、智能电视等概念后急需一款新的产品来定位高端产品，而 3D 电视及时出现，则正好满足了这一需求；另外一方面，中国彩电企业面临低水平的同质化竞争非常严重，导致盈利状况堪忧，而3D 电视的高端形象在短期内可以满足企业提高利润的目的。这导致了产业层面在认不清 3D 电视未来发展前景时仍猛推该产品，甚至明知是陷阱还要争先恐后的往里跳。但是这种只顾盈利而忽视消费者需求的模式很难取得消费者的信任。