CI 战略视觉设计开发步伐
实施 CI 战略是企业信息流传的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业代价观，通过静态的、具体化的，视觉化的流传系统，有组织、有筹划和正确、准确、快捷地转达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营目标、经营战略等主体性的内容，通过视觉麦达的方法得以外星化。使社会民众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而到达企业识别的目的。
企业识别系统应以创建企业的理念识别为底子。换句话说，视觉识别的内容，必须反应企业的经营思想、经营目标、代价看法和文化特征，并遍及应在企业的经营运动和社会运动中进行统一的流传，与企业的行为相辅相成。
因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和生长的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、阐发、审视和确认自己的经营理念、经营目标、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来生长偏向，使之演绎为视觉的标记或标记系统。其次，是将具有抽象特征的视觉标记或标记系统，设计成视觉转达的根本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，到达创建企业形象之目的。
在设计开发历程中，从形象看法到设计看法，再从设计看法到视觉标记，是两个要害的阶段。这两个阶段掌握好了，企业视觉流传的底子就具备了。
就 CI 设计开发的步伐而言，可依以下步调进行：
1．制作设计开发委托书，委托设计机构，明确 CI 设计的开发目标、主旨、要点等；
2．说明设计开发要领，依视察结果订立新目标；
3．探讨企业标记要素看法与草图，即探讨拟定标记设计看法，再从构思出来的多数设计方案中，挑选几个代毒性的标记草图；
4．企业标记设计案展现；
5．选择设计及测试设计案，包罗对外界主要干系者，公司内部职员进行设计案的意见视察，进而选定造型性和美的代价反应良好的作品；
6．企业标记设计要素精致化。对选定的标记设计案，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计；
7．展现根本要素和系统的提案。其它根本要素的开发可和标记要素精致化同时进行，将标记，要素同其它根本设计要素之间的干系、用法、规定提出企划案；
8．编辑根本设计要素和系统手册；
9．企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包罗名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段创建应用设计系统；
10．一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，凭据开发应用筹划，进行一股的应用设计项目设计开发；
11．进行测试、打样；
12．开始新设计的应用；
13．编辑设计应用手册。
下面，我们以日本加藤邦宏先生《CI 推进手册》中提出的“设计开发流程”表加以说明：
就视觉识别设计开发的内容而言，主要是根本要素和应用要素两大类。根本
要素主要包罗：企业品牌标记、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及根本要素的组合设计。应用要素包罗根本要素在办公事务用品、告白范例、招牌旗帜、打扮、产物包装、修建物外观、室内设计、交通运输东西等媒体上的展开应用设计，并最后完成 CIS 手册，即企业识别系统手册。
» 体例 CI 手册
» VI-标准色及帮助要素设计
» VI-标准字体设计
» 企业标记设计
文字在平面设计中的运用
文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大组成要素。文字排列组合的优劣，直接影响着版面的视觉转达效果。因此，文字设计是增强视觉转达效果，提高作品的诉求力，赋予版面审美代价的一种重要组成技能。
在这里，我们主要谈谈在平面设计中文字设计的几条原则，以及文字组合中应注意的几点。特别提醒一下，这部分事情应该是人脑完成的事情，电脑是无法取代的。
下面我们分别从以下几个方面具体报告文字排列在平面设计中的运用，各小节都配有生动精彩的图例剖析。（注：本文所有引用的图片均为其作者版权所有，除研究、学习以外，不得挪做他用，特此声明！)
1． 提高文字的可读性
设计中的文字应制止繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的底子目的是为了更有效地转达作者的意图，表达设计的主题和构思意念……
2． 文字的位置应切合整体要求
文字在画面中的摆设要考虑到全局的因素，不能有视觉上的辩论。不然在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的杂乱，有时候甚至 1 个象素的差距也会改变你整个作品的味道……
3． 在视觉上应给人以美感
在视觉转达的历程中，文字作为画面的形象要素之一，具有转达情感的成果，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感觉……
4． 在设计上要富于创造性
凭据作品主题的要求，突出文字设计的本性色彩，创造与众差别的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感觉，有利于作者设计意图的体现……
5． 更庞大的应用
文字不但要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才华到达更完整的效果，而这些细节的地方需要的是耐心和功力……
6． 综合应用：封面设计实例
在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个书籍封面的平面设计事情，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用……
7． 精彩作品欣赏
这类作品岂论是字体、样式照旧颜色的应用都非常精彩，给人留下震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品真是一种享受……
文字版面的设计同时也是创意的历程，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品优劣的重要标准。在现代设计领域，一切制作的步伐由电脑代庖，使人类的劳动仅限于思维上，这是功德，可以省却了许多不须要的工序，为创作提供了更好的条件。但在某些须要的阶段上，我们应该记取：人，究竟才是设计的主体。
1． 提高文字的可读性
文字的主要成果是在视觉转达中向大众转达作者的意图和种种信息，要到达这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应制止繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的底子目的是为了更好，更有效的转达作者的意图，表达设计的主题和构思意念。
举例如下
让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思
制止使用不清晰的字体，不然容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）
恰当的选择你所需要的字体
但是，经过特别的处理惩罚，你可以使用一些原来并不符合的字体，比如
注意文字在编排时的偏向，注意摆设阅览者的视线
如果：
那么，你可以做成这样
大概是这样也可以
最后一点，通常情况下，你应该
2． 文字的位置要切合整体要求
文字在画面中的摆设要考虑到全局的因素，不能有视觉上的辩论。不然在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的杂乱。并且作品的整个寄义和睦氛都可能会被破坏，这是一个很微妙的问题，需要去体会。不要指望电脑能帮你摆设好，它有时候会帮你的倒忙。细节的地方也一定要注意，1 个象素的差距有时候会改变你整个作品的味道。
举例如下:
摆设好文字和图形之间的交错错合，既不要影响图形的寓目，也不能影响文字的阅览。
如果你不小心做成了这样（有意摆设这种效果的不在此例）
文字一定不要全部都顶着画面的边角，这样看起来很不专业
再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的地方，也是容易出问题的地方
这样看起来就好一点了
3.在视觉上应给人以美感
在视觉转达的历程中，文字作为画面的形象要素之一，具有转达情感的成果，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感觉。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感触愉快，留下美好的印象，从而得到良好的心理反响。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以转达出作者想体现出的意图和构思。
举例如下:
这是一个带有图形的文字版面，也许你认为这样也不错了
但是是不是太平淡了呢？改一下文字的位置和巨细，效果又会怎么样呢？看下图
大概是这样也可以，看下图
感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变革，味道却不一样多了。
再看看字间距的问题
改一下看看，好一点了吗？
对付大的字体如果你照搬上面的做法，也许你会处理惩罚成这个样子，这样看起来字与字之间会比力松散
调解后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应干系也出来了
再看看段落文字的处理惩罚
字体加大后，段落之间的距离也应该随之调解（在这里，小字体同样应用这一规矩，不外是相反的）
比如，没有调解段落距离的时候
调解后可以是这样
如果有多个段落，就要注意更多的问题，比如主次和轻重，以及在内容表达当方面的重要水平等，看这个例子
看看这个不错的版面的处理惩罚
4.在设计上要富于创造性
凭据作品主题的要求，突出文字设计的本性色彩，创造与众差别的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感觉，有利于作者设计意图的体现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不绝修改，重复琢磨，这样才华创造出富有本性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感觉。
举例如下：
这是一个很普通的文字版面
那么加一点自己的感觉在里面，对文字的巨细、间距、透明度做些调解，就会是完全差别的效果了。很有意思是吗？
凭据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新看法）。
注：所谓“文字图形化”即将文字笔画做公道的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体自己的结构美和笔画美。
比如：
一开始好象总感觉文字在这里面的体现力有些惨白了。对主题的表达没有什么资助。那么试一下改成这样行不可
味道出来了吗？在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力所在的地方。
比如这个（没有太多的考虑的情况下）
再看看设计的做法
差别就在这里，也许只是一点小窜改，但是需要你思考的却更多。有时候对文字的笔画做特殊的加工处理惩罚往往会产生一些意想不到的效果。而这样的处理惩罚是带有创造性的，同时人性化的味道也会更浓一些。这是电脑字体所无法替代的效果，带给寓目者的感觉自然会要强烈的多。
5.更庞大的应用
文字不但要在字体上和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才华到达更完整的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记取一定要有自己的想法和感觉在里面，如果想表达自己对作品的态度，就不要在文字上偷懒，这也是不能偷懒的地方。
对作品而言，每一件作品都有其特有的气势派头。在这个前提下，一个作品版面上的种种差别字体的组合，一定要具有一种切合整个作品气势派头的气势派头倾向，形成总体的情调和情感倾向，不能种种文字自成一种气势派头，各自进行。总的基调应该是整体上的协调和局部的比拟，于统一之中又具有灵动的变革，从而具有比拟调和的效果。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，切合人们的欣赏心理。
除了以统一文字本性的要领来到达设计的基调外，也可以从偏向性上来形成文字统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来到达统一基调的效果等等。
比如：
一个简单的例子
经过修改之后的 再来看看更庞大的：这个画面中所有的出现文字元素都经过了仔细的处理惩罚，这是凭据主题的需要所必须的。如果没有这样的文字设计大概作品自己的熏染力会弱的多。
在有图片的版面中，文字的组合应相对较为会合。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可太过变革疏散，以免因主题不明而造成视线流动的杂乱。
比如下面这个例子：文字元素的巨细、轻重、位置各自独立，没有会合，非常容易引起视线的杂乱。虽然在字体的处理惩罚上下了时光，但是好象是下过头了。
现在把这个版面上的文字整理一下，将次要的元素进行归纳、整理，看看这个效果是不是要好一些呢？
更高条理的文字版面的摆设
这里已经是没有规律可遵守了，这是完全以表达自身感觉为主的，更多的依赖作者的设计功力和对文字设计火候的掌握，以及对自身情感体现的欲望强烈水平。没有豪情的文字版面是惨白的，只有豪情的文字版面是无力的。豪情加上武艺的是震撼的。这要求设计者的创新看法和大胆构思，不必顽强于条条框框。
以下是 2 位设计者的签名设计
6.综合应用：封面设计实例
在下面这个例子中我们将应用上面所说的规律和要求来完成一个平面作品的文字设计事情，一起实际体会一下文字在平面设计中的精彩应用。
作品要求：这是一个书籍封面的设计，书名是《野火寒烟》，属于自传体的小说。凭据书的意境和要求，也是为了配合我们这个专 题，我们先将底图准备好，底图的具体制作历程不再详细叙述。
凭据封面设计的知识，我们知道：应该出现的文字包罗:书名、作者名、出书社名、日期、引子、联系方法和部分凭据调治需要而增加的小文字元素。这么多的文字摆在一起，如果并不小心处理惩罚会很容易杂乱的。
（1）首先将所有需要出现的文字凭据大抵摆设的位置放在上面。将主要内容放在右边，包管每个字的清晰，制止和图片的辩论。尽量尊重大众的寓目习惯。
这是没有仔细处理惩罚的字体版面。显得比力杂乱。视线也容易迷失。寓目时容易产生迷惑。下面开始一个一个的调解。
（2）首先凭据主次的干系将字体的巨细进行调解，并对文字的位置做开端的调解。如图
3）凭据视线的流动顺序做进一步的调解，以更好的引导寓目者。如图
（4）低落次要元素在版面中的鲜明度。即视觉印象的先后知觉顺序，同时对部分文字的位置做微调解。如图：
（5）因为版面是横幅式，所以可以将主要内容：书名、作者名的排版格式调解成竖式，如图
（6）现在看起来书名有些不舒服，现在先把字距进行调解，同时就要对其他文字的字距、巨细、位置和字体进行调解，以保持完整统一的效果。
注意：当版面中的主要元素变动之后，所有帮助文字元素同时要进行调解，这就是局部中有整体，整体中有局部。如图
（7）现在对文字的字体部分再次进行调解，同时对一些其他次要的文字元素进行调解、增减。如图
8）到这里根本上就可以说完成了，但是现在的感觉是文字的体现能力较弱，还没有足够的力量体现主题的内容和感觉。
现在就需要发挥创造性了。这里决定对书名的字体进行重新设计，同时注意不要影响其他的文字元素，适当增加文字字体的巨细、透明度和颜色的变革，进行图形化的处理惩罚方法以增加趣味性。这些修改完全由设计者自己掌握。随心性而动。注意不要影响了大效果和根本要求就可以了。
最终效果如图
以上介绍了一个简单的文字版面设计的流程，在实际应用中完全可以不必拘泥于这些步调，因为许多修改和设计是凭灵感和直觉进行的，随时可以进行某个部分的事情，只要保持遵守根本的规律，尊重大众的寓目习惯既可。
7. 精彩作品欣赏
（1）作品 1（视觉招贴）
这幅作品文字版面和样式的设计与图片的配合比力完美。对所有元素的干系进行了良好搭配。同样对主要文字元素运用了图形化的手法。尤其是帮助文字元素的摆设和设计是这个作品中的亮点。
注意作品中左下角段落文字的设计，既让人感觉到存在，又不影响作品的感观，同时对行距控制的较好，没有产生拥挤的感觉。整个作品整体同一，细节富厚，完整的表达了作者的思想诉求和意念，值得借鉴。
（2）作品 2（形象宣传）
这幅作品是宣传中国形象的招贴。运用了一些华文化中比力有代表性的图象元素，文字元素在这里可以说是简约到了极致。但是能够感觉到的是作者在这两个字上下的时光有多少，可以说是起到了一语道破的效果。并且与图形的搭配天衣无缝。（可点击放大）
岂论是字体照旧样式照旧颜色的应用都非常精彩，作品给人留下的是震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品应该说是一种享受。
文字版面的设计也是创意，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品优劣的重要标准。在现代设计领域，一切制作的步伐由电脑代庖，使人类的劳动仅限于思维上，这是功德，省却了许多不须要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在某些须要的阶段上，照旧不能完全让电脑来做，人，究竟才是设计的主体。