意大利是欧洲展览业第二大国，也是世界商展100强排行榜的重要力量。据统计，意大利是到欧洲参展的中国企业最多的第二大国。近年来，意大利展览业的市场化和国际化步伐正在加快，而中国企业到意大利参展的数量和规模也愈来愈大。
由励展博览集团主办的意大利米兰国际卫生洁具、空调通风、制冷供暖、新能源博览会(MCE)是世界上规模最大、影响力最强的专业性展览会之一，跃居2010世界商展lOO强排行榜的第三位。MCE有50年的历史，已经发展成为当今世界供暖、制冷和卫浴洁具行业发展的“晴雨表”。
源源不断的价值注入
第37届意大利米兰国际卫生洁具、空调通风、制冷供暖、新能源博览会刚刚于2010年3月23～27日在米兰国际展览中心落下帷幕。McE展览总监Massimiliano Pierini兴奋地告诉记者：“据统计，MCE的专业观众超过15万人，现场气氛十分高涨，展会无愧供热通风、空调工程及卫浴行业的业内龙头。”20lO年MCE上共有2300家企业展示家庭和工业系统、供暖、空调、制冷、泵、阀门、配管系统、水处理、浴室设备、能源效率系统及可再生能源和服务等方面的产品，展会上生机勃勃的场景，预示着2010年国际经济开始复苏。
MCE提供许多关于技术及行业议题的详细结论报告，为展商及专业人士组织一系列会议活动，并提供参会机会。Pierini说： “MCE提供的不仅是一个展示最新的设备、材料与服务的平台，更是与业内领先的企业和专家交流与探讨未来发展，并解决商业活动中新问题的绝佳场所。”
2010年MCE上的一大亮点，就是采用一种前卫的技术，用时尚前卫的标准将普通展厅加以改造，并把3D立体声技术与情感营销策略相结合成新式展厅。位于18号馆的3D立体声展厅，模拟了一次用浴室物件和家具创造的动态、立体的宇宙航行。“我相信‘3D立体声展厅’不仅会在视觉与沟通方面开拓出一片天地，而且对整个行业的销售市场来说也是一种特别的推广。”Pierini说。MCE被认为是技术含量高、富于文化性的独特展会，致力于协助人们提高生活质量、改善工作环境。其源源不断的价值注入，正是MCE持续生命的动力。
洞悉市场前沿信息
创新、舒适、强调高效节能是2010年MCE展会的几大亮点。得益于意大利住房和都市计划，政府鼓励对住房进行更新和现代化改造，一大批旧宅需要维护和改造，使其符合新的技术和标准。根据一家意大利公司的预测，今后3年，意大利暖通、卫浴产品和家具的市场销售份额将达到25亿欧元。这些市场回暖的积极信号，对MCE的展商来说，更是充满了极致诱惑。
MCE是一个国际化的大展，来自意大利以外的参展商超过900名，分别来自56个国家和地区。美国展商的数量有一个很大的飞跃。当然，来自中国的企业也不能忽视，参展的中国企业数量再创新高。Pierini说：“来自中国的185家企业带来了他们最新的技术和产品，这个数字比2008年上届展会高出28％。其中，暖通领域的参展企业数量增加非常明显。”
在市场竞争日益激烈的今天，意识思路的领先，就意味着已经成功一半。“我们展会目标是提供一个真正的供需双方见面互动的平台。这也是一个展示、了解行业技术发展趋势的平台。”Pierini表示，“高能效、节能无疑还将是市场的重要驱动力，在可持续发展中与建筑设施和建设规划的关系也日益密切。”我们有理由相信。MCE将推动创新，并让这些创新成果得以应用，这将带来无限的灵感和商机。