[摘 要] 选题策划居于出版社业务环节的龙头位置，其基本思路是开发与整合，但随着文化的进步与社会的发展，编辑们要不断拓宽、丰富开发与整合的途径、手段。选题策划是出版社追求双效的利器，也是编辑追求个人价值的体现，更是社会实现文化传承的保证。
[关键词] 图书选题 选题策划 开发 整合 出版社 编辑
[中图分类号] G232 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2016） 01-0042-03
[Abstract] Topics planning is similar to product development in general enterprise which is of vital importance in the whole process of publishing business. Topics planning is not only a subject that worth researching， but also an accumulated experience of editors in the practice of editing. The basic ideas of topics planning are all about development and integration. With the development of culture and society， editors should continue to broaden the knowledge and means of development and integration. Topics planning is a sharp weapon of publishing house when pursuing double-effect， a reflection of editors personal value， and a guarantee for cultural inheriting in the whole society.
[Key words] Topics planning Development Integration Publishing house Editors
选题策划类似于一般生产企业的产品研发，但又不同于一般企业的产品研发，它带有浓重的文化色彩，具有突出的社会属性。选题策划是一个出版社业务的龙头，不仅是出版社追求双效的利器，也是编辑追求个人价值的体现。那么，如何才能策划出独特的选题呢？笔者结合自己在图书选题和编辑方面的探索和心得，根据对市场上既有图书选题的考察和分析，认为选题策划的基本思路是开发与整合。
1 选题的开发
1.1 努力占有并巧妙利用信息
业内有句流行语，就是能够“走出去”的编辑才是好编辑。“走出去”要求编辑有意识地去开阔视野，追踪社会文化生活、学术前沿与权威，广泛获取社会动态信息，并通过对信息的收集积累和研究提炼，产生创意的火花，找到好的选题切入点。巧妇难为无米炊，没有对海量和瞬息万变信息的掌握，没有对信息的敏感性和打磨升华，就失去了策划选题的基础。
在占有信息的基础上，编辑必须具有自觉深入思考的主观能动性。比如，山东省淄博市临淄区为了提高本地区的知名度，同时准备对“世界足球起源地——中国春秋战国的齐都临淄”向联合国教科文组织世界遗产委员会申遗，计划于2006年在临淄举办“中国·临淄国际齐文化”旅游节。得知此信息后，笔者立即向社内选题论证委员会反馈，并代表出版社与当地政府接洽，阐释将地方文化整理成册，作为地方名片推向全国乃至世界的历史价值及现实意义，得到地方政府的高度重视，最终借助地方政府人力财力的支持，成功策划了《走进齐都》十卷本丛书。该套书对临淄的人文历史、自然景观、经济概貌及足球（史称蹴踘）的历史渊源等分专题以图文并茂的形式加以描述，呈现给读者一个丰富多彩、立体、历史厚重的临淄。由于史料翔实，内容丰富，装帧精美，丛书受到读者的热烈追捧，初版后连续再版，斩获骄人的双效。足球的起源地申遗工作也获得成功。2014年，临淄政协在本地召开全国部分城区（县、市）政协工作研讨会第二十七次会议，有十几个省市的政协有关人员出席。延续之前的思路，适时宣传临淄，我们又策划了《图说临淄文化遗产》在会上推出，收效甚佳。可见，编辑必须具备对文化信息的敏感性与把握、跟踪能力，及时将信息转化成适销对路的图书产品。
1.2 强化导向意识，出版精品力作
策划的选题一旦成书就是文化产品，带有一种精神，这种精神将跟随图书这一载体广泛传播流布，起到对读者意识的教化与引领作用。所以，编辑必须把握好图书内容，敏锐地觉察政策导向，这能反映编辑的文化修养和政治素质。积极策划弘扬与传承中华民族优秀文化、唱响正能量、突出真善美的选题，也是编辑的社会责任所在。
2008年是知青上山下乡结束30周年，全国举办了各种形式的纪念活动。笔者配合纪念活动策划出版的《邢燕子》一书，也取得了良好的社会效益和经济效益。邢燕子是天津知青，与北京知青侯隽和江苏盐城知青董加耕在上山下乡的知青中颇具影响。可见，作为天津的编辑，有策划知青选题的资源优势，但是怎样发挥这种优势却耐人思考。笔者认为，策划这种在中国历史中具有非凡影响的重大历史事件题材，应该结合青年人主题教育活动进行思考。一方面，邢燕子是当时知青典范中天津市的代表，被称为毛泽东时代的好姑娘。她历任中共河北省委委员、宝坻县委副书记、地委常委、天津市委书记、市政协副主席，全国人大代表，党的九大至十三大代表，第十至十二届中央委员。1981年被天津市委安排到北辰区工作，任北辰区人大常委会主任，现退休在家。收集整理她的资料有地理上、人物事迹上、时间轨迹上的各种便利条件。另一方面，百花文艺出版社多年来出版古今中外各种名人传记不下几十种，积累了丰富的编辑经验，所以不能仅限于出版一本关于知青上山下乡的资料汇编，而应利用自身优势出版一本传记，既能作为纪念活动的一项重要内容，又能丰富出版社的传记板块，更能为推动全市爱国理想主义教育服务。于是笔者联系了天津市北辰区政协，由他们联系本地作协组织作家编著了《邢燕子》一书。这本书的出版，既保存了一手史料，也弘扬了爱国理想主义精神，为当下对青年人的教育提供了鲜活的事例，受到共青团天津市委的高度重视，在全国知青圈内引起广泛关注。
所以，选题策划应该充分认识并重视选题的意义，体现选题的社会价值与使用价值，争取读者认可，这才不会浪费或糟蹋资源，才能把题材做大做精。
1.3 适时“跟风”出版，收效事半功倍
跟踪卖场图书销量不难发现，一种图书热卖一定是因为它契合了当时的读者阅读心理与需求，这种心理与需求与当时的社会政治、文化生活的热点不无关系。比如出国热引发英语热、国学热引发传统文化读本热、公务员职业热引发相应的考试指南热、养生热引发健康生活类书刊热。因此，策划与热点相关的选题形成本社系列产品或者挤入市场同类图书板块，是选题策划又一成功途径。“跟风”出版有时是一种行之有效的选题开发思路，但必须适时适度才会有回报，否则将造成积压，带来不必要的人力物力浪费。
以笔者所在百花文艺出版社为例，策划出版体育竞技类选题没有优势。但当2011年底林书豪在NBA赛场一夜走红，新华出版社即刻推出《林书豪！从哈佛到全明星》后，我社利用出版传记类图书的经验优势，快速跟进，于2012年4月推出《林书豪：有梦就去追》，短短数月销售突破万册。由此引伸，作为文艺社，要有突破传统选题品种的意识，从实用艺术、人文史学、传记文学、收藏文化、音乐艺术等方方面面跟通俗风，将学术书请出象牙塔，出版“三贴近”产品以飨读者。如《中国建筑史》一书，由著名建筑大师梁思成撰写，把建筑从美学的角度呈现给读者，将学术圈读者群扩展到大众读者群，使建筑方面的科学知识得到广泛普及与传播。
2 选题的整合
当前出版社库存几千万码洋是较为普遍的事，有的甚至更多。消除积压是每个出版社在经营上必须考虑的重要问题。打开库存书目，发现有些图书的内容很优秀，但或许因为初版时对市场培养不到位，或许因为制作上不适合读者当时的审美取向，或许因为在内容编排上有失精准，凡此种种，导致一时积压。适时地对这些尘封的既有选题进行整合再造，要么改变既有图书的形态，要么充实相应内容，要么重新编排或拆分既有内容，形成新的选题，不失为选题策划的一个有力补充。
2.1 把握阅读取向，充实选题内容
计算机的应用、互联网及数字技术的更新，不断改变着人们的生活习惯、阅读习惯和趣味，对这种变化编辑必须有所感知，还要随时调整选题策略，顺应时代要求，及时改变固化的策划思维模式，多方努力确保既有选题在同类书中的市场份额，同时争取扩大势力范围。
比如百花文艺出版社于上世纪90年代出版的《二十世纪四大名人传记》，是小32开纯文字版本，因传主的成就与作者在相应领域的学术影响，该系列图书一直受到读者追捧，不断再版重印。随着市场反馈信息的积累，编辑发现读者的阅读越来越追求版本生动、内容精良，图书单以呆板的文字呈现已不能充分满足读者需求。即知即改，出版社迅速召集印前主要制作环节负责人工作会，请责任编辑与作者或其家属（有的作者已去世）联络，收集图片资料，电脑制作部门精准扫描图片，进行图片加工和版式设计，改变图书的整体装帧。经过一系列努力，图文并茂的《二十世纪四大名人传记》出版发行，效果良好。
2.2 把握阅读周期，以旧翻新版本
“以旧翻新”不是简单地重新制作库存积压图书，而是要结合当下市场需求，把内容精良、市场有望动销的品种遴选出来，重新论证，对具有经典意义的名家旧作再翻新。所谓经典，是历经时代变迁、知识更迭，最终被人类传承下来的最浓缩、最有阅读价值的名家名作。出版经典名作，不但能够满足人们阅读经典的心理需求，还能使出版社通过这种方式，积累越来越多的出版资源，而且这种出版资源还具有成本低、时效性好的特点。比如《百花散文书系》（古代卷、现代卷、当代卷、外国卷）以及作为该书系的延展品种《新百花散文书系》，全套近200种，前四卷绝大多数品种的版权已进入公有领域，稿费投入相对低，初版的成功及多年营销，已形成“看散文到百花”的品牌效应。虽然这套书价格不菲却保持着常销的好势头。
之所以“以旧翻新”，是因为读者的阅读具有周期性。把握这一市场规律，发现“冬眠”图书，重新激发其市场活力，一来减轻库存压力，使部分停滞资金重新流动，二来可以满足读者再阅读的怀旧情结或新一代读者受传统影响而形成的阅读冲动。阅读周期的轮回一般少则五年，多则十年。所以，准确地把握阅读周期的节奏，适时地旧作新出，是选题创新的重要思路。如《百花散文书系》，在上世纪90年代成套后，又分别于2004年、2009年再版，每次再版均对开本、字体字号、行距版心、封面设计等做了些微调整。
总之，选题策划是一门值得研究的学问，也是实践经验的积累。开发与整合的基本思路要随着文化的进步与社会的发展，不断拓宽与丰富其途径和手段。
（收稿日期：2015-10-16）