篇一:市场营销奶茶饮品蜜雪冰城营销策略研究论文
《蜜雪冰城奶茶店针对大学生购买动机的营销策略报告》
一、实训组成员与分工
1.成员:XXX2.组织分工:
(1)
XXX,XXX,负责撰写问卷调查;
(2)
XXX,XXX负责收集相关资料;
(3)
XXX,XXX,负责市场调研;
(4)
XXX,XXX,负责撰写实训报告。
二、蜜雪冰城简介
蜜雪冰城创始于1997年8月,是一家以新鲜冰激凌―茶饮为主的连锁机构,自1997年创立至今,始终秉承着“让所有热爱生活的人,享受高质平价的美味”的追求理念,经过十几年的发展,已成为中国新鲜冰激凌-茶饮连锁第一品牌。
三、市场细分
1.问卷调查分析
调查显示:相对于学校周边奶茶店,有约31%的被调查者认为蜜雪冰城的产品价格非常实惠,有约46%的被调查者认为价格比较实惠,有约18%的被调查者认为价格一般,只有5%的调查者认为价格贵。蜜雪冰城饮品价格一般在4~6元左右,据调查在校大学生生活费普遍1000~1200元左右,蜜雪冰城的价格适合大多数人群的消费观念。
2.市场调查分析
(一)主要竞争对手分析
学校周围奶茶店大约有15家左右,其中竞争性较大的有四家。
1.
一口酸奶牛,位于:美食广场二楼。它的优势:有较多消费者可以休息的座位,装修风格较好,还有几个装有帘子的卡座。它的劣势:因为周边有其他商家转转小火锅、重庆鸡公煲等导致它的卫生状况不是很好,点餐的地方给人一种油腻的感觉,饮品价格一般在8元左右。
2.
豆浆记忆,位于一食堂进门口。它的地理位置很好,提供的品类也较多,价格一般在5元左右,主要消费目标人群在食堂吃饭的人。劣势除了吃饭时间消费者较少。
3.
书亦烧仙草,位于学校外街道上,主要消费人群是年龄在13~25的年轻人。店内属于精装修,知名度也较高,饮品种类丰富。但价格偏高,饮品价格一般在10元左右。
4.
兵之王,在书亦烧仙草旁边,主要消费人群是年龄在13~25的年轻人,主要卖点是概念,产品形象好。但价格较贵,饮品价格一般在14左右。
(二)蜜雪冰城的SWOT分析
1.自身优势分析
(1)由于“蜜雪冰城”是一家连锁加盟饮品店,货源都是总部统一发货,并且提供所有的原材料和产品质量都可以得到保障。
(2)地理位置好;对面是宿舍楼,处于美食广场一楼,品牌标志明显,人流量集中也多。
(3)创新能力强,不断推出品
(4)品种齐全,价格实惠。
2.劣势分析
(1)现有竞争对手较多,主要的几家竞争对手也是连锁加盟店知名度也较高。
(2)蜜雪冰城主营是冰激凌,冰激凌具有季节性,冬天经营业绩会下滑。
(3)店铺员工大部分是兼职,没有经过专业培训,其服务态度和服务水平参差不齐,使顾客满意程度不是很高。
(4)店面装修缺乏特色
3.机会分析
(1)学校内没有主营做冰激凌,在夏季消费市场大。
(2)绵阳天气夏季比较炎热,人均消费数量不断增加,发展潜力巨大。
(3)蜜雪冰城具有自己的品牌效应,品种丰富,口味独特。
(4)促销活动没有周围竞争者做的好。
4.威胁分析
(1)书亦烧仙草、兵之王、一口酸奶牛等饮品店已经树立品牌形象并深入人心。
(2)冰激凌其他饮品店也可以做,容易加剧竞争。
(3)冬季缺少主打产品,容易形成市场空白,给其他竞争者机会。
四、目标市场
1.目标市场分析
由于我们主要目标人群是大学生,而年轻人的消费心理:追求新颖、简单大方、时尚、喜欢尝试。所以要经营设计新潮、样式百搭、款式丰富的冰激凌。
2.目标市场选择
选择产品专业化,学校周围几乎没有专业的冰激凌店,所以选择产品专业化更能在给冷饮市场占一席之地。
3.目标市场定位
根据调查分析消费者的消费习惯,蜜雪冰城将目标市场定位于中低档,目标顾客群体主要为女大学生。
五、市场营销策略
1.促销策略
(1)在节假日或周末多发一些新品上市以及免费抽奖活动,刺激消费者,激发购买欲望。
(2)采用积分卡的方式,积累到一定分,就可以换购一杯饮品,可以在一定程度上提高购买率。
(3)采用会员制,定期会员优惠,提高消费者粘合度
(4)与学校进行合作,赞助社团活动或体育节等,宣传自己的产品。
2.竞争策略
(1)价格竞争:定位中低档,价格较低,食品采用新鲜食材,可以更受大学生青睐。
(2)多元化策略:除了创新更多新产品,还可以提供一个空间给消
费者自己亲自做产品送给他们的爱人,不仅能满足消费者的需求也能提高自己的销售量。
(3)特色策略:店面的装修多一些自己的元素,体现自己的主题。
3.加强品牌管理
(1)多给出一些更加符合品牌形象的宣传推广方案,进一步树立自己的品牌形象。
(2)提高服务水平,对于兼职的员工也要进行短期培训,提高消费者满意程度。
篇二:市场营销奶茶饮品蜜雪冰城营销策略研究论文
经典4p营销案例分析蜜雪冰城
品质优先策略:蜜雪冰城店有回头客,消费者看重的是品质,是奶茶的质量和口感,蜜雪冰城加盟延续了传统的饮品风味,融合中国传统手工制作技术,经反复试验与修正,研发出更适合现代人口味的饮品。
价格适众策略:蜜雪冰城营销策略分析很重要,记住这点,蜜雪冰城店新开业或新品上市的时候,价格的定位很重要,能够影响到推广效果,消费者都比较喜欢物美价廉的产品,蜜雪冰城人均只要4元就能喝上一杯美味的饮品,深受消费者的青睐。
营销渠道亮点:1.土味mv,接地气营销:旋律简单上头;歌词简短魔性、略带“土味”与“亲民平价”的品牌调性保持一致,产生接地气的效果2.全民UGC二次狂欢:MV发布引起大量网友ugc创作,对主题曲进行多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等等,这些ugc作品在社媒平台引起轰动,频频上热搜,开启一场ugc狂欢3.官方下场、二次传播:蜜雪冰城不仅活跃在网友的ugc作品评论区,还将二创作品收集,发布量主题曲14国20种语言合集本,对主题曲进行二次传播
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团队上线表情包版的主题曲mv,入驻知乎再次引发讨论等
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