调查报告设计
-旺仔牛奶糖
姓名:张雅欢
学号:1608090501
班级:工商管理0903
目录
一、调查目的
二、调查地区
三、调查内容
四、主要调查方法
五、调查提纲和调查表
六、调查的组织计划安排
七、提交报告的方法
一、调查目的
1、了解旺仔牛奶糖顾客类型。
2、了解旺仔牛奶糖在顾客心中的形象及公众形象。
3、了解旺仔牛奶糖品牌相关情况。
4、提出对旺仔牛奶糖的发展建议。
二、调查地区:
各大超市,及各大消费人群
三、调查内容
1、消费者
(1)、消费者结构及特征
(2)、消费者与旺仔牛奶糖的相关的行为模式
(3)、消费者选择旺仔牛奶糖选择的行为标准
(4)、消费者与公众对旺仔牛奶糖的认识与行为
(5)、消费者与公众对旺仔牛奶糖主要竞争对手的认识和行为
2、品牌及标示
(1)、旺仔牛奶糖品牌及相关标志
(2)、旺仔牛奶糖品牌及相关标着的推广使用情况
(3)企业品牌名称及相关标识知识产权化情况
3. 竞争状况
(1)、其他品牌的牛奶糖的品种
(2)、其他品牌牛奶糖的价格
(3)其他牛奶糖的销售情况
四、主要调查方法
1、基础信息收集(信息来源:旺仔牛奶糖)
2、相关人员进行面谈收集内部资料
3、街头拦截式问卷调查
五、调查提纲和调查表
年龄
性别
职业
对旺仔牛奶糖的
认识和看法
对其他同类产品
最满意的地方
对旺仔牛奶糖的
发展建议
六、调查的组织计划安排
1、调查程序及时间安排
(1)、准备阶段:确定调研问题、设计调研方案、设计调研问卷和调研提纲(2)、实施阶段:根据调研要求,采用多种形式,由调研人员广泛地收集与调查活动有关的信息。
(3)、结果处理阶段:讲收集的信息进行汇总、归纳、整理和分析,并讲调研结果以书面的形式一一调研报告表述出来。
2.时间安排
调研方案、问卷的设计…………3个工作日调研方案、问卷的修改、确认…………1个工作日项目准备阶段(人员培训、安排)…………1个工作日实地访问阶段…………4个工作日数据预处理阶段…………2个工作日
数据统计分析阶段…………3个工作日
调研报告撰写阶段…………2个工作日
论证结段…………2个工作日3、经费预算
1)策划费200
2)交通费500
3)访谈费200
4)问卷调查费1000
5)统计费300
6)报告费500
总计2700 七、提交报告的方式
工商管理0903
张雅欢
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